暑期结束，开学在即，一轮研学游热潮也接近尾声。这个暑假，家长为“让孩子见世面”花了多少钱？

2026年暑期，AI研学成为家长们青睐的新选择，AI生物装置、AI具身智能、大厂深度研学等产品大量涌现，某机构五天四晚北京AI研学报价7930元/人。据央视新闻报道，2026年暑期AI研学订单同比增长370%。

不过，订单增长的背后，部分家长的实际体验并不理想。有家长反映，孩子参加的“AI研学”不过是参观展厅、组装小零件，如同“过家家”；部分机构还存在虚假宣传、夸大课程内容、缺乏资质等问题。与此同时，其他研学产品鱼龙混杂，此前被高校多次明令禁止的“付费带人进校园”研学游仍在持续，暑期末，北大入校资格被黄牛加价至350元一人。

7月3日，文旅部通报14起研学旅游违法违规案例，涵盖无证组团、虚假宣传、聘用无证导游、违规兜售等行为。针对密集曝光的行业乱象，文旅、教育等部门已出台相关标准和消费风险提示，长期存在的监管真空地带正在逐步被填补。但规范发布后，如何执行、违规如何追责，仍需在实践中逐步明确。

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暑期研学热：

进高校黄牛报价350元/人

“当下已经进入AI竞争的淘汰赛，当大多数孩子还在被动接受课本知识时，少数孩子已经在用AI做调研、跑商业项目……”一家研学机构在宣传语中如此描述。

这个暑期，随着AI领域火热，将孩子送进AI研学机构成为家长们的新选择。学习类目五花八门，有的去知名大厂体验AI产品经理角色，有的参与AI生物科研装置研发，也有半天急速入门AI硬件的课程。据央视新闻报道，2026年暑期AI研学订单同比增长370%。

产品价格因时长、师资、课程内容而异。以某机构五天四晚北京AI研学为例，项目涵盖AI、无人机、纳米技术、轨道交通、航天工程等，含酒店及餐食，报价7390元/人。

部分家长认为，让孩子利用暑期接触AI产业、开阔眼界是个不错的选择；但也有参与过的家庭反映，实际内容主要是参观展厅和工厂、组装小型零部件，实质性成长有限。有评论指出，商家摸准了家长“不让孩子输在起跑线上”的焦虑心理，只要打上“研学”“教育”等字眼包装，自然不乏家长买单。

与此同时，颇受家长青睐的清华、北大等“名校参访”类项目依然火热。据了解，两校虽开放了暑期实名免费预约通道，但因名额有限，不少游客选择从“黄牛”处购买入校资格。

搜狐旅游搜索在线旅游平台发现，有商家推出高校“自由行”产品，仅提供入校名额，不含讲解、餐饮等服务，相当于变相售卖“门票”，标价约160元/人。

搜狐旅游以游客身份咨询北大自由行产品时，在线旅游平台客服表示：“月底名额比较紧张，价格可能在350到400元之间。”当被问及为何临近开学反而涨价，客服回应：“我们也是找学生或者老师要名额报备入校，快开学了，学校要查。”

针对此类“有偿带人入校”行为，高校早有禁令。2023年，北京大学曾通报处理研学团违规预约入校案例；2025年暑期，清华大学发布《关于进一步加强校园治安秩序管理的通知》，明确严禁为他人有偿报备入校。

研学游问题不止于入校环节。流水线式打卡、高价研学配套简陋、宣传与实况不符、隐形收费等情况，是家长们普遍反映的问题。

另一突出问题是师资资质存疑。搜狐旅游发现，部分研学营带队老师为在校大学生，未持有导游证或教师资格证，也缺乏系统的专业知识和应急救护能力。例如，苏州一家研学机构发布的秋季研学导师招聘公告显示，应聘条件明确“无需导游证”，在校大学生、应届生均可申请。

浙江旅游职业学院研学旅行管理与服务专业主任池静认为，当前研学存在两类值得关注的现象。一是“贴标签”，旅游产品更改包装和话术，但行程未作实质调整；二是“跨界无底线”，即没有旅游经营资质的机构（如教培机构）在做旅游业务，“会引发责任真空、产品质量失控、监管无法有效穿透等问题。”

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行业进入洗牌周期

除了前端产品问题多多，研学行业“劣币驱逐良币”同样值得关注。《研学旅游指导师国家职业标准》起草人之一邓德智表示，正规研学机构必须承担课程研发、持证人员聘用、安全保障等成本，占对外报价的40%以上。而无资质机构砍掉这部分投入，运营成本不足合规机构的一半，天然形成低价竞争优势。

由于从业门槛较低，研学行业吸引了大量企业进入。天眼查数据显示，研学相关企业注册量峰值出现在2019年，共有1.08万家新注册企业。进入疫情期间，行业明显收缩，2023年经历短暂回升后，注册数量再度回落。数据下滑的背后是行业口碑不稳定、监管政策收紧等多重因素叠加影响，行业从粗放扩张进入洗牌期。

从监管层面来看，曾经很长一段时间，研学处于监管真空状态。文旅部门不具备对教育咨询机构的管辖权，教育部门对以旅游为主要形态的研学活动也缺乏直接约束权限，导致大量“草台班子”式的小型机构游离于规范之外，增加行业监管难度。

不过，随着近年来研学领域标准体系密集出台，监管边界逐步厘清：文旅部门管理旅行社经营研学旅游业务，教育部门管理学校组织的研学实践教育活动，市监部门管理市场主体经营研学旅游业务的广告、合同。

规则落地仍需执行保障。21世纪教育研究院院长熊丙奇提醒道，整治研学乱象仍需多方协同。监管层面打通教育、文旅、市监联合执法渠道；商业机构需转变逐利思维，搭建专业教研团队，突出实践育人核心；家长应主动核验机构资质，签订规范书面合同，拒绝口头宣传与低价引流产品。

参考资料：

[1] 研学新规为“野蛮生长”划界为“教育初心”护航.法治日报

[2] 订单同比增长370%！火爆的AI研学靠谱吗？.央视新闻

撰文 | 晓慧

编辑 | 钱琪瑶、北塱