2025年春节，注定是一个与众不同的新年。作为“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，全国各地掀起了一股“非遗风”。

平台数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%。传统非遗体验深受年轻游客喜爱，近4成非遗搜索者为“00后”。

“非遗”成为今年春节旅游市场的顶流，从北方到南方，从传统年俗到现代科技，各种“非遗”体验让中华传统文化的魅力在这一年得到了前所未有的彰显。

热闹劲儿

中国移动梧桐大数据显示，春节假期年味游人群较2024年同期增长12%。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、安徽鱼灯、闽南游神、西北社火等热闹的非遗民俗文化活动成为热门选项。结合地方特色，不少地方打造了非遗街区、非遗长廊等旅游景点，为游客提供体验式游览，让年味儿越来越足。

湖北省恩施州城区清江两岸非遗长廊 节日氛围拉满

当地文旅部门在非遗长廊设置非遗项目展示区和展演区、景观小品区和互动体验区等多个版块，全面展示武陵山区（鄂西南）国家级文化生态保护实验区建设十周年以来的成果，传统舞狮、板凳龙、恩施扬琴、恩施耍耍等节目精彩上演，为春节增添浓厚文化年味儿。

山西省晋中市昔阳县“那年昔阳”民俗街区 民俗活动精彩上演

身着传统服饰的演员们带来迓鼓、秧歌、赶旱船等表演，还有民乐摇滚创演秀、影视快闪大拜年等时尚创意演出，为观众带来沉浸式的文化体验。

历史质感

在文博馆里品历史、品文化也成了新年俗。上海自然博物馆生肖特展“神秘蛇境”引人入胜、多地网红文创冰箱贴备受追捧、故宫博物院和秦始皇帝陵博物院等成为游客争相打卡的热门景点……同程旅行数据显示，春节假期历史文化类景区和博物馆类景区旅游热度同比增长超过50%。

河北省沧州市中国大运河非物质文化遗产展示馆 游人如织

丰富多彩的展品吸引游客驻足观看。除了精美展览，每日10点至18点开放的非遗艺术市集里，魔术表演、年画制作等特色活动也吸引了不少游客的目光。

上海博物馆举办“灵影仙踪：上海博物馆蛇年迎春展”

乙巳蛇年新春之际，上海博物馆精选8件馆藏文物，并从云南李家山青铜器博物馆、湖北省博物馆借展5件文物，举办“灵影仙踪：上海博物馆蛇年迎春展”。从甲骨文、《山海经》的记录，到青铜器、画像石上的图像，蛇的灵影遍布中国早期文明中。

科技新意

在“非遗+新春”的各类活动之中，有不少都与新技术、新创意相关。新科技配合传统非遗，为过年带来更多新体验、新趣味。“文脉颂中华”春节非遗宣传推广活动开展线上集中宣传展示；国家级非遗项目“韩花筱”经典剧目系列演出开演，先进的声光电技术让传统艺术更具魅力……

北京城市图书馆举办“京华旧影 逐光漫游”展

在一百年前的京城过春节都能做什么？该展精选了首都图书馆馆藏的北京老照片，用红外感应、AI、空气动力学算法等科学技术，打造出沉浸式的体验空间，逛前门、听戏曲、放风筝……让游客穿越回百年前，感受旧日京城的春节风貌。

北京海淀新春科技庙会科技感满满

看“AI财神爷”送祝福、听机器人演奏钢琴乐曲、撸新年“旺旺队”电子宠物、为机器人足球队呐喊助威……北京市民游客们和AI一起过大年。

国际范儿

蛇年春节，外国人来华过地道中国年推动了“China Travel”持续升温，外国朋友来华体验中国年的热情愈发高涨。第三方平台数据显示，今年到中国过春节的外国游客较2024年增长150%，创下新高。

宁波市镇海澥浦镇郑氏十七房景区 国际友人乐享古村年味

来自美国、德国、印尼等国家的30多位国际友人，与当地居民欢聚一堂，体验澥浦地区丰富的非物质文化遗产和民俗文化。

大年初一的上海老街 外国友人流连忘返

贴春联、写福字、逛灯会、品美食……大年初一的上海喜气洋洋、热闹非凡。人们不经意地发现，现在“过大年”已经不仅是中国人的事，还吸引了全球目光。不仅海外兴起“春节热”，越来越多的外国友人来到中国过春节。

这个春节，“非遗”风潮，不仅点燃了春节的消费热情，也为传统文化的传承与创新注入了新的动力。无论是国人热衷的非遗“新国潮”体验，还是外国游客对中国传统文化的深度探索，“非遗”都成为连接过去与未来、中国与世界的桥梁。