创策文旅：城乡文旅发展战略策划、文旅项目创意策划

这是创策文旅的第 272期分享

作者 l 小利

来源 l 创策文旅

今天来聊聊乡村文旅的颜色话题，这样说吧，做乡村文旅，你不搞点“颜色”，就不好玩，就不那么吸引游客，你必需搞点“颜色”来看看，哪怕是搞定一种“颜色”，并把这种“颜色”的物质文化和精神文化做深，就容易出圈。

是的，颜色也是有物质文化、精神文化的，乡村文旅颜色是一个新文旅概念，是指将乡村地方历史文化、自然风光、民俗风情等特色文化与特定的颜色相结合的一种旅游模式，即通过不同颜色所代表的主题或元素来打造和推广乡村旅游的一种创新方式。

乡村的文旅的颜色相对于乡村文旅的景观塑造来说，成本或许是更低的，更吸引眼球的，因为色彩很多时候是大自然的颜色，也是给人的第一眼视觉。

大自然中有七种基本颜色：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫‌。七种颜色有七种不同意义及寓意，对应文旅的色彩表达至少有七种：红色文旅、橙色文旅、黄色文旅、绿色文旅、青色文旅、蓝色文旅、紫色文旅。而且这些色彩还可以组合渐变成更多彩的文旅，与乡村的农作物、果树，自然风光，人文文化融为一体。

事实上，对乡村旅游来说，在没有做大影响力之前，前来旅游的并非是外地的或者很遥远的游客，而是本地本市附近的居民，他们的目标是周末散心旅行的超短途旅行，如果不能想办法让本地人常来，达成一种复游，景区可能就会慢慢的枯萎。

而要让乡村旅游常青，就是要找到本地自然生态色彩与地域文化的融合，提炼出一种色彩，一年四季，周而复始，在消费者心智中形成一种强烈印象，并由这种色彩衍生出系列动态的文化活动。

这让我想起去年去旅行考察的两个以“色彩”出彩的乡村文旅案例，一个是广东惠州永汉镇的低冚村，那里绿树环溪，泉水清冽，依靠当地的在地文化，以红色+绿色，即“红色资源+绿色生态”发展乡村旅游，是乡村振兴“百千万工程”典型镇村；还有一个是贵州贵定县的音寨村，那里的春天是万亩金黄的油菜花好似金海，千顷雪白的李花、梨花就像雪山，它们交相辉映，被人们形象地誉为“金海雪山”，虽然李花、梨花的花期短，也是一种乡村色彩的点缀，“金海雪山”更多的色彩看点是“金色”，到了秋天，沉甸甸的金色稻谷铺满了整个村庄，持续的运营传播，“金海雪山”已成为当地有名的乡村旅游品牌。

其实，农作物的色彩与乡村旅游农文旅融合值得探索的路径有很多，所有的农作物，蔬菜瓜果都有它们的色彩，万物都可文创，都可以以色彩的方式和文旅融合，绿色很常见就不说了，红色的农作物有西红柿、草莓、胡萝卜、辣椒、赤小豆等；黄色的农作物有玉米、黄豆、柿子椒、南瓜、小麦和黄小米等；紫色的农作物有‌紫色大白菜、‌紫色萝卜、‌紫色玉米、‌紫色山药、‌紫色花菜、紫色葡萄等；而橙色的农作物有橙色大白菜、柑橘、香蕉、橙色蜜薯等。每一种农作物通过色彩与文化塑造与创意造型，再加上广告创意，都可以吸引游客的目光，让他们心向往之。

除了农作物，还有一些色彩明快的花卉，既有观光价值，食用价值，甚至药用价值，如红色的玫瑰花海、粉色的牡丹花海、浅黄的腊梅花海，绚丽的杜鹃花海，以及紫色精灵康乃馨，紫色的马鞭草花海等等，让游客一下融入红色的金黄的紫色的浪漫中。

在所有的颜色文旅中，我最看好的是红色文旅、橙色文旅、黄色文旅、蓝色文旅以及紫色文旅等暖色的绚丽文旅，暖色能带给人更多情绪价值以及情感温暖。结合色彩文化，可以延伸一系列的情景体验。

对乡村旅游，或许你现在的旅游景区色彩比较单一，只有一种蔬菜，一种瓜果，一种树木，其实都可以深挖文化，进行创意设计，当然，这里面也有方法策略，其中一个重要的抓手就是必需搞点“颜色”来看看，哪怕搞定一种“颜色”，都可以笑傲方圆500里乡村。