因有较好的经济基础和充裕的时间，银发一族越来越受到旅游市场的青睐。中国旅游业的发展目前正处于兴旺期，相关旅游企业也迅速成长。旅行社的日趋成熟为开发老年旅游市场提供了很好的条件。2022年60岁及以上人口为28004万人，占19.8%，其中65岁及以上人口为20978万人，占14.9%，老年人口比例的增加催生了巨大的老年旅游市场。

以往作为跟团游“忠诚粉丝”的老年游客，近年来的出游方式越来越多样化，定制游、私家团颇受青睐。携程平台数据显示，截至10月15日，2023年以来，55岁以上人群出游数量同比2022年同期增长近2倍。从具体年龄段看，55岁-60岁年龄段是主力消费人群，出游人数占比最高，达到6成；61-65岁占比超2成。

政策层面，2022年12月，文化和旅游部资源开发司发布了10个2022智慧旅游适老化示范案例，旨在以发展智慧旅游方式解决老年人出游“数字鸿沟”问题，推动各地通过数字赋能提供更多适老化智能服务产品，让老年群体享受更便捷、更有温度的智慧旅游服务。2023年4月，国家标准化管理委员会发布《关于下达适老化改造推荐性国家标准专项计划及相关标准外文版计划的通知》，全国旅游标准化技术委员会归口的《无障碍旅游服务规范-旅游饭店》《旅行社老年旅游服务规范》两项国家标准获批立项，与此同时，行业标准《无障碍旅游线路设计指南》（征求意见稿）也已发布。2023年11月13日，文化和旅游部印发《国内旅游提升计划（2023-2025年）》，提出创新旅游产品体系，针对不同群体需求，推出更多满足市场需要、富有特色的旅游产品、旅游线路，开发体验性、互动性强的旅游项目，着力推动银发等旅游新产品。

人口老龄化将进一步改变社会消费结构，形成潜在消费市场，并蕴藏着新的产业机会，有助于促进中国经济的优化和转型。预计到“十四五”末，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年人将超过1亿人，老年旅游收入有望超过万亿元。

产业研究院发布的《2024-2028年中国老年旅游市场深度调研及开发战略研究报告》共十二章。首先分析了老年旅游产业发展的市场环境及政策环境，接着详细解析了我国老年旅游市场的发展现状，并对老年旅游的主要目的地市场及消费行为进行了具体的分析。然后，报告对老年旅游市场做了全面的开发战略及营销战略分析、随后，对老年旅游重点区域发展及示范案例做了深入分析，最后对我国老年旅游市场投资及发展前景趋势做了科学预测。

本研究报告数据主要来自于国家统计局、国家文旅部、中国旅游研究院、全国老龄工作委员会、产业研究院、产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对老年旅游市场有个系统深入的了解、或者想投资老年旅游项目开发，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

第一章　2021-2023年中国老年旅游产业的市场环境分析

第一节、经济环境

一、全球经济形势

二、中国经济现状

三、国民收入情况

四、居民消费情况

第二节、社会环境

一、我国老年人旅游的动机

二、老人是重要的旅游市场群体

三、企业大力开发老年旅游市场

四、地方政府布局老年旅游市场

第三节、需求环境

一、老年人口不断增多

二、老年旅游消费需求

三、银发族旅游消费空间

四、人口老龄化经济效应

第四节、产业环境

一、我国旅游业发展环境

二、我国旅游业运行状况

三、我国旅游业发展成果

四、旅游业竞争态势分析

五、我国旅游业发展方向

六、旅游业未来战略目标

第二章　2021-2023年中国老年旅游产业的政策环境分析

第一节、2021-2023年中国旅游业的政策背景

一、旅游业政策汇总

二、旅游业扶持政策

三、旅游业重点政策

四、旅游业发展规划

第二节、2021-2023年中国老年旅游业的政策分析

一、康养旅游政策

二、行业政策体系

三、行业政策汇总

四、区域政策汇总

五、行业监管动态

六、健康中国战略

七、旅游业发展规划

八、老龄事业发展规划

第三节、我国老年旅游的标准化管理分析

一、我国老年旅游行业标准化汇总

二、我国老年旅游行业标准化现状

三、完善老年旅游标准体系的意义

四、以标准化推动老年旅游发展建议

第三章　2021-2023年中国老年旅游市场发展现状分析

第一节、中国老年旅游行业发展阶段

一、自然萌芽阶段

二、自然增长阶段

三、专业化发展阶段

第二节、2021-2023年中国老年旅游市场发展现状

一、发展的必要性

二、行业发展背景

三、市场发展特点

四、行业发展现状

五、市场发展规模

六、中老年游客数量

七、行业发展模式

八、影响因素分析

第三节、2021-2023年中国老年旅游市场的特征

一、出游方式多样化

二、旅游产品差异化

三、旅游市场规范化

四、智慧旅游适老化

五、老年文旅发展欠缺

第四节、积极老龄化背景下的智慧旅游发展状况

一、老年游客的智慧旅游发展背景

二、老年游客的智慧旅游发展现状

三、老年游客的智慧旅游发展痛点

四、老龄化背景下的智慧旅游案例

五、老年游客的智慧旅游发展前景

第五节、银发旅游市场竞争分析

一、供应议价能力

二、客户议价能力

三、新进入者的威胁

四、替代品的威胁

第六节、我国老年旅游产业存在的问题

一、行业乱象严重

二、产业供需不匹配

三、顶层设计不完善

四、产品特色待挖掘

五、服务质量需提升

六、数字困境有待突破

第七节、我国老年旅游产业的发展建议

一、老年人旅游市场完善对策

二、从需求侧培育老年旅游市场主体

三、从供给侧提供老年友好型产品和服务

四、从政府侧完善老年旅游发展的政策体系

第四章　2021-2023年老年旅游主要目的地市场分析

第一节、中国老年旅游目的地分析

一、景区目的地

二、城市目的地

第二节、2021-2023年中国老年群体出入境游市场分析

一、老年入境游市场发展分析

二、老年出境游市场发展分析

第三节、中国旅游业目的地发展热度分析

一、旅游业目的地-景区热度

二、旅游业目的地-博物馆热度

三、旅游业目的地-旅游休闲街区热度

四、旅游业目的地-商圈/购物中心热度

第四节、中国重点旅游目的地出行数据

一、北京

二、上海

三、海南

四、云南

五、西安

六、山东

七、四川

八、长沙

九、武汉

十、广州

第五章　2021-2023年中国老年旅游市场消费行为分析

第一节、老年人旅游市场有利条件

一、老年人消费者队伍庞大

二、老年人具备费用能力

三、老年人消费需求日趋强烈

四、老年人群体富余时间充足

第二节、银发旅游消费心理分析

一、交通心理

二、食宿心理

三、游览心理

四、购物心理

第三节、中国老年旅游行为特征分析

一、老年旅游的消费心理与受欺诈经历

二、老年旅游的信息获得与购买渠道

三、影响老年出游的主要因素

四、老年旅游出游行为特征

五、老年旅游消费偏好

六、疫情影响与健康旅游需求

七、老年旅游消费能力

八、老年智慧旅游服务

第四节、中国老年人消费市场发展状况

一、老年群体消费结构

二、银发群体消费规模

三、老年群体出游频次

四、老年群体出游购物品类

五、银发群体发展潜力

第五节、影响老年人旅游市场的不利因素

一、传统勤俭节约的消费观念的束缚

二、缺少适合老年人生理和心理需求的旅游产品

三、老年人旅游利润低要求高导致市场发展受限制

第六节、针对老年人旅游消费需求的发展对策

一、产品定位符合老年人消费需求

二、以产品质量与优质人文服务为亮点

三、老年人旅游市场营销渠道多样化

四、持续优化老年人旅游营商环境

第六章　中国老年旅游市场开发战略分析

第一节、老年旅游市场开发现状

一、老年旅游市场区域分布特征

二、旅游市场竞争与合作

第二节、老年旅游产品体系分析

一、传统老年旅游产品

二、专项老年旅游产品

三、定制老年旅游产品

四、老年旅游产品存在的问题

第三节、老年旅游市场开发主体

一、传统线下老年旅游服务商

二、在线老年旅游服务商

三、老年旅游住宿

四、衍生产品供应令业

五、老年旅游行业组织

第四节、“互联网+”多元老年旅游开发模式

一、“互联网+”多元老年旅游开发条件

二、“互联网+”多元老年旅游开发问题

三、“互联网+”多元老年旅游开发重点

四、“互联网+”多元老年旅游开发方案

第五节、老年旅游市场开发存在的问题

一、市场规范化程度低

二、市场供需矛盾突出

三、营销方案单一

四、营销渠道较狭窄

第六节、老年旅游市场开发策略分析

一、加强市场规范化管理

二、做好旅游市场细分工作

三、创新老年旅游营销方案

四、积极拓宽营销渠道

第七章　中国老年旅游市场营销战略分析

第一节、老年旅游营销需要注意的问题

一、服务管理问题

二、安全风险防控

三、营销内容选择

第二节、针对老年旅游的营销对策

一、树立良好旅游企业发展形象

二、提升老年人旅游服务综合水平

三、加强旅游企业自我管理能力

四、创新老年旅游营销发展新形式

第三节、老年旅游市场营销策略分析

一、产品策略

二、价格策略

三、促销策略

四、渠道策略

第八章　2021-2023年中国重点区域老年旅游市场发展状况

第一节、广西壮族自治区

一、行业发展背景

二、行业发展优势

三、行业发展现状

四、健康旅游品牌

五、行业发展问题

六、行业发展布局

七、行业发展目标

第二节、黑龙江

一、行业发展环境

二、行业投资动态

三、行业发展问题

四、行业发展举措

五、行业发展对策

六、行业发展规划

第三节、重庆市

一、行业发展优势

二、行业发展现状

三、行业发展特征

四、行业制约因素

五、行业发展问题

六、行业发展对策

第四节、其他地区

一、安徽省

二、海南省

三、山西省

四、贵州省

五、云南省

六、江西省

七、福建省

八、四川省

第九章　中国智慧旅游适老化示范案例分析

第一节、“乐游上海”让老年人共享数字化便利

一、基本情况

二、主要做法

三、经验效果

第二节、“水韵江苏”数字旅游卡提升适老化智能服务

一、基本情况

二、主要做法

三、经验效果

第三节、“畅游平潭”助力老年人无忧出行

一、基本情况

二、主要做法

三、经验效果

第四节、“一卡通游”宁波智慧文旅积极服务“银发一族”

一、基本情况

二、主要做法

三、经验效果

第五节、扬州瘦西湖打造智慧适老新模式

一、基本情况

二、主要做法

三、经验效果

第六节、泉州清源山适老化项目助力老年人共享智慧文旅

一、基本情况

二、主要做法

三、经验效果

第七节、惠州旅游年卡让老年人舒心“慧游”

一、基本情况

二、主要做法

三、经验效果

第八节、山东曹州牡丹园景区智慧适老提效能

一、基本情况

二、主要做法

三、经验效果

第九节、“一码游贵州”全域智慧旅游平台适老服务弥“鸿沟”

一、基本情况

二、主要做法

三、经验效果

第十节、“游新疆”平台助力老年人乐享数智旅游

一、基本情况

二、主要做法

三、经验效果

第十章　2021-2023年中国老年旅游市场投资机遇分析

第一节、中国旅游市场投融资分析

一、融资资金来源

二、融资规模状况

三、投资结构分布

四、主要融资轮次

五、投资内容分布

六、主要融资事件

七、融资趋势分析

第二节、老年旅游市场的投资机遇

一、具备投资价值

二、老龄化速度快

三、消费实力雄厚

四、适老化进程加快

第三节、老年旅游市场的投资机会

一、团队游投资机会

二、旅居康养投资机会

三、邮轮旅游投资机会

四、老年出境游投资机会

第四节、老年旅游市场投资方向分析

一、朝养老化方向发展

二、引导老年旅游消费

三、加大服务业人才培养

四、构建多元化养老产品

第十一章　2021-2023年中国老年旅游市场的投资风险预警

第一节、旅游业的投资壁垒

一、资金壁垒

二、技术壁垒

三、品牌壁垒

四、行政许可壁垒

五、管理技术壁垒

六、退出壁垒

第二节、旅游业一般投资风险

一、宏观经济风险

二、行业发展风险

三、市场竞争风险

四、不可抗力风险

五、服务质量控制风险

第三节、老年旅游业投资的影响因素

一、市场需求因素

二、资金投入因素

三、法律法规因素

四、服务质量因素

五、竞争环境因素

六、文化差异因素

第四节、老年旅游业的投资风险及防范

一、市场需求风险

二、市场营销风险

三、服务质量风险

四、健康安全风险

五、法律和合规风险

六、市场竞争风险

第十二章　2024-2028年中国老年旅游市场前景及趋势分析

第一节、“十四五”中国旅游业高质量发展趋势

一、科学研判旅游业恢复态势

二、把握旅游行业消费增长机遇

三、继续推进文化和旅游深度融合

四、不断优化和深化旅游行业改革

五、进一步做优做强旅游企业

六、推动更精准有效旅游投资

七、推进旅游领域的技术应用

八、发挥人力资本的支撑作用

第二节、中国老年旅游市场前景展望

一、行业发展机遇

二、行业发展方向

三、消费潜力分析

四、市场空间分析

第三节、中国老年旅游市场趋势分析

一、供应体系亟待重塑

二、行业经营逻辑改变

三、中老年旅游需求分层

四、获客渠道更加多元

第四节、2024-2028年中国老年旅游行业预测分析

一、2024-2028年中国老年旅游行业影响因素分析

二、2024-2028年中国旅游业总收入预测

三、2024-2028年中国老年旅游市场规模预测

附录

附录一：“十四五”旅游业发展规划

附录二：《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》