编者按

2022年初，市第十二次党代会把文旅融合确定为六项重点任务之一。两年多来，泰安市把握中央和省委对文旅工作新要求，以登高望远、奋力争先的标准要求谋发展、开新局，取得明显成效。《泰安日报》围绕泰安如何做好“泰山+”这个大文章，推出上、下篇系列文章，展示亮点纷呈、叫好叫座的泰安文旅新玩法、新体验，让读者领略古老与现代相映、历史与未来交融的全新泰安。

泰山的“泰”字是《周易》中泰卦的卦名，表达“天地交而万物通”之意。说的是，只有天地之气相互交接、相互结合，万物才能生机勃勃。古老的泰山文化启示我们，通则达，通则久，只有相互沟通交流，才能日新月异、串通未来。近年来，泰安市委、市政府将文旅融合作为六项重点任务之一全力推进，确定了“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”发展战略，以清晰的思路、有力的举措、饱满的热情做大“泰山＋”文章，以通达串联的思路持续把泰山的流量导向全域，塑造出山城相融、和谐共生新格局，不仅让古老泰山焕发勃勃生机，也让全球游客发现了不一样的泰安、爱上了不一样的泰安。

■岱庙。

文化旅游的使命与归处，不仅仅是“诗和远方”，还关乎人间烟火。泰安市以“二次创业、再创辉煌”的坚定决心推进文旅事业高质量发展，打破原有景区“画地为牢”“各自为战”的瓶颈制约，以泰山为中心辐射带动市内其他景区景点协同发展，推动门票经济向综合经济转变、泰山旅游向全域旅游转变、城市流量向发展增量转变、资源优势向产业优势转变，文旅产业链、价值链得以全面拓展延伸提升，县域游、近郊游、乡村游纷纷展现出极大活力。据携程网统计，今年前5个月，在泰停留2至4天游客占比73.2%，比去年提高2.3个百分点，高于全省17.9个百分点。显然，更有广度、深度与关联度的旅游产品组合为游客提供了多样化、个性化选择，为大家带来多维度、沉浸式的互动体验，更给泰安文旅增添了人间烟火气，让人心向往之。

项目开路激活一池春水

旅游是无烟的工业，也是关联度高、融合性强的代表产业，培育新质生产力潜力足、空间大。泰安市将新型工业化强市建设思维与成功经验运用于文旅产业发展，从文旅现阶段实际出发，从理顺体制机制入手，通过引入市场主体、创新金融手段等，着力破冰解决“文旅不上山、景区不下山”等问题，在挖掘培育文旅业新增长点的同时，盘活原有项目和资源，激活一池春水。

自2022年以来，泰安准确把握中央和省委对文旅工作新要求，抢抓疫情后文旅业加力复苏新机遇，由市级领导挂帅包保、专班推进一批重点文旅项目，各县（市、区）、功能区也紧紧抓住项目建设，聚力攻坚突破。“红门-岱庙-通天街”历史文化轴、泰山·黄河-大汶河文旅生态廊道等加快推进，泰山东御道、石敢当文化园等建成开放，泰山花样年华、新泰新甫山、东平水浒影视城等实现迭代升级，大批闲置已久的旅游资源焕发新生。

■红门里。

今年，泰安市委、市政府着眼全市文旅工作发展大局，将泰山文旅集团进行战略性重组、专业化整合，并以此为支点，打造了集景区运营、旅游交通、文化演出、投资管理、酒店餐饮、商业会展等于一体的文旅产业新链条，实现攥指成拳、山城联动，全市文旅一盘棋。同时，我市发挥泰山顶流IP作用，联动聚合21家景区景点，推出“泰山+X”系列产品，有效将泰山流量导入泰城、导向全域。重组后的泰山文旅集团树牢系统思维，统筹谋划产业布局，培育塑造更多文旅新业态、新场景和新模式，通过完善提升泰山旅游数字赋能平台，串联全市70余家景区和100余家酒店民宿，售出“泰山+惠游套票”21万余张。仅在今年“五一”期间，就通过泰山神启沉浸式体验、泰安味道特色餐厅、泰山作证婚旅融合等文旅项目，成功延长游客停留驻足时间，推动山上山下联动发展。

■泰山夜市（北新夜市）。

眼下，行走在东平县大宋不夜城的华灯锦里长街，便能感受壮丽恢宏的仿宋建筑，观看夜色映衬下流光溢彩的灯火、翩若游鸿的仕女和琳琅满目的美食，仿佛置身一场奇妙的大宋穿越之旅。然而，这里过去仅仅是一座静态的水浒影视城，面积大、业态少，导致景区利用率低，游客稀少……现如今，大宋不夜城不仅成为东平全域旅游发展的核心助推器，更为东平创造了“消费点”，推动了“长久红”。“我们围绕建好这座‘城’，投资2亿元，打造以宋文化为核心的3.0版不夜城新模式，大宋不夜城开园即‘出圈’，单日游客高达13万人次。”东平县委书记马焕军说，依托大宋不夜城打造的新地标，不仅创新了旅游供给，还推动夜游、夜食、夜娱、夜购齐发力，135家特色美食和非遗商户引育入驻，飞跃大宋、古装实景、大型马战等30多项业态不断更新，啤酒节、电音节、龙虾节等特色活动轮番上演，辐射带动腊山、滨湖湿地公园等景区，串联推动塘坊、浮粮店等乡村民宿日益壮大，盘活联动东原阁、罗贯中纪念馆等闲置资产，东平旅游开始发生质变。可以说，东平文旅天天有惊喜、周周有活动、月月有主题，让来到这里的游客不自觉地沉浸在极具烟火气息的旅途中，流连忘返。

■大宋不夜城。

水浒影视城到大宋不夜城的蝶变是泰安文旅事业高质量发展的缩影。近年来，泰安各级各有关方面以“工业思维”推动文旅出圈，一手抓项目招商和建设，一手抓资源盘活和改造提升，泰山东御道等项目建成运营，泰山石敢当文化园、九女峰乡村旅游度假区成为热门网红景点，“故乡的月”沉浸式演出成为旅游打卡新宠。另一方面，我市与万达集团北京寰聚商业管理公司合作，改建泰山文旅健身中心，打造文体商旅新地标；与华住集团合作，丰富金融商务区双子塔功能，建设运营施柏阁酒店；与津智集团合作，重启总投资13个亿的温德姆酒店。这些项目的建设运营，既盘活长期闲置的低效资产，又新增2家五星级酒店，弥补泰安高端设施短板，重新唤醒了它们的生命力，为泰安文旅事业更高质量的腾飞提供了坚实保障。

文体融合引领产业“换新”

文旅是引领未来的朝阳产业，是看得见、摸得着、来得快的流量增长点，也是满足人民文化体育需求、增强人民精神力量的着力点。近年来，泰安坚持全市“一盘棋”布局、各地“车马炮”落子，利用本地特色文旅资源，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全的关系，加强县域优质文旅产品供给和配套服务体系建设，逐渐把文旅产业转化为普惠共享的民生福祉。通过举办泰山国际登山节、全市文旅产业高质量发展大会、泰山国际马拉松赛等系列活动，推出《大泰山》《大汶口》等精品力作，打响了“中华泰山 国泰民安”城市品牌，泰安获“中国最具魅力文化旅游城市”“中国文旅融合高质量发展示范城市”等殊荣。

■泰山皮影。

在刚刚结束的2024泰安市文旅产业高质量发展大会上，“新泰杯”2024年第九届全国象棋业余棋王赛在新泰市见子山风景区开赛，来自全国14个省、直辖市180名棋手在此共同演绎中国象棋智慧之美，成就体育与景区游的一段佳话。要知道，新泰是全国唯一举办过棋牌类世界锦标赛、亚洲锦标赛、全国锦标赛的县级城市。多年来，当地依托见子山风景区等载体，以赛为媒，以棋会友，无数国内外参赛运动员、教练员在赛场内外欣赏新泰秀美风光，品味新泰风土人情，体验新泰城市功能，感受新泰无限活力。

见子山上不仅有美丽的传说，还有瀑布、漂流、小火车、动物园等一系列观光游览好去处，如今更是世界棋友的聚集地。“我们坚持项目开路、流量驱动、文化赋能，在实施新甫山管轨式滑道、见子山改造、和圣园湿地公园等老项目改造提升的同时，做足做好了+活动、+体育、+节庆、+美食的文章，吸引更多游客走进新泰、畅游新泰。”新泰市委书记宋鸿鹏说，体育是新泰的亮丽名片，特别是在打造体旅融合发展新业态上，新泰通过开展形式多样的赛事活动，以赛为媒、以赛促旅，加快实现体育和旅游同频共振、协同发展，真正把体育赛事流量变成旅游消费“能量”和经济“增量”，在推动文旅产业高质量发展的同时，让更多人在新泰领略到中国传统文化的魅力，更丰富了群众的精神文化生活。

旅游既是文体的习得方式，也是文体的生产方式，还是文体传播交流的方式。新泰通过承办世界五子棋团体锦标赛、国际跳棋公开赛、全国竞走大奖赛、象棋业余棋王赛等赛事，以及举办国风游园会、绿地音乐汇、沉浸汉服秀和丰收节、樱桃节、杏梅节、山楂节、新泰炒鸡大赛等活动，让选手和游客体验到特有的自然环境和淳朴的乡土风情，成就了一批具有新泰特质、全省知名的“文旅+赛事”的精品，不仅带动了流量增长，也促进了乡村振兴和农民增收。

文化和体育丰富了旅游的内容，旅游为体育发展提供了空间和条件，两者相互促进、相得益彰。眼下，文旅发展正从“拼资源”向“拼策划”转变，围绕如何做好借力“跟着赛事去旅行”这个文章，全市各县（市、区）、功能区纷纷立足自身实际，积极策划包装项目，繁荣发展文化事业，培育做强体育产业，力争通过这一轮文体项目“换新”，推动全市文旅产业整体“焕新”。

把握风向推进改革创新

以山为笔、以水为墨、以文为纸、以旅为砚，泰安山水相依，坐拥世界级的文旅资源，有多年来的工作基础和近年来的加速起势，有条件、有优势在文旅产业高质量发展上走在前，也理应在文化强国、旅游强国建设上更好展现泰安的新担当、新作为。

眼下，旅游热点的风向由“风景”吹向“场景”，文化和旅游在深度融合中正走向一个“场景化消费时代”。泰安充分把握旅游下沉化趋势，推进全要素变革创新，加快构建一批具有沉浸感、体验性、互动性的场景，更好激发文旅消费潜能，推动各要素统筹发展、串珠成链、相互赋能，形成“1+1＞2”的效应。

围绕吃、住、行、游、购、娱及商、养、学等各项要素，泰安评选出泰山十大“名吃”“名菜”“名宴”“美食街区”，泰安煎饼、泰山豆腐宴、范镇火烧、演马牛肉、东平糟鱼、宁阳四八席等地域美食火爆“出圈”；通过大力推进“文旅+”“+文旅”，引导演出、艺术、会展、体育、康养等与文旅跨界融合，催生一批参与式、体验式、沉浸式新型业态，满足不同消费群体的需求，宁阳人民文艺汇建成不到一年，举办活动近百场，接待游客40余万人次；依托泰山大剧院策划艺术赋旅活动，先后引入爱尔兰国家舞蹈团、俄罗斯国宝级艺术团体——“小白桦”舞蹈艺术团、西班牙舞蹈团等来泰开展艺术交流活动，感受泰山文化，既让游客和市民享受了国际水平的艺术盛宴，又增进了文明互鉴，有效扩大了泰安和泰山的国际影响力。

■俄罗斯国家模范“小白桦”舞蹈艺术团在岱庙。

值得一提的是，通过对融合发展新路径的不断探索，泰安主动融入全省文旅发展大局，推出以“岱青海蓝”为主题的泰山+沿海旅游线路及“一山一水一圣人”旅游线路，4月7日，百人团成功首发，至今已接待游客1100余人。不仅如此，泰安旅游也有了更多差异化、品质化发展。以高端VIP私人定制旅游为例，一部车、一导游、一司机和全程绿色通道的私人定制游在今年“五一”期间正式上线，截至目前，共接待游客6157人，实现单项营收130万元，毛利率达70%，取得了良好的经济社会效益。

在泰安的旅行，也将不再只局限于线下和平面，越来越多的泰安地域特色开始融入全新的文旅体验交互中，通过数字文旅产品形态实现VR展示。同时，泰安依托泰汶大地的山岳资源和立体空间优势，前瞻布局低空经济、低空旅游，创新发展低空旅游产品和业态，全力打造低空旅游产业链，助推泰安低空游览借势“起飞”。

■东平湖。

泰山岩岩，鲁邦所詹；汶水悠悠，绵延千年。在泰安，可以登高望远，领略泰山高而可攀、雄而可亲的独特品质；在泰安，可以穿越千年，品味大汶口先民创造的古老文化；在泰安，可以畅游东平湖，感受八百里水泊的豪迈激荡；在泰安，可以行走汶阳田，看尽沃野千里、风吹麦浪的繁茂景象；在泰安，可以游全域、全域游，享受新业态与传统旅游业态合奏的美丽交响。今天的泰安，不止于泰山。

最泰安记者：张隆德

摄影：陈阳 司刚

来源：泰安日报

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