2月27日，记者从市文旅广体局获悉，2024年，怀化市全力推动文旅产业高质量发展，着力打造全国一流旅游度假目的地，全年接待国内外游客6442.79万人次，实现游客总花费608.5亿元，同比分别增长10.36%、13.78%。文旅工作亮点纷呈推动文旅市场持续火热。

打造产城融合新高地。以举办旅发大会为平台，激活产业势能。产业基础日益夯实。成功引进温德姆、皇冠假日、华住集团等一批世界知名酒店品牌，成功签约文旅项目61个、总投资153.8亿元。新增规上文旅企业18家，规上企业营收增速排全省前列。沉睡资产持续激活。第三届市旅发大会聚焦“世界稻都”文旅IP，突出“三资”盘活，建成安江农校杂交水稻纪念园等50个重点项目，实现社区变景区、厂房变景点。城市更新加速推进。鹤城区借力筹备第五届湖南旅发大会，重点规划打造“一轴三点”城市文旅会客厅；洪江市梳理式改造大畲坪社区，“吃住行游购娱”文旅新业态一应俱全。

（杂交水稻发源地博物馆 全媒体记者 李青青 摄）

培育文旅发展新业态。坚持“以文塑旅、以旅彰文”，全面推进文化和旅游融合发展。成功打造农耕文化名片，杂交水稻发源地博物馆等一批农耕文化旅游景点投入运营，举办第二届高庙文化学术研讨会。大力发展文旅赛事经济，举办湖南省和美乡村篮球赛（村BA）等群众体育赛事活动400余场次，“凤起高庙·龙腾五溪”2024年怀化传统龙舟赛带动各类消费4.3亿元。坚持“文化引领、科技赋能”，系统探索文化和科技融合创新。建设完成“福地怀化”数字文旅体验馆等一批数字赋能文旅新项目；在全省率先推出首个文旅AI宣传片、首个AI非遗短剧、开发AI数字人，科技赋能文旅宣传迈出新步伐。大力推进国际陆港非遗体验区项目建设。

（“福地怀化”数字文旅体验馆科技感十足 全媒体记者 李青青 摄）

释放文化遗产新活力。全力推进第四次全国文物普查工作。完成1659处三普文物点复核及新发现文物普查。申报文物保护项目81项，获批文物保护专项补助资金2917万元，文化遗存再次焕发生机活力。加速构建“非遗传播+非遗体验+消费转化”产业闭环。大力实施“非遗点亮怀化”行动，积极探索“玩非遗、赚积分、享怀化”文旅消费新模式。成功举办第五届湖南非遗购物节暨2024怀化（黄岩）山歌号子创演季活动，打造鹤城区悦麓里·嬉麓非遗特色街区。

（2024年“怀化有戏”社区文艺大比拼决赛在怀化市火车站广场前坪举行全媒体记者 李青青 摄）

优化文旅服务新供给。文化惠民亮点纷呈。10个作品进入第八届湖南艺术节群众文化活动作品类三湘群星奖决赛。开展“四季村晚”“怀化有戏”“送戏下乡”等群众文化活动3200余场次。加快推进城乡公共文化设施标准化建设，配合推进市本级“两馆一院”项目建设。广播电视服务不断完善。完成2024年省重点民生实事“市县两级应急广播”建设，全市实现应急广播全覆盖。持续推进“套娃”收费和电视操作复杂整治，群众收视体验大为改善。公共体育设施配套完善。积极打造城市“15分钟健身圈”和“农村30分钟健身圈”，为社区、公园共配发各项体育健身设施乒乓球桌60套，安装到位户外健身路径130套，农体工程40套，多功能运动场13套。铁腕治旅重拳出击。高位推动开展文旅领域顽瘴痼疾综合治理工作，持续开展文旅行业防范非法集资、“利剑护蕾·雷霆行动”等行业专项整治行动，出动执法人员2.12万人次，检查经营单位9341家次。

树立区域旅游新形象。借力热点话题增流量、扩影响。抢抓热点推出“剪美美的头发，游福地怀化”2024怀化文旅消费季活动，怀化文旅相关话题全网流量超100亿，接待游客30万人次，现场消费3500余万元，带动消费超2亿元。培育乡村网红强示范、促振兴。获批全国“乡村网红培育计划首批推广应用单位”，推出“和美乡村推介官”“文化旅游推介官”和“文旅网红打卡村”30余个，指导建立60家示范性乡村振兴“直播小屋”。策划特色活动聚人气、扩消费。创新举办湖南省（秋季）乡村文化旅游节暨乡村“村晚”示范展示活动、湘桂黔原生态大戊梁歌会等文旅活动，“福地怀化”火爆出圈。品牌创建硕果累累。新增省级夜间文旅消费集聚区2家，国家4A级旅游景区3家，五星级乡村旅游区（点）11家，四星级旅游饭店4家，四星级旅游民宿3家，省级文明旅游示范单位1家。