文｜正解局

社交平台上，工厂游已经成为年轻人的新宠：

喝可乐要去生产线看瓶子成型，吃面包要去烘焙工厂亲手揉面，甚至连买车都要先去智能工厂参观流水线……

有人调侃：“打工人的周末，一半在工厂加班，另一半在别人的工厂旅游。”

从合肥的蔚来工厂到晋江的安踏基地，工业旅游从冷门逐渐变为“顶流”。

企业免费接待游客，藏着什么“阳谋”？

工厂，曾是工业生产的代名词，如今却成了旅游热门地。

在小红书上，“工厂研学”相关笔记已超过2万篇，一批批家长带着孩子走进生产线，见证产品从原材料到成品的全过程。

小红书上“工厂研学”的相关笔记

可口可乐、娃哈哈、蜜雪冰城，参观完生产线再美美喝一杯饮料，似乎成了孩子们的新娱乐。

与食品工厂相比，更具科技感的智能制造工厂，才是研学游的新顶流。

蔚来提供的数据显示，2024年，共有超13万人打卡蔚来智能工厂。此外，还有超400万人次线上“云游”工厂。

新桥蔚来第二工厂，打破了传统工厂设计布局，配有蔚来体验中心、智能驾驶体验跑道、参观连廊等人文、生活方式配套设施，向社会公众开放参观游览。

工厂设立“魔方车辆存取平台”、“飞地智能装配岛”等8大打卡点，游客可以通过空中参观连廊，近距离了解智能电动汽车的生产过程，感受先进制造工艺的魅力。

合肥市西园新村小学学生参观蔚来工厂 图源：蜀山共青团公众号

在合肥，蔚来工厂已经成为孩子们暑假研学的热门目的地。

孩子们在流水线旁目不转睛，家长们则感慨“这不仅是一次工厂参观，而是一场沉浸式科技体验”。

事实上，虽然“研学”是近两年才火起来的概念，但年轻人涌入工厂打卡早已不是新鲜事。

早在2011年，红星二锅头就已在北京怀柔建成了酒博物馆，年轻人纷纷涌入打卡。

游客不仅可以了解传统白酒酿造工艺，还能参观智能化的生产线，见证自动化如何提升生产效率和产品质量。

北京酒博物馆

飞鹤的智能化工业观光产业园，也已成为哈尔滨工业旅游的标杆，随着“冰雪经济”的热度而吸引了大批年轻游客。

游客不仅能从生产线透明玻璃窗外看到奶粉从“牧草”到“奶粉”的全过程，还能品尝到“原厂产”的美食，体验到飞鹤牧场的1:1复刻。

飞鹤智能工厂

各类工厂改建的创意园区也是大受欢迎。

北京798艺术区，从过去的无线电联合器材厂，摇身一变成了全国最知名的艺术文化园区。涂鸦墙、红砖厂房、铁轨废墟，成为摄影爱好者和潮流青年的最爱。

798街景

类似的创意厂区还有上海M50创意园、广州红砖厂、成都东郊记忆，曾经的厂房变身文创基地，咖啡馆、展览馆、独立设计师品牌店在老旧车间里焕发新生。

工业遗址成为文旅打卡地，从“废弃厂房”到“文艺景区”再到“智能制造研学基地”，工业旅游的形态已经从怀旧风，进化到了科技风。

要论工业旅游的鼻祖，日本和德国两个工业国家早已玩出花样。

在日本，早就有“观光工厂”的概念，游客可以走进北海道的白色恋人工厂，亲手制作巧克力，在梦幻的童话场景中，了解品牌故事。

白色恋人工厂

德国的鲁尔工业区，更是将“老工厂”打造成沉浸式历史景区，过去的钢铁厂，如今成了博物馆、公园甚至水上乐园，既保留了工业记忆，又带动了当地经济。

从“神秘车间”到“沉浸式体验”，从“流水线”到“风景线”，工厂变景点，品牌营销也迎来了新的打开方式。

工业旅游的火爆有目共睹，热度仍将逐年飙升。

相关机构预测，2033年全国工业旅游市场将超过187.393亿美元，复合年增长率将达到27.4%。

那么，工业旅游为什么火了？

归根结底，它满足了消费者对高性价比体验的追求，也成为了企业营销和品牌塑造的新渠道。

工厂旅游的吸引力，首先在于“高性价比”。

相比传统的景区门票动辄几百元，许多工厂旅游不仅免费，甚至还有赠品、试吃和互动体验。

对于年轻人来说，低成本+高体验感是最佳组合，去博物馆看展不如去食品工厂，看美食如何生产并免费试吃，肚子里装了食物，脑袋里装了知识。

煌上煌工业旅游基地便是这一趋势的代表。

煌上煌把工厂和景区“交融”，在江西打造了一个既能学习酱卤文化，又能亲手制作美食的互动体验场所。

煌上煌酱卤博物馆

在这里，游客可以通过裸眼3D多媒体成像技术体验一次“时空穿越”，了解南北酱卤文化的发展与传承，还能亲自动手制作煌上煌的卤汁拌粉。

通过智能化、绿色化的生产工艺，煌上煌不仅展现了现代化工厂的高效生产，还提供了具有地方文化特色的深度体验。

自2019年对外开放以来，煌上煌已吸引了超过65万游客，成为当地工业旅游的典范之一。

工厂旅游，不仅能看稀奇，更能“涨姿势”。

对于年轻人而言，工厂旅游不再是枯燥的“生产线游”，而是充满科技感、互动感的学习之旅，满足了他们强烈的好奇心和求知欲，也算是参观另一种意义上的“科技馆”了。

为了满足孩子们的求知欲，蔚来工厂还专门推出了“小小工程师”夏令营，邀请全国6岁以上的孩子来当一天“工程师”。

蔚来工厂探索活动 图源：蔚来官方公众号

1200多台世界顶尖机器人、AI驱动的“天工”智能制造管理系统、全球领先的全链路数字化智能工厂，这不是简单的研学，而是一次与未来科技的深度对话。

孩子们在车间学习如何搭建汽车驱动系统，在展厅发挥想象力设计自己的汽车。

通过这样的实践活动，孩子们不仅在玩乐中获得知识，还能直接感受到工业科技的力量，为他们未来的学习和职业规划种下了探索科技的种子。

工业遗址改造的园区，更是拍照爱好者的天堂。

在北京首钢园，昔日的炼钢高炉与科幻游乐园并存，年轻人穿着工装风衣，站在生锈的朋克风高炉边拍照。

小红书博主@行走的丁满 首钢园打卡

在上海宝山工业园区，巨大的金色炉台成为网红打卡地，摄影师们借着金属反光拍出大片质感。

“体验+拍照”，是工厂旅游的最大吸引力。

对年轻人而言，一张独特的照片、一次沉浸式的生产线参观，远比普通景区的到此一游更有价值。

对于企业来说，工厂旅游是一种新的品牌营销方式。

传统的广告再怎么铺天盖地，也比不上消费者亲身体验更有说服力。

在安徽滁州，元气森林工厂专门设置了沉浸式参观体验区。

游客可以看到高速运转的饮料生产线，听解说员讲述“0糖0脂0卡”的研发理念，最后还能自己投币抓饮料。

人气综艺《种地吧》的主角团“十个勤天”集体探访元气森林工厂，带动一大批粉丝前来参观打卡，复刻同款体验，不仅让工厂游热度攀升，也为品牌带来了更多关注。

综艺《种地吧》截图

君乐宝的工厂旅游项目更是直接被评为国家AAAA级景区，并迅速发展为集牧草种植、奶牛养殖、科技研发、乳品加工、供应销售及旅游观光为一体的综合性旅游目的地。

作为对标世界先进牧场标准的大型生态观光牧场，深受游客喜爱，荣获河北省工业旅游示范点等多项荣誉，并被评为全国科普教育基地。

君乐宝优致牧场

在这里，游客能亲身体验奶牛养殖与绿色产业链的生态循环，深刻感受到君乐宝在创新与可持续发展方面的努力。

过去，制造业的竞争点在生产效率，而如今，品牌文化、科技创新、用户互动，才是核心竞争力。

未来的工厂，是生产基地，更是品牌展厅。

企业通过向公众开放工厂，不仅能增强透明度和信任，还能提升品牌形象、促进销售。

参观者分享体验，形成口碑传播，也助于扩大企业的品牌影响力。

这便是企业的营销“阳谋”。

工厂旅游的火爆，除了消费者和企业的推动，政府的支持也功不可没。

晋江，这座以鞋服产业闻名的城市，正在推动“体育+工业”的旅游新模式。

安踏集团在晋江打造的安踏982创动空间，集品牌博物馆、数字化智慧运动馆、互动体验区于一体，让游客了解运动鞋的生产过程，亲自体验智能跑步测试、篮球投篮机等高科技运动产品。

安踏982创动空间攀岩区

晋江以安踏为代表，推动“体育+制造”的融合，成为工业旅游创新的样本。

北京市政府也在积极推动工业旅游。在《北京市推动旅游业高质量发展的实施意见》中，明确提出要大力发展工业旅游，引导企业活化利用工业遗产，并打造集旅游、购物、体验于一体的主题化工业旅游目的地，构建完善的工业旅游产品体系。

随着政策的加持，未来北京的工厂不仅是生产基地，更可能成为游客争相打卡的“城市新地标”。

根据中研普华产业研究院《2023-2028年中国工业旅游行业深度调研与发展趋势预测研究报告》，与全球工业旅游占旅游总产值的10%-15%相比，中国工业旅游市场占有率还不到5%，未来大有可为。

走，到工厂去旅游！