2月3日，大年初六，春节假期接近尾声，广东虽受阴雨天气及降温影响，文化旅游活动继续保持热度。马蜂窝大数据显示，在“加长版”春节假期和拼假攻略的带动下，合家出游是今年假期的主旋律。作为首个“非遗年”，文化体验成为各地文旅市场的主角，以博物馆为代表的文化场所、各地独特年俗和非遗体验成为当地旅游市场的亮点。

根据广东省文化和旅游厅公布的数据，据初步测算，2025年2月3日，全省4A级及以上景区接待游客315.4万人次，较去年假期第七日同比增长5.9%（以下均按此可比口径进行同比）；纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客63.0万人次，同比增长5.8%；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客17.5万人次，同比增长6.1%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待39.1万人次，同比增长7.6%；纳入监测的80个重点公共文化机构接待17.2万人次，同比增长6.4%。

年俗活动魅力足，年味目的地受追捧

今年春节假期，粤港澳大湾区凭借十足的年味吸引了大量游客。马蜂窝大数据显示，佛山舞狮、潮汕英歌舞等年俗项目成为年轻人的最爱，带动相关目的地旅游热度大涨。

据携程数据，春节期间，我省汕头、潮州等年味目的地搜索热度涨幅明显。汕头小公园举办的新春文化庙会涵盖非遗手作、新春游园、年货大集、民俗巡游、戏台有约、小元宵灯会等活动，深受游客青睐。茂名等地的特色年例陆续启动，融入粤西木偶、古法照明火把、南派醒狮、北派舞龙、粤剧等元素，让众多省内外朋友大呼精彩！

春节期间，全省各地围绕春节申遗成功和“请到广东过大年”主题活动，推出文化市集、演出、展览、非遗体验等多样主题文化活动，为游客带来丰富的节日文旅消费选择。在广州，南沙粤港澳大湾区灯会每日吸引近3万游客入园“睇”灯，带动南沙及周边酒店、餐饮和景区游客大幅增长；春节定制版音乐剧《英歌》在广州塔剧场精彩上演，“英歌舞+音乐剧”的组合，让现代与传统舞台艺术奇妙交织。

大礼包派不停，文旅惠民促消费

春节期间，省文化和旅游厅面向来粤游客及本省居民发放总计800万元的文旅消费券。截至3日12:00，“请到广东过大年”文旅消费补贴活动已带动订单金额超6100万元，直接带动比约为 1：8.3。

广州、深圳、佛山、惠州、江门、东莞等6个国家文化和旅游消费试点城市推出形式多样的春节文旅消费惠民措施，激发消费活力。

广州为市民游客准备了专属消费福利，涵盖吃住行游购娱等方面，广州长隆推出“游长隆、抽大奖、开埃安”活动；深圳福田区向全国人民发放市值2000万元的新春文旅消费券，推出直升机观光游优惠券等；佛山春节期间推出700余项新春促消费活动，开展促消费活动约40场次；江门春节期间组织景区景点、酒店等开展100多场促消费活动；惠州策划开展春节主题活动300余项，发放酒店民宿及东坡文化月购书优惠券共1.4万张；东莞开展促消费活动近200场次，发放1500万元春节消费券，派发66600张观影优惠券。

文旅产品更优质，乡村假日盛宴引客来

春节前夕，省文化和旅游厅指导各地结合“百千万工程”和乡村振兴，推出乡村游、温泉康养游、红色游、赏花游等文旅产品。珠海的“粤享非遗 悠游金湾”、中山的“‘悦享温泉 品菊赏鱼’文化之旅”、肇庆的“体验龙母文化 游购肇美乡村”三条线路入选“年礼好物 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，以乡村集市、年俗活动、文创年礼等形式，串联起特色民宿、文化体验及消费促进活动，为游客打造了一场游购结合的乡村假日盛宴。

春节期间，韶关重点打造“赏花韶关”“祈福韶关”“汤泉韶关”三大文旅专题，联动周边景区景点、酒店民宿、非遗民俗、特色美食等，辐射带动周边主要旅游商家和优质文旅产品消费。

曲江区曹溪文化小镇（南华禅寺）人流鼎盛，带动周边民宿、酒店火爆。惠州叶挺纪念馆等红色旅游景点优化

观游览线路和讲解服务，春节期间迎来大批游客。阳江闸坡镇丹济村300亩向日葵绚丽绽放，吸引众多游客前来赏花，感受暖冬盛景。

玩法频上新，文旅消费新场景升级

各级文旅部门依托文化场馆、景区景点、历史街区等场景，创新融入年俗文化元素，推出“展览+旅游”“演艺+旅游”“科技+旅游”等业态。

广东省博物馆“凝眸——16至20世纪典藏珍宝艺术展”等新年特展吸引游客“打卡”，南越王博物院在珠江游船上创新复刻“王的年夜饭”，广州博物馆把《黑神话：悟空》同款游戏引擎的VR虚拟游戏《海丝奇幻记》搬到镇海楼内……节日期间，一系列“上新”文博新玩法为本土文旅产业注入新动能。

作为粤港澳大湾区首个集中展示古蜀文明的重要展览，2月2日在珠海开幕的“古蜀瑰宝—三星堆与金沙”文物特展首日便吸引近6000人次观展。广东千古情景区举办2025年“狂欢中国年”活动，集火文化、戏剧文化、民俗文化、科技文化等多种表演元素为一体，非遗盛宴令人叹为观止。

潮州推出直升机低空旅游项目，游客可搭乘直升机俯瞰潮州古韵。湛江金沙湾举办“璀璨之夜”无人机秀。河源恐龙博物馆推出“旋出美丽”菊石主题展，融入裸眼3D等视听科技，大受游客欢迎。

节日期间，我省各地夜间文化和旅游消费集聚区也装扮一新，推出新春主题场景，满足游客夜游、夜娱、夜演、夜购等需求。正佳广场赛博天街将剧场、COS秀、市集、景区与社交场等多重元素融合，打造出充满潮流感与创意色彩的多元社交文化空间，成为年轻人新的打卡点。

文 | 记者 刘星彤 李力 通讯员 粤文旅宣

图 | 记者 刘星彤