早在2010年代，全球连锁酒店 W 以大胆、鲜艳且无畏的姿态定义了奢华，为旅行人群提供独特的奢华之选。今天，奢华的定义已从炫耀式的繁华走向低调内敛的表达，面对竞争，W 酒店亟需改变，以保持品牌吸引力。

PORTO ROCHA 工作室与这个酒店界标志性品牌携手合作，为“W”注入全新意义，重新定义其品牌定位：奢华、解放（Luxury, Liberated）。

双重品牌沟通策略

全新的视觉系统需要达成两个同样重要的目标：吸引新客人的注意力，提升客人入住后的体验。

因此，在对外的推广中，采用了大胆的色彩、精致的摄影、醒目的大字体和宣言式的信息，以传递酒店外部的活力。而在酒店内部，品牌的表达则转向更为内敛的中性色调，注重触感材质和细节质感。

精简标志与品牌架构

PORTO ROCHA 工作室保留了全球酒店顶部标志性的“W”符号，同时对标志、信息层级和品牌架构进行了简化设计。

通过整合，之前冗长复杂的垂直组合转变为自信而简约的“W HOTELS”，这更接近于时尚品牌的表达，赋予品牌更高的辨识度与灵活性。一套既充满活力又极度优雅的全新品牌视觉系统，在全球65多个酒店及物业中灵活应用。

色彩与摄影：定义现代奢华

色彩与视觉内容是传递新奢华理念的关键。一套丰富的全新配色取代了原先的霓虹色调，在保留品牌态度的同时，赋予全新的奢华性和现代感。

每家酒店的色彩组合基于当地特色而设计，这样有了更强的在地感。例如 W Aspen 的雪白山坡色调与 W Barcelona 的海滩木板路风情。摄影师 Sergiy Barchuk 则为 W 酒店拍摄了一组精美的艺术化品牌图像。

定制字体：W Supreme

以几何化的标志设计为灵感，PORTO ROCHA 工作室与字体设计机构 Lineto 合作，设计了一套品牌定制字体 W Supreme，将几何化的特点延展至每个字母。

品牌VI设计

全新的品牌 VI 赋予了 W 酒店新的生命力，既能在都市的摩登世界中引领潮流，又能融入自然与地方特色，为全球旅行者提供更丰富、更个性化的体验。

网页与多媒体设计

经过简约化设计的网页，让品牌保留奢华感的同时也更易于使用。

环境与空间导视设计

酒店内部的环境空间，以精致的材质呈现更多细腻的触感，内敛色调展现低调的奢华。

品牌焕新后的持续增长

自品牌重塑以来，W 酒店迎来了持续的业绩增长和规模的扩张，先后在布达佩斯和爱丁堡开了新的酒店。

从奢华的束缚中解放， W 酒店正以全新的品牌形象，开创了充满可能性的未来。