云冈石窟景区游客摩肩接踵。

古城东南邑文化街区人头攒动。

盛夏的古城大同人山人海，国内外游客纷至沓来，处处彰显着火热的文旅景象。

古建文化游是大同一道独特的风景线，各古建场所熙熙攘攘。

蓝天、古建、草坪交相辉映的新地标成为游客休闲打卡的热门地。

方寸文创千年藏

暑期以来，大同古城文创门店人气持续高涨，进店游客数量大幅增长，原创文创产品销量稳步提升。全市文创消费市场热度持续攀升，文创经济成为古都文旅提质增效的鲜活亮点。

夜幕初临，鼓楼东街“木兰有礼”文创店内一派热闹景象。灰猴系列挂件，木兰主题冰箱贴，以华严寺鸱吻、九龙壁为灵感设计的茶器、丝巾、手账本等整齐陈列于展架之上。游客三三两两驻足展台，细心挑选心仪文创产品，不少年轻游客手持集章本，有序排队打卡特色印章。店内客流往来不息，收银台前结算订单接连不断，门店负责人郝雨穿梭其间，有序接待游客、整理货品、打包订单。“今年进店客流增幅十分明显，每晚都会迎来客流高峰，店内基本处于满负荷接待状态。”郝雨介绍，相较于往年游客随意闲逛、零星消费的情况，如今进店游客目标性极强，大多专门前来选购大同本土原创文创。门店深耕大同方言IP、北魏文化、辽金古建、古城瑞兽等本土特色元素，贴合青年审美持续迭代新品，打造具有高辨识度、高体验感的本土文创产品。

文创门店客流持续爆满、消费热度节节攀升，是线上流量引流、消费需求升级、优质产品供给三重利好叠加的结果。依托短视频新媒体传播优势，大同灰猴IP、古城集章、古建文创等特色内容持续刷屏出圈，提前吸引海量潜在游客，不少游客在出行前便将寻访本土文创门店纳入旅游行程，形成稳定定向客流。同时，大众文旅消费理念持续升级，传统同质化纪念品已难以满足游客需求，游客更加偏爱带有大同专属地域印记、承载千年历史底蕴、兼具颜值与内涵的原创文创产品。本地文创经营主体立足大同历史资源深耕原创设计，不断丰富产品品类，提升做工品质。高质量的供给增强门店吸引力，不少游客选购后在社交平台晒单分享，形成二次传播效应，源源不断吸引新游客前来打卡消费。

来自南京的游客陈雨桐早已收获满满，手中的购物袋装满各类文创好物。“我在短视频平台关注到大同原创文创，这次旅行专门留出时间打卡文创门店。”陈雨桐坦言，大同文创深度融合云冈石窟、古城风貌、边塞文化等本土资源，设计新颖独特、文化属性突出，既是别致的旅行纪念，也是馈赠亲友的优质礼品。

流量红利之下，文创行业长远发展的短板与隐患同样不容忽视。网络热度具有短期性、不确定性，一时的客流火爆不等于长期的市场竞争力。在郝雨看来，全网热度为门店带来了庞大客流，但文创产业想要行稳致远，绝不能单纯依赖流量红利。如果产品创新停滞、文化挖掘浅显、品控服务松懈，现有热度终将快速消退。唯有持续深耕本土文脉，坚持原创研发创新，精细打磨产品细节，优化线下消费体验，才能持续留住客流、沉淀口碑，让文创热度长久延续。

一件件精巧别致的文创产品，串联起游客与千年大同的温情纽带，让古都文脉可触摸、可带走、可传承。立足蓬勃向上的文旅发展态势，大同将持续聚焦文创产业提质升级，精准对接市场消费需求，持续丰富产品供给、深挖文化内涵，推动网络流量持续转化为产业增量，让小小文创成为激活古都文旅消费、助力城市高质量发展的强劲动能。

一巷古今演万象

今年暑期，古都大同的文旅热度持续攀升。在途牛旅游网、同程旅行发布的2026暑期境内游热度增长显著目的地TOP10榜单中，大同位列第五，城市文旅增长指数居于全国前列。当“文化古都”与“清凉夏都”的美名叠加，一场场精心策划的人文活动在古城街巷间轮番登场，将静态的历史遗存转化为可触可感的动态体验。

位于古城东南隅的历史文化街区——东南邑，无疑是这个暑期人文浓度最高的坐标之一。

七月上旬，以“百戏入街、万象开场”为主题的2026大同·东南邑百戏艺术节率先拉开帷幕。这场持续七天的艺术活动，深挖北魏胡人百戏、宋代瓦舍杂戏的深厚历史底蕴，打破传统剧场的围墙边界。20余档特色剧目被精心排布在丝路广场、念夏艺术中心、古巷院落等点位不间断上演。

游客漫步街巷，随时可能与一场好戏不期而遇——法国剧团“绿老头”带来的高跷音乐剧《预言》在念夏艺术中心广场轮番上演，实验肢体戏剧《无·影》在蔡家巷、正府巷等点位悄然展开。入夜后，压轴单元“丝路大秀”将观众的视野延伸至丝路广场深处——上海杂技团倾力打造的两大实景杂技剧《北魏胡人杂技俑》与《瓦舍杂戏》震撼登场，前者从大同市博物馆镇馆之宝——北魏胡人彩绘杂技俑中汲取灵感，精准还原杂技绝活“缘橦”;后者则将宋代瓦舍勾栏的热闹景象搬进开放街区，两组戏班现场“打擂”，十八般武艺轮番上阵。每晚演出尾声，丝绸朋克泡泡秀、五脊六兽高跷秀、非遗竹球舞狮三支巡游方阵在街巷穿行互动，最终汇聚于丝路广场，共同构成终章《乐舞百戏》。正如活动主题所言——“入街即入戏”，千年平城的丝路文脉在街巷间鲜活流淌，吸引大批游客专程前来打卡。

百戏艺术节圆满落幕后不到一个月，东南邑的街巷再度沸腾。

8月13日至16日，东南邑携手小红书共同开启“有灵万物节——东南邑民俗文化生活季”。这场为期四天的活动汇集了来自全国各地的20个民艺品牌——陕西皮影、浙江植物扎染、宁夏麻编依次陈列于东门大巷与丝路广场;精美绝伦的山西珐华陶瓷、惟妙惟肖的陕西皮影、独具韵味的婺州扎染，让来客驻足围观。游客大冬在朋友圈晒出淘来的非遗好物：“专程赶来，满载而归!”这场关于风土的相聚，不仅让传统民俗手艺与古城街巷空间有机融合，更通过文商旅深度融合的创新形式，持续集聚人气、带热消费。

东南邑的精彩并非孤例。今夏的大同古城，人文活动在全城多点开花。7月16日晚，大同古城永泰门华灯璀璨，大型行进式沉浸式文旅项目《因为大同·北魏城中城》开城。项目以古城墙为核心实景，依托永泰门关城、月城、瓮城及城墙打造天然舞台，《北魏迎宾礼》再现万国来朝气象，《壁绘曼舞》让千年壁画飞天破壁起舞，压轴大戏《木兰辞》以声光电技术铺展巾帼从军的热血传奇。7月31日晚，“北城月下·北市集”在市雕塑博物馆北城墙瓮城内盛大开市。文博本土文创专区、青年后备箱潮趣街区、百味食饮集群共同构成全业态游玩体验，“日间观文博展览、夜间逛文创市集”的文旅闭环有效补齐了北城夜间文旅业态的短板。

今夏的大同，以一场场人文活动为经纬，编织出一幅传统与现代交相辉映的古城夏日图景。当游客漫步于千年街巷，在鼓乐声、光影秀与匠人手作之间穿行，他们触摸到的不仅是一座城市的文化脉搏，更是一种“以文塑旅、以旅彰文”的生动实践。古都大同的千年底蕴，正在这个暑期被重新激活、被更多人看见。

石刻流芳天下扬

今夏山西文旅市场持续升温，世界文化遗产云冈石窟凭借厚重的历史底蕴、精湛的石刻艺术成为全国游客暑期出行的热门选择。多项客流数据、榜单排名与实景热度印证，这座千年古窟早已告别小众文博观光，成为大众青睐、年轻人追捧、研学团常驻的现象级文化地标。

火热客流之下，景区游览氛围持续高涨，游客沉浸式打卡成为常态。盛夏每日清晨起，云冈石窟游览步道便客流有序、人气涌动，第20窟露天大佛前始终人头攒动，是游客驻足拍照、静心观赏的核心点位。各洞窟观景区域常年聚集大批游客，大家主动跟随专业讲解细致游览，耐心聆听北魏造像、民族交融的历史故事，认真观察崖壁飞天、伎乐、古乐器雕刻细节，不少省外游客专程跨省出行，只为近距离感受云冈石刻艺术的雄浑魅力。

研学热潮持续出圈。如今的云冈石窟，是省内乃至全国极具影响力的实景研学课堂。每到暑期，来自全国各地的中小学研学团队、高校文史团队扎堆到访，常态化开展石窟艺术、北魏历史、民族交融主题研学活动。学生们实地探访洞窟遗存，对照史料解读石刻密码，在实景体验中夯实历史知识。许多亲子家庭将云冈石窟作为暑期必游目的地，有家长表示，相比传统游乐景区，石窟研学兼具观赏性与教育性，是兼具意义与体验的优质出行选择。

年轻群体强势入局，让千年石窟持续走红出圈。当下云冈石窟已然成为年轻游客的文化打卡地，青年游客占比稳步提升。众多年轻人主动挖掘石窟美学细节，拍摄造像特写、洞窟全景、光影景致，通过短视频、社交图文等形式分享游览体验，自发传播云冈文化魅力，让石窟话题持续在线上发酵。同时，景区数字化体验项目广受追捧，依托XR技术打造的“探弥·云冈”数字沉浸展，自上线以来已吸引超3万名游客体验，新颖的沉浸式观窟模式，收获年轻游客群体的广泛好评。

文创热销、巡展出圈，侧面印证大众对云冈文化的认可与喜爱。文创产品持续热销，盲盒、手账本、复刻摆件等轻量化文创备受游客青睐，成为绝大多数游客的必购纪念品。与此同时，云冈石窟持续走出景区、走向全国，多场石窟艺术特展、高校联展相继落地，让无法亲临大同的民众也能感受云冈美学，进一步放大品牌热度与大众好感度。

高人气背后，是精细化服务筑牢游客体验根基。面对持续大客流，景区智慧管理体系高效运转，智慧停车、全网预约、多语种智能导览等便民服务全面落地，高峰期车流客流疏导有序，实现繁忙时段忙而不乱、高效运转。从海量游客实地到访、研学团队常态化入驻，到线上话题持续火热、文创展览持续出圈，大众用脚步和选择，给出了对云冈石窟的最高认可。

千年石窟风华依旧，文旅热度生生不息。依托独一无二的石刻价值与持续创新的活化举措，云冈石窟持续圈粉海内外游客，在新时代文旅浪潮中，不断焕发古老文脉的全新活力，成为展示中华石窟文化、讲述民族交融故事的亮眼窗口。