2月26日，中国旅游研究院与马蜂窝在京联合召开“旅游目的地发展创新研究合作及成果发布会”，首发《中国魅力小城旅游研究报告》和游客喜爱的100个县域旅游目的地，助力大众旅游全面发展新阶段的旅游名县建设。来自山东荣成、浙江象山、贵州雷山的文旅系统代表与新华社、央广网、中国文化报、中国旅游报等数十家媒体参加了此次发布会，就县域经济发展与特色小城目的地建设的方法论展开深度研讨交流。

戴斌院长在致辞中指出，进入新时代以来，市场开始下沉，消费趋于多样化和个性化，出现了一批小而精、小而美、小而暖的旅游项目。下沉市场高性价比的旅游产品吸引了大批游客到访，旅游消费趋于理性，游客更加追求反内卷的生活松弛感。从“悦人”到“悦己”，旅游呈现出更多的“情绪消费”特征，小众旅游目的地兴起，游客更加偏好小众的、个性化的消费方式。大众旅游全面发展时代，要大力发展普惠旅游，培育和发展旅游业新质生产力，结合新发展阶段旅游产业特点，构建现代旅游业体系。

马蜂窝创始人、CEO陈罡在致辞中指出，这份与中国旅游研究院联合发布的《中国魅力小城旅游研究报告》，是对当下旅行趋势的深度洞察，也是对“旅行本质”的一次回归思考——人们渴望在旅途中遇见真实、感知文化、疗愈身心，而中国数以千计的小城，恰恰承载着这份期待。

成果发布环节，中国旅游研究院院长戴斌与马蜂窝创始人、CEO陈罡共同揭幕了《中国魅力小城旅游研究报告》。

中国旅游研究院数据分析所宦梅丽博士发表“新时代下旅游目的地的进化”主题演讲，她指出，在游客主动避开热门城市、性价比优势突出、目的地政府部门主动作为的多重因素之下，低线城市频频出圈，高低线城市差距收窄的拐点或已显现。中小城市、中心城镇和发达地区重点乡村等下沉市场是新兴的旅游目的地，也是日渐增长的旅游客源地，更是旅游经济可持续发展的市场基础。小城旅游的热度正在快速上升，成为旅游市场的新蓝海。

圆桌对话环节，马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾与山东荣成市文化和旅游局党组成员、副局长赛利英，浙江象山县文化和广电旅游体育局副局长卢璐，贵州雷山县文体广电旅游局党组成员杨腾，未知旅行实验室主理人、蹲个小城制片人洪润蕾进行了专题交流，对话嘉宾围绕宝藏小城的资源特色、发展定位和创新实践等各个方面展开研讨。

供稿｜数据分析所

责编｜刘鑫

来源｜中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）

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