青记独家丨史安斌等：百年迪士尼的发展困境与破局之道：基于 PASTE 框架的分析_旅游

青记独家丨史安斌等：百年迪士尼的发展困境与破局之道：基于 PASTE 框架的分析

创始人

2024-06-06 07:32:17

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导读

本文运用PASTE框架，从政治、艺术、社会、技术和经济五个维度对美国迪士尼集团当前的发展状况、困境及其影响进行分析，在此之上结合技术演进的变革契机提出破局之道，多角度分析了百年变局给跨国传媒集团所带来的机遇与挑战，为国内外同行提供镜鉴与启迪。

2023年，迪士尼迎来了百年华诞。从一个小型动画工作室成长为全球文化传媒业的“旗舰”，迪士尼的成功之道可以归因于对内容产品的持续创新与对价值提升的不懈追求。然而，恰恰在这一年，其全球票房被“环球影业”等主要竞争对手超越，失去了七年来独领风骚的霸主地位。面对行业剧变和经济下行的影响，迪士尼如何在其百年历程中不断适应并克服挑战，不仅是其自身韧性面临的一场考验，也是全球传媒业突破困境、寻求破局的一个缩影。

本文回顾和梳理了美国迪士尼集团的百年发展进程及其所取得的主要成就，采用PASTE框架从政治、艺术、社会、技术和经济等维度剖析了当前其所面临的发展困境及成因和影响，并结合百年变局和技术演进的变革契机提出了破局之道，为中国传媒业优化谋划“文化出海”战略和在全球传媒业的激烈竞争中脱颖而出提供镜鉴。

一、迪士尼的百年历程

在一个世纪的光阴里，迪士尼从一个小型动画工作室成长为全球娱乐产业的翘楚，迪士尼的历程是其对内容产品不懈开发与对价值提升不断追求的证明。

1923年，沃尔特·迪士尼和罗伊·O·迪士尼兄弟在洛杉矶创立了“迪士尼”这一品牌。1928年迪士尼制作了第一部有声动画电影《威廉号汽艇》，“米老鼠”形象随之诞生并成为迪士尼历史上的重要里程碑，1937年推出的《白雪公主和七个小矮人》既是电影史上首部动画长片，也是首部荣获奥斯卡殊荣的动画电影，此后《灰姑娘》《睡美人》《小美人鱼》等成为久演不衰的全球动画大IP。

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