2025年春节假期，零陵区内各景区张灯结彩，充满浓浓年味，文旅活动丰富多样、亮点纷呈，人民网、央广网、湖南卫视、永州发布等推介零陵新春文旅活动，主体文旅市场出圈出彩。据统计，零陵区6家A级景区累计接待游客13.78万人次，占全市游客接待量的12.15%。纳入监测的4家住宿单位累计实现营业收入111.66万元，累计客房出租率达94.62%，游客接待量、客房出租率再创新高。

图为关公祈福巡游活动。

图为关公祈福巡游活动。

准备精心，力求活动丰富多彩。区文旅部门提前谋划策划，突出市场化办会特点，政府搭台、企业唱戏、群众参与，向市民和游客朋友呈现了一场极具人气、商气、烟火气的文旅盛宴。举办了跨年直播、年货市集、零陵庙会三大主体活动和关公祈福巡游、零陵民俗展演、国医康养送爽、潇湘琴茶书画、话说零陵故事会等多类型活动，以及零陵渔鼓、花鼓戏、皮影戏、踩高跷、魔术表演、黄阳司扎故事等100余场现场展演，在各大景区设置年味打卡点10余处，推出“梦游愚溪”、“愚溪眺雪”等场景，打造好看、好玩、好吃、好购、好住的消费业态，炒热了各景区景点，人们寻年味、品年俗，游客流连忘返，感受到了民俗里的零陵年味。与此同时，通过民宿主制作短视频在微信、抖音等平台喊话外地游客来零陵过大年，体验潇湘年味，家乡亲人喊话在粤港澳大湾区等外地工作、创业的游子返乡回家过年，感受家乡变化，营造了红红火火过大年的喜庆氛围。

图为新春年货市集。

图为非遗打铁花活动。

图为周家大院舞龙舞狮表演。

主题突出，彰显零陵文化魅力。今年春节主打“零陵文化，潇湘年味”的活动主线，让游客感受零陵本土文化、非遗表演、民俗活动的魅力，共赴文化新春之旅。腊月廿四南方小年，一场融合了地方特色与传统文化的民俗活动在周家大院精彩上演，祭祖、舞龙舞狮、打糍粑、贴春联，每一项活动都承载着这座“潇湘第一古宅院”的古韵与新生。当日，央视《村庄里的中国》新年第一辑在此开镜取景拍摄。在东山景区庙会大舞台，同时上演着传承零陵文化的“零陵故事会”，柳宗元、张浚的故事向游客娓娓道来，湖南经视《刁子策新鲜》主持人刁子现场开讲《张飞大战零陵》，将活动推向高潮，受网络直播加持，俘获了线上线下观众的心。在零陵古城，“潇湘有诗”情景剧体验活动，让留在零陵过年的湖南科技学院等高校学子有了展示自己的机会，国潮古装Cosplay好不惬意。滚铁环、打纸板、跳房子等怀旧趣味活动，吸引了众多70、80后排队重温儿时趣味。在湘江、潇水汇合之地的蘋洲书院高雅的九嶷派古琴和书画表演，让游客体验了琴茶书画盛宴。东山商贸街古玩集市来自全国60余家古玩商摆摊设点，东山广场文化惠民书法家送春联活动让市民和游客朋友感受到了零陵深厚的文化底蕴和浓浓的年味。

图为新春送对联活动。

图为民俗表演活动。

图为花鼓戏表演。

图为光影艺术美食游乐嘉年华活动。

场景多样，点燃文旅消费热情。多样化创意场景、沉浸式体验设计，激发了文旅消费活力。市场化招商在东山景区广场举办“新春年货市集”购物活动，从2025年1月8日起，东山景区广场聚齐了各式各样的年货、手工艺品和特色小吃，满足大家对年货的需求，一站式购物体验，让大家轻松备齐年货，迎接新春佳节;1月25日起，光影艺术美食游乐嘉年华接着上演，假日期间白天活动现场的非遗美食、特色小吃、亲子娱乐，晚上光影隧道、冷烟花瀑布、非遗火壶、打铁花激情演出，带来美的享受，吸引游客纷纷体验打卡、品尝美食，倾情消费；国医康养送爽活动让慕名而来的外地游客大开眼界，亲身体验了一把零陵中医特色诊疗，神奇养生茶饮、糕点膏方等健康服务，“健康永州”现场直播，在线观众半小时突破1.4万人次流量，人气爆棚。国有景区还推出“文旅惠民、零陵同行”门票优惠活动，所有国有景区均有折扣，给游客带来的惊喜不断。

图为国医康养送爽活动。

多措并举，文旅市场规范有序。节日期间强化安全生产主体责任、隐患排除、值班值守，假期8天全区旅游市场运营规范、有序、安全、平稳，未发生安全生产事故，无重大旅游投诉，呈现一派喜庆祥和景象。

文字：区文旅体局、区旅发中心

图片：陈 斌