在5月28日的ITB上海国际旅游交易博览会上，「华住会」与「众信旅游」首发海外【全景德国：酒店+旅游路线】。一个是拥有2.39亿+华住会会员的华住旗下酒店会员直订平台，一个是中国最大的出境游运营商之一，此次强强联合打造的路线，有何看头？

华住集团华住会负责人/会员中心副总裁陈佳瑞先生、众信旅游集团零售公司负责人/众信优游总经理曹建先生、德国国家旅游局北京办事处市场营销经理鲁秋烁女士

以酒店为起点的世界文化遗产之旅

如果说传统旅游模式是为了“观光”的话，那么时至今日，人们更希望享受的旅游无疑是“体验”。一个是满足眼睛的新奇感，看看走走，听听导游聊聊当地风土人情；一个是沉浸于目的地之中，从身体到心灵，都暂时充当“本地人”。华住会与众信旅游联手打造的这条“全景德国”酒店+旅游路线，对传统旅游模式发起的极大挑战是——13天深度体验德国。

德国，从文艺复兴到巴洛克、洛可可；从神圣罗马到魏玛共和国，这片诞生过歌德、黑格尔和尼采的土地，也响彻过重工业的机器轰鸣。要想在不到半个月的时间里深入了解它，其难度不亚于靠一次约会就与徐志摩成为生死之交，而“全景德国”或许可以做到。

13天饱览13处世界文化遗产，让你更大限度地去游历德国的历史与现代——从耗时6个世纪建造而成的科隆大教堂，到拥有独一无二建筑群的柏林博物馆岛，到“欧洲最大珍宝馆”德累斯顿绿穹珍宝馆感受从巴洛克到古典主义的璀璨夺目。不仅是文化探索，游客还可乘坐被称为“德国最美铁路线之一”的莱茵河谷列车穿越秀丽河谷，在被称为法兰克福的母亲河的美因河上游船，与挂满爱情锁的铁桥擦肩而过；或是在“童话之城”不莱梅、亚琛、吕贝克中，在高山湖泊环绕的“灰姑娘城堡”新天鹅堡中，感受德国的浪漫与神秘。

在游历过程中，美食自然是不可或缺的重要因素。德国人嗜食甘腴，厚实的肉类配上浓郁的啤酒，是地道的“德味”。“全景德国”路线为来宾们准备的，正是以慕尼黑HB特色猪肘餐、柏林BLOCK HOUSE肋眼牛排、巴伐利亚碳烤香肠等经典德国美食组成的饕鬄盛宴。

而为美景与美食的享用营造舒适氛围的，是本次路线合作酒店华住会旗下8家施柏阁、施柏阁大观酒店，其中包括滚石乐队曾下榻的传奇酒店法兰克福宫廷施柏阁大观酒店，为莱比锡市中心一栋前贸易展览会大楼的莱比锡贸易庭院施柏阁大观酒店，位于市中心景点包围的柏林总理府施柏阁酒店、科隆施柏阁酒店等，都将为大家带来百年传承的欧洲款待服务，让游客完全浸润在地道的欧洲生活之中。

滚石曾下榻的传奇酒店施柏阁是什么来头？

在“全景德国”的出行安排中，施柏阁是整条路线的灵魂所在。这个始于德国的欧洲百年传奇酒店品牌，早在1930年便以Steigenberger Hotel的城堡酒店问世。主打高端及奢华路线的施柏阁品牌，遍布全球3大洲、13个国家，旗下酒店及度假村数量达到80余家。2020年，华住集团全资收购德意志酒店集团，施柏阁及施柏阁大观等品牌便归属于华住。融合了欧洲服务、德国品质和亚洲速度的施柏阁及施柏阁大观，用现代的方式重新演绎经典的德式待客之道，是“全景德国”中最为原汁原味的构成部分。

▲莱比锡贸易庭院施柏阁大观酒店 SteigenbergerGrandhotelHandelshof Leipzig

想象一下，当我们抵达柏林，入住柏林施柏阁酒店，离酒店200米处就是柏林中央火车站，而Moltkebrucke和莱特车站亦围绕周边，步行即达，你会发现自己确实身处柏林“市井之间”，而非“远离尘嚣”地在荒僻之处，入住即瞬间融入德国风物之中。

▲柏林总理府施柏阁酒店Steigenberger Hotel Am Kanzleramt

或者在法兰克福，入住法兰克福宫廷施柏阁大观酒店，这家自1876年便是市中心地标性建筑的豪华五星级酒店，被美因塔、罗马广场和保罗教堂拱卫，步行10分钟即可到达中央车站，无论清晨还是傍晚，漫步法兰克福街头，感受地道的德国人文景观。若想感受地道德国美食，你甚至可以足不出户，在法兰克福宫廷施柏阁大观酒店Restaurant Hofgarten享受丰盛的自助餐，也可以选择Français 餐厅的米其林法餐，开启味蕾盛宴。若想放松身心，还可在酒店「一千零一夜」风格的“The Spa”中体验一场土耳其风情水疗。

▲法兰克福宫廷施柏阁大观酒店Steigenberger Icon Frankfurter Hof

而在萨克森州州府“德累斯顿”老城市中心的德累斯顿德萨克斯施柏阁酒店，毗邻德累斯顿的“名胜三巨头”之一的圣母教堂，酒店内部以古雕塑为装饰，极具艺术感与历史感，而在其户外露台就餐区，还可一边享受咖啡/葡萄酒，一边饱览圣母广场和新市场的独特景观；步行10分钟内即可达世界著名歌剧院森帕歌剧院、举世闻名的巴洛克建筑艺术品茨温格宫。

▲德累斯顿德萨克斯施柏阁酒店Steigenberger Hotel de Saxe

定制化能否成为海外游的雏凤新声？

据《2024年Q1中国旅游消费趋势洞察报告》显示，约90%的受访者会因为各种原因而选择跟团游，其中主要的考虑原因包括：对目的地不熟悉、担忧行程安全、效率等问题。而消费者的这些顾虑，在出境游的时候也显得尤为突出。但他们同时又期待在旅行团的行程中，能有些许即兴自我的洒脱，希望留出部分的时间自己来安排行程，看重旅行的自由程度。

▲慕尼黑施柏阁酒店 Steigenberger Hotel München

在传统跟团游中，旅行社大都选择更具“性价比”的酒店，以酒店设施陈旧落伍和地理位置略偏远为代价，换来更为低廉的价格。看似节省了预算，却大大打折了体验。而自由行，虽然可以根据预算选择更好的酒店，但实际操作中由于对海外目的地并不了解。预订酒店有时就像开盲盒——只知道大致价位和服务，但是实际体验如何，不去住一住，谁也说不好。如果遭遇像“臭虫酒店”这样的情况，则会破坏掉整趟旅行的心情。

本次华住会与众信旅游的合作无疑是“强强联手”。众信提供优质精品路线，让宾客玩好；华住会提供豪华的下榻酒店，让宾客住好。这种定制化旅游既不会出现酒店太过偏僻出行不便的问题，又对酒店有严格的品控，不会因为住宿影响旅行体验。以施柏阁酒店为例，酒店配备SPA、健身、餐厅、酒吧等种类繁多的休闲设施，专业的会议厅和商务中心，以及24小时开放的前台服务，让人在沉浸探索当地城市文化之余，获得安心而享受的款待服务。据悉，路线将于6月于众信旅游开启报名，8月首团出发。

▲科隆施柏阁酒店 Steigenberger Hotel Köln

用户需求驱动，“酒店+旅游”新探索进行时

作为全球发展最快的酒店集团之一，华住集团旗下拥有30+酒店及公寓品牌如汉庭、全季、桔子、城际、水晶、禧玥、花间堂、施柏阁等，覆盖从豪华到经济型市场，在18个国家经营9,817家酒店，拥有955,657间在营客房。华住会作为华住集团旗下酒店会员直订平台，为2.39亿+会员提供着住宿和旅途服务。它完全有实力以其覆盖各档次、各类型的住宿产品和服务，回应消费者对更多元化、高品质旅游的需求。

▲汉堡施柏阁酒店Steigenberger Hotel Hamburg

消费者的本质需求并不复杂，他们仅仅是希望能够享受一次轻松而愉快的旅行而已。尤其当他们踏上一片陌生的土地时，酒店就是异国他乡的另一个“家”。华住会与众信旅游推出的全新定制化路线不仅是一次对行业模式的新探索，更是在主动承揽起为住客带来更多美好旅程的责任。无论在国内还是海外，华住会依然是全球各地会员们预订住宿的可靠选择。

华住集团总部

关于华住集团

华住集团（NASDAQ: HTHT；HK:01179），于2005年创立于中国，是一家世界知名的酒店集团。

截至2024年3月31日，华住集团在18个国家经营9,817家酒店，拥有955,657间在营客房，为社会创造17.5万就业机会，其中98%都是一线基层员工岗位。

华住集团旗下经营的酒店及公寓品牌覆盖了从豪华到经济型酒店市场。在国内运营的品牌包括禧玥、花间堂、美仑国际、桔子水晶、漫心、美仑、CitiGO欢阁、全季、桔子、汉庭、星程、宜必思、海友、你好、城家公寓、瑞贝庭公寓酒店，另有合作品牌诺富特、美居、美爵和馨乐庭公寓酒店等。

华住集团于2020年1月完成了对德意志酒店集团（DH）的全资收购。2024年2月29日，德意志酒店集团（DH）正式更名为华住国际（H World International）。华住国际经营的品牌包括：施柏阁大观酒店（Steigenberger ICONS）、施柏阁保时捷设计酒店（Steigenberger Porsche Design Hotels）、施柏阁度假酒店（Steigenberger Hotels & Resorts）、Jaz in The City、House of Beats、城际酒店（IntercityHotel）、美仑美奂酒店（Maxx）和Zleep酒店、全季酒店（Ji Hotel）。

华住会作为华住集团推出的会员俱乐部，是一个高效的自主客源网络，正为超过2.39亿会员提供住宿和旅途服务。

华住已经成为全球发展最快的酒店集团之一。2010年，华住在美国纳斯达克成功上市；2020年9月，华住在香港联交所主板实现二次上市。根据美国《HOTELS》杂志公布的“2022全球酒店集团200强”（HOTELS 200）的最新排名，华住集团升至第六位。