12月27日晚，2024清城区第十二届清远鸡文化旅游嘉年华在清远市清城区凤城街道南门街开幕，围绕“商圈联动促消费，凤城文化展新颜”主题，将以系列精彩纷呈的活动充分展示区域特色品牌“清远鸡”的独特魅力，不断打造城市文旅消费新场景，打响“凤仪福地，活力清城”文旅品牌。

“两首两创两最”玩出新花样

本届清远鸡文化旅游嘉年华亮点纷呈，其中“两首两创两最”更是看点十足。“两首”包括首次以文旅活动带动项目招商和首次采用省外戏剧团队。启动仪式现场，“凤城人文艺术社区”宣布正式营业。该项目以“印象凤城”为发展理念、以“活化·创新·赋能”为生态规划，打造了一系列时尚创意、多业态融合的特色门店，通过支持和培育本土网红品牌，持续构建具有强大吸引力的文化创意和新兴消费场景。通过嘉年华的平台效应，现已签约入驻10个“首店”项目。本届嘉年华还特邀上海造梦马车剧团参与巡游，通过蒸汽朋克元素与清远鸡文化的巧妙融合，为市民带来创意十足的特色巡游。“两创”则是创新研发主题食品类文创产品和创新性融入中医药文化板块。活动现场美食展区设置了100个文创美食摊位，提供丰富的清远鸡美食，并推出清远鸡主题文创种类创新研发食品类，以满足游客多元化需求。同时，还创新性融入中医药文化板块，首次尝试将中医药文化和文旅活动相结合，在现场设置相应主题摊位，通过“中医药+文旅+商业”文商康旅发展新模式，带动人文社区多元消费场景打造。

值得一提的是，本届嘉年华还创造了清远鸡主题文创种类历届之最和历届活动商家参与数量之最，推出的清远鸡主题文创种类达到80种，涵盖手工艺品、非遗、甜品、咖啡、中医药文创等。同时，现场设置多个吃鸡币互动游戏，游客除品尝美食外，还能参与互动游戏赢取限定纪念币并换取商圈优惠。活动联动清远市170家商家参与，推出了“见鸡行事”“捉鸡地图”等事件营销，并推出清远鸡联名套餐为游客提供更加丰富的消费选择。

“清远鸡”品牌助推农文旅融合发展

清远鸡遐迩闻名，是清远的靓丽名片，清远鸡产业更是清远着力打造的五大百亿农业产业之一。今年，清远鸡产值成功突破百亿。

清城区文化广电旅游体育局副局长彭嘉玮表示，举办清远鸡文化旅游嘉年华，一方面是通过打造清远鸡全新IP“小清”，推动清远鸡和文旅市场要素相融合，形成具有清城文化内涵和本土特色的美食品牌，加大清远鸡品牌宣传力度，助力清远鸡产业发展。另一方面是通过嘉年华活动吸引大批游客到清远“享清福、游凤城、品美食”。近几届的清远鸡文化旅游嘉年华消费客年均流量达100万人次以上，商家销售额年均超过1000万元，拉动周边年均消费约5000万元。

“清城区以清远鸡百亿产业区域公用品牌建设为核心，大力实施品牌引领行动，全力推动清远鸡产业提质增效，同时打造丰富多样的清远鸡系列文创IP产品，不断丰富清远鸡品牌文化内涵。”清城区副区长陈伟荣表示，接下来，清城区将继续全力打造大湾区产业转移首选地、休闲旅游度假目的地和优质农产品供应地，向着“农文旅”三位一体高质量发展的目标不断迈进。

活动现场还举行了凤城人文艺术社区入驻企业授牌仪式，首批10家入驻企业获得授牌。本届清远鸡文化旅游嘉年华连续3天，其中南门街文创美食摊位将持续至12月29日，12月28日还有蒸汽世界戏剧、舞狮巡游、夜光龙＆清远鸡IP互动巡游、八段锦表演等精彩节目轮番上演。

文 | 李细妹