观知海内咨询：最新报告！2024年中国旅游市场动态、文旅地产及热点趋势「图」
报告指出，2023年，中国文化产业和旅游业高开稳走，全面复苏。2023年，国内旅游总人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，增长93.32%。2023年国内旅游总消费4.91万亿元，中国旅游总收入达到了5.29万亿元。市场规模稳定增长，市场需求日益激发，市场活力持续释放，社会关注度不断高涨。2024年随着中国出入境旅游快速恢复，旅游业将凭借其广泛的带动作用，为提振消费和丰富人民幸福生活提供更好的动力。
2024年元旦、春节、清明节，各地旅游人潮涌动，劳动节假日期间，居民出游意愿强烈，旅游业信心同步走高，为全年旅游经济发展打开了增长通道。预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。
随着人们生活水平的进一步提高以及消费主体和消费观念观念的改变，旅游的需求将会不断增加，旅游业的发展前景空间巨大。到“十四五”末期，将会形成一个百亿人次、十万亿元消费的国内旅游大市场。到2035年，按照发达国家居民每人每月出游一次的频率，城乡居民现在每个季度才出游一次的频率，国内旅游市场规模至少有三倍左右的成长空间。
01 旅游行业对国民经济发展的重要性
随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展中势头最强劲和规模最大的产业之一，旅游业的发展为促进国民经济有关部门的发展起着重要的作用。2010-2019年国内旅游行业对GDP的贡献率呈现增长态势，从2010年的3.05%增长到了2019年的5.8%。2020年国内旅游行业受到疫情影响，冲击较大，根据 2019 年旅游收入估算,中国旅游业每停滞一天,损失可能超过170亿元。中国旅游行业对GDP贡献度比重降到了2.19%。伴随着2021年国内高效防控疫情和经济复苏，疫苗普及化，虽然局部地区疫情仍旧有反弹的压力，但整体得到有效控制，旅游经济呈阶梯型复苏、波动式回暖态势。2021年中国旅游业总收入占GDP的2.55%，较2020年增长0.36%。2022年旅游业总收入占GDP的1.69%，成为近年来低谷，2023年上升至3.90%。
随着国民生活水平的提高以及消费主体和消费观念观念的改变，旅游市场在未来十年内还将继续平稳增长。
2010-2023年中国旅游行业对GDP贡献度情况
资料来源：国家统计局 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
具体来看，发展旅游业不仅可以满足国内居民精神消费追求，还能促进餐饮及运输行业发展，带动就业等作用。
旅游行业的主要功能
资料来源：观知海内咨询整理（观知海内信息网）
02 2023年中国旅游市场运行分析
2.1 2010-2023年国内旅游总人次
2010-2019年中国旅游总人次稳步增长，2020-2022年受到疫情冲击，旅游总人次在2022年降到25.3亿人次。2023年我国旅游行业全面复苏，旅游总人次增长至48.91亿人次。
2010-2023年中国旅游总人次统计
资料来源：国家统计局 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
2.2 2010-2023年城镇居民旅游人次
2010-2019年中国城镇居民旅游人次稳步增长，2021年疫情逐渐缓解，旅游总人次上升到了23.42亿人次，同比上升至13.41%；受到疫情反复，2022年中国城镇居民旅游降至19.28亿人次。2023年疫情远去，城镇居民旅游人次增长至37.58亿人次，同比上升94.92%。
2010-2023年中国城镇居民旅游总人次统计
资料来源：国家统计局 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
2.3 2010-2023年农村居民旅游人次
2010-2019年中国农村居民旅游人次稳步增长，2021年疫情逐渐得到缓解，旅游总人次上升到了9.04亿人次，同比上升11.06%;2022年中国农村居民旅游人次为6.01亿人次。2023年增长至11.33亿人次，同比增长88.52%。
2010-2023年中国农村居民旅游总人次统计
资料来源：国家统计局 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
2.4 2010-2023年国内居民出游率
2010-2019年中国居民出游率呈现增长态势，2022年疫情影响下，居民出游率下降至179.18%，其中城镇居民出游率213.75%；农村居民出游率117.89%。2023年居民出游率大幅提升，居民出游率346.96%，城镇居民出游率402.07%，农村居民出游率237.53%。
2010-2023年中国农村居民旅游总人次统计
资料来源：中国旅游统计年鉴 国家统计局 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
2.5 2010-2023年中国居民旅游花费情况
2010-2019年中国居民旅游花费稳步增长，2021年疫情有所缓解，旅游花费整体上升至了29200亿元同比上升31.02%；2022年中国居民旅游花费为20444亿元,2023年增长至49133亿元，增长率140.33%。
2010-2023年中国居民旅游花费统计
资料来源：中国旅游统计年鉴 国家统计局 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
2.6 2010-2023年中国城镇及农村居民旅游花费情况
2010-2019年中国城镇及农村居民旅游花费稳步增长，2021年疫情缓解，城镇居民旅游花费上升至了23600亿元，同比增长31.36%，2022年中国城镇居民旅游花费为16888.32亿元,2023年城镇居民旅游花费41800亿元；2021年农村居民旅游花费上升到了5500亿元，同比增长27.32%，2022年中国农村居民旅游花费为3562.68亿元,2023年增长至7400亿元。
2010-2023年中国城镇居民旅游花费统计
资料来源：中国旅游统计年鉴 国家统计局 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
2010年-2019年中国农村居民国内旅游花费稳步增长，2020年受到疫情影响，农村居民国内旅游花费下降到了4319.8亿元，同比2019年下降了：55.66%，2023年中国农村居民国内旅游花费为：7400亿元。2010年-2020年中国农村居民国内旅游花费年复合率为：6.02%。
2010-2023年中国农村居民旅游花费统计
资料来源：中国旅游统计年鉴 国家统计局 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
2.7 2010-2023年中国居民旅游人均花费情况
2010-2019年中国城镇及农村居民旅游人均花费稳步增长，2022年受到疫情影响，居民旅游人均花费降至808.6元/人。其中，城镇居民旅游人均花费下降到了875.59元/人，农村居民人均旅游花费下降到了572.79元/人。2023年随着旅游市场的强劲复苏，居民旅游人均花费增长至1003.88元/人，其中，城镇居民旅游人均花费1112.29元/人，农村居民人均旅游花费653.92元/人。
2010-2023年中国居民旅游人均花费情况
资料来源：中国旅游统计年鉴 国家统计局 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
2010-2023年中国城镇居民旅游人均花费情况
资料来源：中国旅游统计年鉴 国家统计局 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
2010-2023年 中国农村居民旅游人均花费情况
资料来源：中国旅游统计年鉴 国家统计局 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
2.8 2010-2023年中国居民分季度旅游人次走势
国家统计局数据显示：国内居民出游从季度上看，1季度是旅游旺季。其次是3季度。
2010-2023年中国城镇居民分季度旅游人次统计
资料来源：中国旅游统计年鉴 国家统计局 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
2010-2023年中国农村居民分季度旅游人次统计
资料来源：中国旅游统计年鉴 国家统计局 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
2.9 2023年旅游行业经济指标
2023年全年国内旅游人数为48.91亿人次；实现国内旅游收入4.91万亿元。2023年入境旅游人数8203万人次。实现国际旅游收入530亿美元。2023年中国公民出境旅游人数10096万人次，实现中国旅游总收入5.29万亿元。
2010-2023年中国旅游行业经济指标
资料来源：中国旅游统计年鉴 国家统计局 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
03 旅游产业链发展分析
3.1 旅游产业链图
旅游产业链不仅包括旅行社、交通部门、餐饮、酒店、景区景点、旅游商店、旅游车船以及休闲娱乐设施等旅游核心企业，还关联到农业、园林、建筑、金融、保险、通讯、广告媒体以及政府和协会组织等辅助产业和部门。
旅游产业链图示
资料来源：观知海内咨询整理（观知海内信息网）
3.2 上游产业——旅游景区发展现状
截至2023年底，全国共有A级旅游景区1.49万个。其中，5A级旅游景区339个，增加21个。
2010-2023年中国5A级旅游景区数统计
资料来源：《中国文化文物和旅游统计年鉴》 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
2023年，5A级旅游景区339个，数量前四分布在江苏、浙江、新疆、四川。分别为：江苏26个；浙江21个；新疆17个；四川17个。
2023年 中国5A级旅游景区数全国分布情况
资料来源：《中国文化文物和旅游统计年鉴》 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
3.3 中游产业——旅游社发展现状
2010-2023年，我国旅行社数量呈现上升趋势，其中2018年涨幅最大，数量从29717家迅速增长至37309家。2023年，我国旅行社总数增长至56275家，同比上升24.61%。超过2000家的旅行社省有：广东、北京、江苏、浙江、山东。
2010-2023年中国旅行社数量统计
资料来源：文化和旅游部 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
近年来，旅游业迅猛发展吸引了众多企业加入，旅行社数量增加，行业竞争日趋激烈。当前，我国旅行社主要品牌有中国国旅、中青旅、春秋旅游、广之旅、众信旅游、康辉旅游、广东中旅等。2013年旅行社行业收入3599.4亿元，到2019年增长到了7103.38亿元，2020-2022年在疫情影响下，下滑至2022年的1601.56亿元,2023年旅行社行业收入增长至5925.88亿元。
2013-2023年中国旅行社营业收入及增速走势
资料来源：文化和旅游部 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
3.4 下游产业——饭店发展现状
近年来，国内旅游饭店法人企业数量呈现持续增长态势，2020年受到疫情影响下，企业数量仍增长。2023年我国旅游饭店法人企业数量达到了14541家。
2011-2023年中国旅游饭店法人企业数量统计
资料来源：国家统计局、观知海内信息网（观知海内信息网）
旅游饭店是以旅游接待设施为依托通过向旅游者及所在社区提供住宿、餐饮、娱乐等综合服务来实现经济效益和社会效益的企业。近几年，国内旅游饭店营业额维持在3000亿元，2021-2022年受到疫情影响下滑至2022年的2534.36亿元，2023年增长至3022.85亿元，同比上升19.27%。
2011-2023年中国旅游饭店营业额情况
资料来源：国家统计局 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
客房收入和餐费收入是旅游饭店的主要收入来源。近几年，国内旅游饭店营业额细分收入情况如下：
2011-2023年中国旅游饭店细分营业额情况
资料来源：国家统计局 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
04 房车旅游市场发展现状分析
4.1 房车旅游背景简介
目前，全球房车市场大致由三部分构成：一是北美市场（美国、加拿大），二是欧洲市场，三是目前规模现状虽小但销售网络成熟的亚太房车市场（澳大利亚、日本、南非、新西兰、中国）。在美国和欧洲，经济型和平民化的消费定位使房车的保有量和普及程度都非常高。国外房车的生产和销售主要集中在美国、欧洲、加拿大、澳大利亚等国家和地区。
2022年我国自驾游人数占国内出游总人数的比重为74.8%，自驾游人数约为18.92亿人次，其中，中西部地区自驾游比重约为80%，东部地区自驾游比重约为70%，自驾游旅游发展已进入高原横盘阶段。2023年我国自驾游人数占国内出游总人数的比重为75.4%，自驾游人数约为36.88亿人次。
2014年-2023年国内旅游及自驾游情况统计图
资料来源：文化和旅游部、观知海内咨询整理（观知海内信息网）
4.2 国内房车旅游数据
据统计2014年我国房车旅游出行次数为9.07万次，2023年我国房车旅游出行人数为124.24万次，2022年受疫情影响，在整体旅游业出现大幅度下滑的情况下，我国房车旅游市场依旧保持快速增长，年度出行次数为105.65万次。
2014-2023年我国房车旅游出行次数统计图
资料来源：观知海内咨询整理（观知海内信息网）
我国房车旅游市场分为自有房车旅游及房车租赁旅游市场两大类别，2023年我国自有房车旅游出行为上升至96.95万次，同期租赁房车旅游出行次数8.7万次；2023年我国自有房车旅游出行增长约113.24万次，同期租赁房车旅游出行次数上升到11万次。
2014-2023年我国房车旅游细分市场出行次数统计图
资料来源：观知海内咨询整理（观知海内信息网）
05 旅游行业热点——网红旅游
网红旅游就是“网红+旅游”的模式，是利用网红带红旅游景点的商业形式，利用网红直播等，进一步扩大景点优势，提升品牌影响力，带动区域旅游经济发展。
5.1网红旅游景点
网红变现方式有“网络红人”、“网红奶茶店”、“网红商品”、“网红城市”、“网红景点”等形象，通过打造“物”的网红影响力来直接变现。
火爆的网红旅游景点是近年来旅游业迅速发展过程中出现的新业态，为旅游业发展作出了巨大贡献。
中国十大网红旅游景点排行版
资料来源：观知海内咨询整理（观知海内信息网）
5.2网红旅游与网红关系的本质
网红旅游通过对旅游地资源和旅游者需求的深度挖掘，获得了广泛的关注，辅以短视频、直播等网络媒体，带来惊人的流量以打造网红旅游地、网红旅游产品，吸引来一大批旅游者进行游览参观、体验休闲、网红打卡等旅游模式，从而实现旅游产业的变现。网红旅游所具有的特征符合当下大众猎奇、从众、追求新鲜感的心理,激发了旅游者强烈的旅游动机,为旅游者提供了一个“打卡游”范式，其本质上网红旅游是网红经济产业链的衍生物。
网红对网红旅游的影响框架模型
资料来源：观知海内咨询整理（观知海内信息网）
5.3网红旅游失序行为及治安治理对策
不同于经过多年发展已经形成了成熟管理模式的传统知名旅游景区，网红景点往往不具备有效应对游客量激增的能力，因此，伴随游客到来的还有各种旅游失序行为，存在的治安问题也不容忽视。
一、网红旅游失序行为：
1.客流量大，人员混杂，侵财类案件频发。
2.责任意识弱，旅游服务差，治安纠纷常见。
二、网红旅游失序行为的治安治理对策：
1.严厉打击景区依靠“网红”滤镜开展虚假宣传的行为，保证宣传内容的符合景区实际。
2.建设科学的景点运营体系，发掘自身旅游特色，不能为追求经济效益盲目开发景点，注重景点的长远发展、可持续化发展道路。
3.引进科技智能的安保设施 ，加强景点的治安防范宣传创新警民联合的旅游警务模式，发动景点当地商户、居民和景点经营者共同参与景点的治安维护。
5.4网红旅游打卡地的营销策略
网红旅游打卡地的策略营销
资料来源：观知海内咨询整理（观知海内信息网）
传统的旅游营销方式，已经很难吸引新一波年轻人，尤其在移动化、碎片化阅读时代。以上案例在创意上，融合了旅游、IP、跨界等元素，同时传播载体上，借助互联网、视频直播、新媒体的创新营销形式和内容，打造了新的爆点，吸引社会聚焦关注，面向越来越年轻化的主流客群，网红旅游营销推广上，起到四两拨“千金”的效果。
5.5网红旅游发展建议
一是开拓自身新媒体阵地，构建移动互联网传播体系；二是利用新媒体营销，形成网民打卡参与传播的浪潮；三是以疫情为“契机”，推动旅游业数字化升级；四是拓展线上业务，推动文化与旅游深度融合；第五，注重舆情监测和舆情应对，维护景区网络形象；第六，保证景区质量，创造适当的饥渴效果。
资料来源：观知海内咨询整理（观知海内信息网）
06旅游产业投融资情况
据企查查数据显示，2023年，我国旅游相关企业注册量为36.29万家，同比增长42.28%，已超疫情前增长水平，可见文旅产业投资热度回升显著。具体从全年新注册或揭牌的代表性文旅集团（企业公司）情况看，17家公司为国有文旅集团，如上海黄埔文旅集团、北京朝阳文旅集团、武汉文旅集团、郑州文旅体集团、黄山旅游集团等均属此类。新组建的民营文旅集团（公司）以新东方、抖音、格力为代表，先后成立北京新东方文旅公司（注册资本10亿元）、成都海阔天空旅行社有限公司（注册资本100万元）、珠海海辰文旅有限公司（注册资本100万元），这些集团纷纷跨界布局文旅，为行业发展注入新活力，同时争抢文旅市场“蛋糕”。
在企查查上搜索与旅游行业相关的投融资事件，2022年国内仅有126起与旅游企业相关的投融资事件。2023年约78起。
2011-2023年中国旅游行业投融资情况
资料来源：企查查 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
07 旅游产业发展热点——文旅地产
旅游地产是以旅游度假为目的的房地产开发、营销模式，其开发项目全部或部分实现旅游功能，旅游地产的开发对象是旅游物业。
旅游地产上游主要是土地、材料供应商、建筑公司等，下游主要是居民自主、养老居住、度假居住、商务等。
旅游地产产业链
资料来源：观知海内咨询整理（观知海内信息网）
旅游地产参与主体主要是三类企业，一类是传统的房地产开发商，代表企业有万科、万达、富丽等。二类是传统的旅游企业，代表企业有中旅、国旅、港中旅、华侨城等。三类是传统制造企业，代表有金杯、联想、用友等。
现今随着旅游和地产两大行业的不断发展，以旅游吸引物及其配套服务设施为导向，结合文化、休闲与度假等多功能。新型“文化+旅游+地产”开发模式形成，文旅地产是未来多产业融合发展的大趋势。
从需求侧来说，旅游是工业化和城市化兴起，人们基本消费得以满足后，所形成的一种消费方式和生活方式；从供给侧来说，旅游供给虽然依赖于自然和人文资源条件，但受到涉旅经济形态和产业门类多的基本经济特点影响，旅游产业和旅游空间的形成，需要社会经济基础的支撑，取决于相关经济产业特别是第三产业的发展状态。
在我国工业化和城市化发展进程中，旅游产业和旅游空间的形成通常是借助地产+旅游的开发模式来推进。这种模式将工业化所需要的地产经济与城市化所需要的旅游经济结合起来，将资源、文化、旅游和商业等元素和业态有机融合一起，充分发挥地产经济的短波效益与旅游经济的长波效益，实现两种经济的共赢。可以说，我国大多数的旅游项目开发、旅游目的地建设都是通过这种模式完成的。
在国家出台相关加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的政策以后，我国文化旅游以内循环为主的新格局正在加速形成。目前国内游客甚至开始挖掘中国版海外游替代景区，如中国版66号公路、中国版恶魔之眼、中国版羚羊谷等，部分中国版替代景区依靠中国中西部独有的地貌特色鲜明，进一步助推中西部自然风光热度持续升温。恒大、碧桂园、万科等综合性房企巨头，主打产品体系，呈现布局广、项目多、单项目投入大等特征。如恒大旅游打造了“恒大童世界”和“恒大水世界“两大产品，其中童世界已布局15个，水世界未来2-3年计划布局20-30个。而发迹地域资源、文化富集的房企，如实力集团，则聚焦区域深耕，挖掘在地文化，打造生活方式引领旅居、康养项目，竞争优势凸显。
据数据显示：2023年文旅投融资事件新增143起；文旅地产行业整体投融资总金额16828亿元，较2023年下增长21.52％。投融资行业主要集中在文旅综合体、景区、酒店等。文旅制造领域投融资数量及金额大幅攀升，投资总额快速增长，成为新型投融资新导向。而旅行社、在线旅游等领域投资金额大幅缩减。
2012-2023年中国文化旅游地产行业累计项目数量统计
资料来源：新世界 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
2016-2023年中国文化旅游地产行业投资情况
资料来源： 新旅界 观知海内咨询整理（观知海内信息网）
2023年，全国多个省市相继发布文旅行业重点（重大）项目名单，包括北京、上海、广东、江苏、四川、海南、贵州等；从投资种类、项目总量和投资强度来看，安徽、广西、贵州、河南等经济欠发达、但文旅资源类别丰富的地区对大规模文旅项目的投资更为热衷。
2023年各地重点文旅项目数量
资料来源：观知海内咨询整理（观知海内信息网）
从文旅地产的区域发展格局来看，文旅项目的分布主要集中在北部湾、粤港澳、长三角、环渤海、中部、云贵川渝这六大区域。每个区域依托其独一无二的气候、山海、生态等自然资源，以及人文、经济等社会生活形态，对置业消费者构成了独有的吸引力。其中，旅游资源丰富且游客知名度较高的地区集聚了大量文旅项目，如长三角、云贵川渝、粤港澳及海峡西岸。随着北部湾自贸区建设、中部经济大发展、环渤海冰雪经济的持续带动和影响下，其也必将是文旅投资高地。
文旅项目分布区域
资料来源：观知海内咨询整理（观知海内信息网）
08 旅游产业发展趋势分析
——“云旅游”的机遇
后疫情时代是指新型冠状病毒疫情在基本控制的基础上人类进入的新时代。 所谓基本控制, 意味着疫情时起时伏,随时都有间断散发的小规模流行和暴发,从国外回流或季节性发作。在这一特殊阶段,随着中国人价值观和生活方式的改变,旅游消费观念、消费行为也发生了深刻的变化。国内旅游产业呈现出新的发展趋势。具体表现在如下几个方面:
一、国内旅游市场热度将高于境外旅游
我国已进入疫情防控常态化的新阶段，旅游消费需求在不断释放，境外游受限的局面短期内难以改善，国内游成了中国旅游行业中占比最大且发展趋势最好的市场。
二、短途游、散客旅游快速增长
（一）面对疫情，旅游者表现得非常谨慎，基于对自身健康的考虑和各地疫情管制政策变动的担忧,短途游将是国内旅游的首选。
短途游即在周边游、近郊游、省内游。短途游时间短、花费少,可以迅速决策,迅速实施。人们通过短途游暂时走出熟知的环境,融入大自然, 有利于获得身心愉悦,满足心理需求。因此,城市本地游、周边游包括乡村游会发生明显增长，区域内场也将最大限度地被激发。
（二）为保持安全社交距离,散客自由行、小团化、定制化也将成为主要趋势。相比于跟团游,人们更愿意单独行动,或带上家人和朋友,自主选择旅游线路和活动,或定制旅行社更小的团队进行出游。由于安全系数高,自驾游、亲子游、家庭游、私人订制游将是大众旅游的主要模式。
三、“云旅游”成为拉动后疫情时代旅游业复苏的“优选项”
（一）“云旅游”产生背景
1.文化和旅游部、国家发展改革委等十部门联合印发《关于深化“互联网 + 旅游”推动旅游业高质量发展的意见》要求，改善“互联网 + 旅游”环境，有效整合旅游互联网线下旅游的市场资源、需求和信息技术，推动“互联网 + 旅游”的深度融合，推动旅游行业与各行业的融合，培育新型的旅游互联网线下旅游服务龙头企业，扩大产业效应，加强在信息科技技术方面的创新，增添互联网技术的动力，构建旅游相关产业的综合大数据服务平台，促进旅游业高质量发展。
2.疫情对国内旅游价值链的固有结构及其价值创造过程均产生了巨大的冲击。疫情之前，旅行社在价值链结构中占据了非常重要的地位，它决定了旅游产品的性质、特征以及中下游营销渠道的选择。疫情爆发后，旅行社作为旅游活动中间商与团体旅游产品生产者的角色被强烈弱化了，旅行社需要在旅游价值链重构的过程中对其功能与市场角色进行再次定位。此外，疫情爆发后，单体酒店的生存空间将被进一步压缩，抗风险能力更强的连锁酒店将获得更为快速的发展；国内航空公司重组，新的航空公司联盟出现；数字内容与平台的共建等也导致了国内旅游价值链的认知革新。
后疫情时代国内旅游价值链重构的内生驱动路径模型
资料来源：观知海内咨询整理（观知海内信息网）
3.5G时代+VR 引发直播新革命，大幅度提升用户的观看体验。“云”旅游的实现离不开 5G、VR、AI、数字化技术。 数字技术有助于推动实体产业转型，是带动产业转型的重要创新战略力量。数字技术为旅游企业赋予了新的发展空间，促使旅游企业转型以便更好服务旅游者，更好应对时代挑战，助力旅游产业形成新的商业模式，促进旅游产业转型升级。
（二）“云旅游”的独特优势
“云旅游”,说法有很多,较为普遍的观点是游客通过基于云计算的旅游应用体验,对旅游资源、旅游经济、旅游活动、旅游者等方面的信息智能感知、方便利用,更为充分地享受个性化旅游活动及个性旅游定制服务。它融合了现代高科技技术的智能化旅游系统,包含了 导览、导购、导游和导航四个基本功能。 与传统旅游活动相比,“云旅游”把旅游活动从实地体验上升为“在云端”的一种体验,突破了地理和时间的限制,通过云计算的功能,让游客可以通过一个或多个终端设备,随时随地地享受旅游的乐趣。借助数字技术发展起来的云旅游形式，为消费者搭建了实现对美的渴望的平台，架起了通向“诗”与远方的桥梁。
资料来源：观知海内咨询整理（观知海内信息网）
（三）文旅企业的“云旅游”实践
疫情期间,多家文旅企业结合自身的特点和优势,开展了形式多样的“云旅游”探索活动。
后疫情下的“云旅游”活动
时间
行业重大事件
资料来源：观知海内信息咨询整理（观知海内信息网）
通过“云旅游”这类“无接触”旅游，是适应当下新冠疫情及之后旅游业发展的新形式，满足了旅游者的需求，维持了企业在旅游者面前必要的“出镜”率，为后疫情时代旅游业复苏集聚了能量。
09 2023年旅游年度热点大事件
——城市旅游的机遇
2023年是地方政府大力发展文旅经济的一年：首先是争夺“流量”，发力城市营销，也涌现了很多顶流城市，比如资深“网红”成都、重庆和长沙依旧是顶流，小众目的地淄博、延边、湛江也成功“出圈”，成为年轻人热爱的打卡目的地。其次，城市也在丰富旅游消费供给的内容，包括引进体育赛事、音乐节、演唱会，建滑雪度假区、室内滑雪场等。
既有旅游“特种兵”日行数万步，打卡名山大川，也有一批年轻人在city walk中，寻觅城市的“诗与远方”，“淄博烧烤”“天津跳水大爷”等事件更是引发了全网的关注和热议。
1、长沙
2、2023年长沙市接待旅游总人数19453.33万人次，同比增长43.99%；全市实现旅游总收入2193.05亿元，同比增长51.21%，其中实现国内旅游收入2185.68亿元，同比增长50.84%；实现入境旅游外汇收入1.06亿美元，同比增长480.46%。长沙成为“既叫好又叫座”的顶流城市。
近年城市新消费茶饮品牌异军突起，茶颜悦色、文和友等新消费品牌，从长沙火到全国，均吸引了多轮融资；同时，餐饮消费场景、城市文化和区域美食相结合，成为城市打卡和社交媒体传播的重要标签。2023年长沙机场累计开行国际客、货运航线24条，目前在飞15条。 2023年1-12月，航空货邮吞吐量17.68万吨，其中国际（地区）货邮6.02万吨；旅客吞吐量达2724.83万人次，国际（地区）旅客44.37万人次。连续三年保持中部第一，超过中部经济总量排第一的武汉市。
2、淄博
淄博市现有A级旅游景区73家，其中4A级14家，3A级47家，2A级12家。乡村旅游呈现出良好的发展势头。全市现有中郝峪村、牛记庵村、蓑衣樊村、龙子峪村4个全国乡村旅游重点村、13个省级乡村旅游重点村、61个省级景区化村庄；3个省级精品文旅名镇，1个省级旅游民宿集聚区，1家省级乡村旅游创新企业。旅游新业态持续发展。全市周村古商城1个国家级旅游休闲街区，东岳·熙悦里1个省级旅游休闲街区，8个省级工业旅游示范基地。四是多举措指导区县创建全域旅游示范区。指导各区县在旅游产业全域布局、旅游发展全域联动、旅游设施全域配套、旅游环境全域提升、旅游成果全民共享上持续发力，着力打造省级全域旅游示范区。全市现有淄川区、博山区4个省级全域旅游示范区。
2023年3月份以来，淄博市1228家烧烤经营业户日均接待人数达13.58万人。美团和携程数据显示，五一期间淄博旅游订单同比增长超2000%。淄博火的不仅是烧烤，其文化内涵所带来的旅游热，也让这座烟火之城成为更多人的春节出游选择。
淄博市2023年全年生产总值4561.79亿元，同比增长5.5%。2023年，淄博制定提振文旅消费11条政策措施，统筹财政资金2350万元，减免景区门票3300余万元，累计拉动消费约1.2亿元，同时持续放大烧烤溢出效应，创新开展“文旅推荐官”活动，举办特色活动2000余场，把“一时现象”打造成“一市品牌”。
3、贵州“村超”
榕江的足球文化始于上世纪40年代，2016年，榕江县被评定为省级校园足球试点县；2021年被评为首批全国县域足球典型县。当前，榕江每个村都有足球队，全县光标准足球场就有14块，全县38.5万人口中，接近5万人会踢足球、喜欢踢足球，是国家县域足球典型县，当地村民可谓“会说话就唱歌，会走路就踢球”。
榕江县有世界级、国家级非物质文化遗产10余项，还有29个中国传统村落，每年有民族民间节日25个，“中国民间文化艺术之乡”“百节之乡”“文化千岛”等名片熠熠生辉。
榕江努力建设国家“互联网+”农产品出村进城工程试点县，发展新媒体产业。通过打造新媒体产业园，开展“村寨代言人”“千人行动”“万人计划”和“致富带头人”培育培训等活动，榕江孵化1.2万余个账号、培育2200余个网络直播营销团队。据统计，开幕赛当天，县里的“村寨代言人”和直播团队，就收获500万以上的流量。
2023年贵州省地区生产总值20913.25亿元(人民币，下同)，按不变价格计算，比上年增长4.9%。其中，“村超”“村BA”带动旅游经济快速发展，全年旅游接待总人数、旅游总收入比上年分别增长29.2%、41.2%。
“村超”联赛以来累计接待游客520万人次，旅游收入近60亿元；当地与20余家企业达成村超品牌合作，全县新增市场主体2137户。
2023年系列赛事，全网浏览量超580亿次。5月13日至10月28日系列赛事举办期间，当地累计接待游客超519万人次，实现旅游综合收入59.86亿元。
4、哈尔滨
2023年哈尔滨市共接待总游客量1.35亿人次，比2019年增长41.4%；旅游总收入1692.45亿元，比2019年增长7.4%。哈尔滨大力发展特色文化旅游，全力打造“冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地”，哈尔滨冰雪旅游火爆“出圈”。哈尔滨文旅不断迸发新活力、展现新气象，荣获多项国家级荣誉。其中，哈尔滨市被评为“国家对外文化贸易基地”，是东北三省唯一当选城市；哈尔滨新区入选首批“国家文化和旅游产业融合发展示范区”；中华巴洛克历史文化街区、太阳岛风景区、飞鹤乳业智能化工业观光产业园、冰雪大世界分别获评国家级旅游休闲街区、国家夜间文化和旅游消费集聚区、国家工业旅游示范基地、全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目；交响乐《灯塔》入选全国优秀交响乐展演优秀作品；市民音乐嘉年华系列文化活动被评为首届中国群众文化品牌；哈尔滨市荣膺“2023避暑旅游优选地”，连续七年位居中国冰雪旅游十佳城市榜首。
观知海内咨询发布的《2024年中国旅游行业市场现状及未来五年投资规划分析报告》是旅游行业最新研究成果。介绍了旅游行业市场发展环境、全球及中国旅游行业整体运行态势，分析了旅游市场竞争格局及旅游重点企业经营状况、产业链发展现状等，并对旅游行业未来投资前景做了预期及判断。
报告目录：
第一章 2023年中国旅游行业概述
第一节 旅游行业的有关概况
一、旅游的定义
二、旅游的特点
第二节 旅游行业经营模式
第三节 旅游的产业链情况
一、产业链模型介绍
二、旅游行业产业链分析
第四节 上下游行业对旅游行业的影响分析
第二章 2023年旅游发展宏观经济环境分析
第一节 2023年宏观经济政策影响
第二节 2023年中国经济运行预测
第三节 “十四五”期间国民经济发展预测
第四节 2023年国际经济环境分析
第三章 旅游行业2023年政策环境变化分析
第一节 国内宏观经济形势分析
第二节 国内宏观调控政策分析
第三节 国内旅游行业政策分析
一、行业具体政策
二、政策特点与影响
第四章 2023年国际旅游所属行业发展分析
第一节 世界旅游生产与消费格局分析
第二节 2023年世界旅游市场存在的问题
第五章 我国旅游行业供需状况分析
第一节 旅游行业市场需求分析
第二节 旅游行业供给能力分析
第三节 旅游行业国内外市场需求态势
第六章 旅游所属行业前十强省市比较分析
第一节 前十强省市的人均指标比较
第二节 前十强省市的经济指标比较
一、前十强省市的盈利能力比较
二、前十强省市的营运能力比较
三、前十强省市的偿债能力比较
第七章 旅游所属行业竞争绩效分析
第一节 旅游所属行业总体效益水平分析
第二节 旅游所属行业产业集中度分析
第三节 旅游所属行业不同所有制企业绩效分析
第四节 旅游所属行业不同规模企业绩效分析
第五节 旅游市场分销体系分析
一、销售渠道模式分析
二、产品最佳销售渠道选择
第八章 旅游行业区域分析
第一节 我国旅游企业区域分析
第二节 山东省旅游行业发展状况分析
一、山东省旅游行业产销分析
二、山东省旅游行业盈利能力分析
三、山东省旅游行业偿债能力分析
四、山东省旅游行业营运能力分析
第三节 广东省旅游行业发展状况分析
一、广东省旅游行业产销分析
二、广东省旅游行业盈利能力分析
三、广东省旅游行业偿债能力分析
四、广东省旅游行业营运能力分析
第四节 江苏省旅游行业发展状况分析
一、江苏省旅游行业产销分析
二、江苏省旅游行业盈利能力分析
三、江苏省旅游行业偿债能力分析
四、江苏省旅游行业营运能力分析
第五节 浙江省旅游行业发展状况分析
一、浙江省旅游行业产销分析
二、浙江省旅游行业盈利能力分析
三、浙江省旅游行业偿债能力分析
四、浙江省旅游行业营运能力分析
第九章 我国旅游所属行业投融资分析
第一节 我国旅游所属行业企业所有制状况
第二节 我国旅游所属行业外资进入状况
第三节 我国旅游所属行业合作与并购
第四节 我国旅游所属行业投资体制分析
第五节 我国旅游所属行业资本市场融资分析
第十章 旅游产业经营策略分析
第一节 总体经营策略
第二节 市场竞争策略
一、细分市场及产品定位
二、价格与促销手段
三、销售渠道
第三节 行业品牌分析
第十一章 我国旅游行业重点企业分析
第一节 中青旅控股股份有限公司.
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业销售网络布局
五、企业发展战略分析
第二节 首旅集团.
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业销售网络布局
五、企业发展战略分析
第三节 锦江国际集团.
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业销售网络布局
五、企业发展战略分析
第四节 丽江玉龙旅游股份有限公司.
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业销售网络布局
五、企业发展战略分析
第十三章 旅游相关产业2021年走势分析
第一节 上游行业影响分析
一、景区
二、酒店业
第二节 下游行业影响分析
第十四章 旅游所属行业成长能力及稳定性分析
第一节 旅游所属行业生命周期分析
第二节 旅游所属行业增长性与波动性分析
第三节 旅游所属行业集中程度分析
第十五章 旅游所属行业投资机会分析
第一节 2019-2023年旅游所属行业主要区域投资机会
第二节 2019-2023年旅游所属行业市场投资机会
第三节 2019-2023年旅游所属行业企业的多元化投资机会
第十六章 旅游产业投资风险
第一节 游行业宏观调控风险
第二节 旅游行业竞争风险
第三节 旅游行业供需波动风险
第四节 旅游行业技术创新风险
第五节 旅游行业经营管理风险