千年古城叫响“定州行、定如意”文旅品牌

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2月3日，游客在定州众春园里观赏“宋韵游园会”表演。河北日报记者 赵永辉摄

刚刚过去的春节假期，定州古城红红火火，游客逛非遗市集、看新春大展、享国潮体验，在古风古韵中感受浓浓年味。

据统计，除夕至正月初七，定州特色街区旅游人数达46.3万人次，同比增长20.1%；旅游花费3.38亿元，同比增长18.18%。文旅市场活力迸发。

这座千年古城何以历久弥新？近日，记者走进定州，探寻其生机勃勃、气象日新的“密码”。

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来定州，“遇见”苏东坡

2月16日，游客在定州博物馆“定见东坡——苏轼知定州”主题展参观，与苏东坡来一场跨越时空的古今对话。河北日报记者 赵永辉摄

若问春节假期定州的“顶流”是谁，答案非苏东坡莫属。

定州博物馆里，“定见东坡——苏轼知定州”主题展正在举行。全国各地的“东坡迷”们专程来到这里，只为与偶像来一场跨越时空的古今对话。

驻足展柜前，从杭州赶来的胡瑞久久凝视。此次旅行，她循着东坡足迹走了好几个城市。“没想到，苏东坡在定州任职只有8个月，却留下了这么多文化遗产。”胡瑞说，每一次寻访，都能发现不一样的苏东坡，也更了解一个城市的历史。

以东坡诗词串联起东坡故事，搭配展出宋代珍贵历史文物，“定见东坡——苏轼知定州”主题展还原当年苏东坡的生活场景，让东坡文化更可感可知。春节期间，该展一经展出便成为热门打卡地，单日接待游客最高达5000多人次。

文脉因守正而赓续，因创新而致远。

徜徉定州大街小巷，总能感受到“遇见”苏东坡的惊喜。从博物馆到贡院，从众春园到文庙，再到开元寺塔，到处都有苏东坡的传说和诗词墨迹。

如何擦亮这张文旅新名片？

定州深挖东坡文化内涵，持续开展“东坡+”系列活动，不断拓展文旅融合空间，全力打造东坡文化城市IP。

苏东坡肯定没想到，自己在千年之后竟成了网红！

5集微短剧《你好，苏东坡》自去年上线以来一直热度不减。苏东坡意外穿越到2024年的开元寺塔下，还被高中生林佳误认为是COSPLAY（角色扮演）的迷路大叔……这种创意表达，直接让网友线上“种草”线下“奔现”。

《唯有定州》古典园林行浸式演艺活动将苏东坡在定州期间深受爱戴的佳话全新演绎；大型舞台剧《归来·苏东坡》运用现代舞美技术呈现给观众更生动立体的苏东坡；定州秧歌戏传统剧目《秧歌情》，让东坡故事走上乡村舞台……一部部不同韵味的文旅主题产品，让东坡文化鲜活起来，定州频频火爆出圈。

有好看的，更有好玩的。去年，定州联手苏东坡重要游踪地，举办中国文物主题游径东坡行旅城市交流会，把各城市地标性建筑、文旅景点、地方风味串珠成链，打造研学路线，让游客与东坡“同游”，迅速掀起一股“东坡热”。

持续催热东坡文化城市IP，定州市文化广电和旅游局党组书记、局长秦鹏说，今年，定州将把诗词创作、艺术展览、高科技等元素深度融入东坡文化，打造“AI苏东坡游定州”文旅产品，加快建成东坡文化旅游目的地。

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来场古城新韵Citywalk

1月1日，游客在2025年定州灯会赏灯。 河北日报记者 赵永辉摄

站在巨大曲面屏前，开元寺塔、文庙等文物古迹一一呈现，一幅历史画卷徐徐展开；向屏幕挥挥手，选择一套古代服饰，拍一组历史穿越的照片；通过多媒体交互技术，现场解锁定瓷制作、缂丝织造技艺……

在定州文体中心“美在定州”研学馆，借助数字技术，北京游客陈照辉一家沉浸式体验了一场融合古今、虚实交织的奇妙之旅。

“来定州前，我看了一份攻略，有网友说，深度游定州，才会发现古城的另一面。”陈照辉说，他把全家的这次旅行定为两日游，“昨天逛了古建筑，今天打卡新地标”。

走出文体中心，来到一路相隔的丝路友谊园，领略城市生态之美；走进众春园，“众春八景”宛如一幅泼墨的山水图；燕赵风尚园里，一条开合有致的景观带串联12个特色文化园，一站式浏览燕赵风土人情……一趟游玩下来，陈照辉赞叹不已：“感觉自己触摸到了一个不一样的定州，真是一座宝藏城市。”

古城从古老韵味中走来，也要在全新竞技场上不断丰富和发展。

打造宜居旅游城市，定州抓住第八届河北省旅游产业发展大会举办机遇，把文旅产业与城市更新一体推进，打造文体中心、众春园、燕赵风尚园等城市新地标，把游客的游览名单“变长”，激发城市发展活力。

今年春节，各园林景区纷纷放大招儿，众春园推出“宋韵游园会”，燕赵风尚园举办冰雪嘉年华，丝路友谊园灯展点亮夜空，文体中心文化活动接连不断。

来场古城新韵Citywalk（城市漫步），成为当下打卡定州的首选。

走在定州街头，抬头可仰望鳞次栉比的现代建筑，伸手可触摸古色古香的文物遗存，60多座口袋公园星罗棋布，中山路、中心街、迎宾大道等主要街道“一街一景”，古城更现代，古韵焕新彩。

新玩法

一座古城的N种打开方式

1月1日，游客在2025年定州灯会赏灯。 河北日报记者 赵永辉摄

夜幕降临，华灯亮起，一片流光溢彩中，定州宋街迎来一天中最热闹的时刻。

组装在一起是摆件，拆开来竟是一套茶具。位于定瓷大街上的定州正清和定瓷艺术馆内灯火通明，展柜上，一个微缩版定瓷“定州开元寺塔”引来游客围观。

“这是我们将定州标志性景观与定瓷相结合开发的一款文创产品，既可以当摆件欣赏，又可以用来喝茶，是店里的爆款。”艺术总监刘辛广上前介绍。巧妙的创意设计让游客啧啧称奇。

去年4月，正清和定瓷艺术馆入驻宋街。迎合年轻消费人群的喜好，刘辛广带领工匠们开发出诸多造型新颖、时尚美观的餐具、摆件、饰品等日用瓷产品，让定瓷走进年轻人的生活。“这些小而美的定瓷饰品经常一上架就销售一空。”刘辛广说。

在宋街，不仅有定瓷大街，还有缂丝巷、民俗博物馆、东坡美食街。宋街还会定期举办东坡文化节、汉服巡游、宋韵雅梦互动演绎等活动，成为游客夜游首选目的地。

“我们希望通过这样一条既有烟火气又具文化味的街区，为游客传递这座城市的底蕴与特色，打造城市会客厅。”定州文博管理公司总经理王文革说。

如何利用好古城历史文化，让更多人心向往之？定州的答案是：持续打造文旅新场景、新业态，不断推动文体旅商健融合发展，叫响“定州行、定如意”文旅品牌。

秦鹏介绍，围绕夜宴、夜购、夜秀、夜演、夜娱等10个消费场景，定州加快培育旅游新“夜”态，为游客打造特色餐饮、时尚购物、文化体验为主题的沉浸式夜游新空间，延长游客驻留时间。

去年以来，“跟着赛事去旅行”成为定州的全新打开方式。CBA俱乐部杯赛、中国女子排球超级联赛等高端赛事接连不断。其中，CBA俱乐部杯赛吸引超过4万名球迷现场观赛，游客同比增长127%。

赛事“流量”变文旅“留量”，定州安禺酒店负责人陈皓有直观感受。1月18日，安禺酒店二期在宋街开业。距离一期开业，仅过去了一年的时间。“两期酒店共80多间房，春节期间天天爆满，遇到赛事更是一房难求。”陈皓说。

城以文兴，成就定州的过往；以文兴城，开创定州的明天。

“古韵定州”“书香定州”“研学定州”“赛事定州”……从古而来、向新而生，定州生机勃发，正舒展出最好的姿态。（河北日报记者 贾楠、林凤斌）

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