学我者生、似我者死！别做高仿，可以科幻。

6月2日，2024湖南工业旅游推广月启动仪式在株洲举行，这是湖南省级层面首次举办工业旅游品牌推广活动。

为何首次推广选择株洲？

在于这座城市作为中国老工业基地，拥有3个国家级工业旅游示范基地、5大工业旅游板块、10个省级工业旅游示范点，16个市级工业旅游接待点，200多处工业遗址，占据湖南近40%工业旅游资源。

为何是湖南首次推广？

在于工业旅游看似遍地开花，有醴陵捡瓷、湘窖酿酒城、远大科技园、湘钢文化园等众多成功案例，却发展极不平衡。

去年年底，《中国文化报》曾报道：湖南省共有工业企业2万多家，其中发展工业旅游的企业仅占约5‰。

难点在哪？

快消品类工业旅游好做，青岛啤酒、蒙牛乳业打了样。

重工业难为，难在即使在生产线上给汽车拧紧几颗螺丝，也不过走马观花、难以沉浸。

怎么破？

许多年前，株洲曾被称之为“东方鲁尔区”，而今日之鲁尔区，恰恰在衰败之后，借工业旅游破茧重生。

一组数据最能说明问题：德国每年的过夜游客达到4亿人次左右，其中1/3与工业旅游及“德国制造”相关。其中最成功的当属鲁尔区。

鲁尔区做对了什么？

将20世纪中叶后大批煤矿和钢铁企业关闭留下的工业遗址，变为蒸汽朋克式的景点，让“工业锈带”变“旅游秀带”。

以北杜伊斯堡景观公园为例，2.3平方公里的废弃钢铁工厂成了青少年训练基地；废弃的瓦斯储放槽变成潜水训练基地。

工业感生态景观是该公园的标志之一，污染环境的治理，除了更换、深埋有毒土壤外，还通过保留原有野生植物，展现自然之力对土壤的净化，更成为世界园艺博览会的主会场……

目前，鲁尔区已拥有约200座博物馆或公园、220家剧院或音乐厅，举办各类文化节300余个，有的还被列入“世界文化遗产”。

卖点在哪？

鼎盛时黑烟弥漫的蒸汽时代，衰落时呈现出人类生存的环境受到严重破坏的废土风格，用文明毁灭后、废墟上重现生命力的蒸汽朋克式科幻，形成直击灵魂的视觉奇观。

由此，从鲁尔到德国，工业旅游实现破壁，用工业遗址为招牌菜，再错落以大众、奔驰、西门子等企业的黑科技观光线路，达成蒸汽朋克和赛博朋克间自由切换。

坐拥200多个工业遗址的株洲，以清水塘老工业区整体搬迁换来蓝天白云的株洲，

不恰恰又是一个“东方鲁尔区”，

不恰恰可以利用遗址群落，撬动流量，让制造名城的绿水青山，用梦幻、科幻的方式展示给外来的人潮人海，顺便也成就株洲又一个金山银山。

人来了，过夜了，还会有更多消费……

刊载于《株洲日报》2024年6月6日“天台时评”专栏，刊载时有删节

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人