【搜狐旅游快讯】随着 3 月在柏林国际旅游交易会(ITB)启动后，5 月 28 日，马来西亚砂拉越旅游局(Sarawak Tourism Board)在上海 ITB 国际旅游交易博览会举行了“通往婆罗洲之门”新闻发布会。

砂拉越(Negeri Sarawak)是马来西亚面积最大的州，坐落于世界第三大岛婆罗洲的北部，拥有地球上最古老的热带雨林，以及独特的传统和生活方式、音乐与美食。作为通往婆罗洲的首要门户，砂拉越占据着重要的地理位置，婆罗洲包括加里曼丹(Kalimantan)、沙巴 (Sabah)和文莱(Brunei)。

发布会现场，砂拉越旅游局首席执行官莎扎女士、马来西亚旅游局广告及数字部门高级副总监莫哈默阿米鲁、砂拉越旅游局市场营销总监迪兰共同启动了砂拉越“通往婆罗洲之门”的发布——战略性地将砂拉越定位为婆罗洲的首要门户向中国推广，这标志着砂拉越旅游品牌的再次创新升级。

该主题不仅表明砂拉越优越的地理位置，更体现了砂拉越以其丰富的生物多样性、自然美景和充满活力的多元文化屹立于世，吸引着世界各地的游客亲身前往体验。

砂拉越旅游局首席执行官莎扎·拿督沙烈·阿斯戈女士为本次发布会致辞

为了配合总体主题，砂拉越旅游局推出全新的目的地宣传标志及口号“砂拉越，无尽的探索”(Sarawak More to Discover”，SMTD)。寓意着砂拉越是一个集文化荟萃，奇境冒险，自然探索、特色美食和多彩节庆的万花筒，拥有众多世上独一无二、鲜为人知的真切旅游体验。值得一提的是，该标志还展示了犀牛犀鸟的雄伟轮廓，这也是砂拉越作为“犀鸟之乡”的标志性象征，体现了目的地融合当代审美与原始自然的秘境特点。

砂拉越被称为“犀鸟之乡”

发布会上，砂拉越旅游局首席执行官莎扎女士与携程集团去哪儿网战略发展部总监李宇签署了战略合作备忘录，将在中国线上OTA平台展示更多样的旅游套餐产品，吸引中国游客前往。砂拉越旅游局表示，随着今年中国公民免签进入马来西亚的利好政策，到访砂拉越的游客数字将会超出预期。

近年来，砂拉越旅游局加强了支持负责任旅游和可持续发展(Responsible Tourism and Sustainability) 的势头，体现了优先考虑经济、社会发展和环境影响的旅游理念。据透露，2024年热带雨林世界音乐节(Rainforest World Music Festival，RWMF)将于 6 月 28 日至 30 日在砂拉越开启一场音乐欢庆、文化探索和环境保护之旅，节日将继续致力于负责任的旅游行为和可持续发展。

砂拉越旅游局及 2024ITB 参展代表及媒体在发布会现场合影

砂拉越，一个文化、探险、自然、美食和节庆的万花筒，值得“无尽的探索”。 据悉，砂拉越旅游局最近也获得了诸多国际赞誉：在瑞士达沃斯世界传播论坛奖(WCFA)上，砂拉越旅游局获得了“最佳全球公关活动奖”；在 2023 年 Brand Laureate 最佳品牌奖上，砂拉越旅游局获得了“国家骄傲奖”；在马来西亚公共关系奖(MPRA)上，砂拉越旅游局获得了两个金奖和年度活动奖。