在中国西南的广袤大地上，四川以其独特的自然风光、深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，成为了无数旅游爱好者心中的圣地。12月6日，一场聚焦于农文旅融合发展的盛会——四川发展论坛·2024农文旅融合发展峰会在成都盛大举行，汇聚了众多业界精英、专家学者和文旅爱好者，共同探讨在乡村振兴战略下，四川如何以农文旅融合为引擎，激发新动能，促进产业繁荣发展。

一、峰会概况：聚焦农文旅，共谋新篇章（Overview: Focusing on Agriculture, Culture, and Tourism, Seeking a New Chapter）

峰会现场，气氛热烈，与会者围绕“激发农文旅新动能，促进产业融合发展”的主题，展开了深入交流与探讨。四川省作为全国知名的旅游大省，其文旅产业的发展状况备受瞩目。近年来，四川在“文化强省”“旅游强省”的建设道路上取得了显著成果，文旅产业呈现出蓬勃发展的态势。然而，面对新的发展机遇与挑战，如何进一步挖掘和利用好四川丰富的文旅资源，推动农文旅深度融合，成为摆在面前的重要课题。

二、四川文旅资源：底蕴深厚，潜力无限（Sichuan's Tourism Resources: Rich History and Boundless Potential）

四川，这片古老而又年轻的土地，孕育了灿烂的历史文化和壮丽的自然景观。从雄伟壮观的峨眉山、九寨沟，到神秘莫测的三星堆、金沙遗址，再到古色古香的青城山、都江堰，每一处都让人流连忘返。四川省拥有5处世界文化和自然遗产，以及多达6.5万多处不可移动文物，数量位居全国前列。这些宝贵的文旅资源，为四川文旅产业的发展提供了坚实的基础。

然而，在文旅资源丰富的背后，也隐藏着一些不容忽视的问题。与会者指出，四川文旅产业项目的影响力与资源品质尚不相匹配。一方面，文旅发展对原生资源的依赖程度较高，缺乏创新性的文化IP；另一方面，文化IP的载体建设相对滞后，存在“饭多锅小”的现象，即文化资源丰富但展示和体验的方式有限，难以满足游客日益增长的多元化需求。

三、创新文化IP：回归生活，彰显特质（Innovating Cultural IPs: Returning to Life and Highlighting Characteristics）

面对挑战，与会嘉宾和专家学者纷纷出谋划策，提出了构建回归生活、体现四川文化特质的文化IP和体验场景的建议。他们认为，四川的文化特质在于其独特的“安逸”文化，这种文化不仅体现在四川人的生活方式中，更深深植根于四川的自然风光和人文景观之中。

为了打造具有吸引力的文化IP，首先需要深入挖掘四川的文化内涵，将传统文化与现代审美相结合，创造出既具有地域特色又符合时代潮流的文化产品。例如，可以围绕四川的“安逸”文化，开发一系列以休闲、养生为主题的旅游产品，让游客在体验中感受到四川的独特魅力。

同时，还需要注重文化IP的载体建设。可以通过建设主题乐园、文化街区、艺术装置等方式，将文化IP融入其中，为游客提供沉浸式的体验场景。此外，还可以利用数字化技术，如VR、AR等，打造虚拟旅游场景，让游客在虚拟世界中也能领略到四川的美景和文化。

四、聚焦数字化：科技赋能，链接未来（Focusing on Digitization: Empowering with Technology and Connecting the Future）

在数字化时代，科技的力量正在深刻改变着旅游业的发展格局。与会者认为，数字化技术是推动农文旅融合发展的重要手段之一。通过数字化技术的应用，可以实现文旅资源的精准匹配和高效利用，提升游客的旅游体验。

一方面，可以利用大数据技术对游客的行为和需求进行分析和预测，为文旅产品的设计和开发提供科学依据。例如，可以通过分析游客的偏好和兴趣点，开发出更加符合市场需求的旅游产品；另一方面，可以利用数字化技术提升文旅服务的智能化水平。例如，通过智能导览系统、在线预订平台等，为游客提供更加便捷、高效的旅游服务。

此外，数字化技术还可以为文旅产业的创新发展提供新的动力。例如，可以利用数字化技术打造虚拟旅游场景、数字博物馆等新型旅游业态，为游客提供更加多元化的旅游体验。同时，还可以通过数字化技术推动文旅产业的跨界融合和创新发展。例如，可以将文旅产业与农业、手工业等产业相结合，开发出具有地方特色的文创产品和旅游纪念品等。

五、推进市场化：树立IP变现意识，激发产业活力（Advancing Marketization: Establishing IP Monetization Awareness and Stimulating Industry Vitality）

在农文旅融合发展的过程中，市场化运营是不可或缺的一环。与会者指出，要实现文旅产业的可持续发展，必须树立IP变现意识，通过市场化手段推动文旅资源的有效转化和利用。

一方面，可以通过品牌化运营提升文旅产品的附加值和市场竞争力。例如，可以打造具有地域特色的文旅品牌和产品系列，通过品牌化的方式提升产品的知名度和美誉度；另一方面，可以通过产业化运作推动文旅产业的集聚发展和转型升级。例如，可以建设文旅产业园区和产业基地等载体平台，吸引更多的文旅企业和人才入驻和发展。

同时，还需要注重文旅产业的国际化发展。可以通过加强与国际旅游组织和机构的合作与交流，引进先进的文旅理念和技术手段，提升四川文旅产业的国际化水平和竞争力。此外，还可以通过举办国际性的文旅节庆活动、展会等方式，展示四川的文旅资源和产品，吸引更多的国际游客前来体验和旅游。

六、着眼产业化：培育重大项目，丰富文旅业态（Focusing on Industrialization: Cultivating Major Projects and Enriching Tourism Formats）

在农文旅融合发展的过程中，产业化运作是实现文旅资源高效利用和产业发展的关键所在。与会者认为，要实现文旅产业的持续健康发展，必须着眼产业化运作，培育一批引领效应显著的重大农文旅项目。

一方面，可以通过整合和优化文旅资源，打造具有地域特色和市场竞争力的文旅产业集群。例如，可以围绕四川的世界文化和自然遗产、历史文化名城等资源，开发一系列具有地方特色的文旅产品和线路；另一方面，可以通过引进和培育文旅龙头企业，推动文旅产业的集聚发展和转型升级。例如，可以建设文旅产业园区和产业基地等载体平台，吸引更多的文旅企业和人才入驻和发展。

同时，还需要注重文旅业态的丰富和创新。可以通过发展乡村旅游、红色旅游、生态旅游等新型旅游业态，为游客提供更加多元化的旅游选择。此外，还可以通过推动文旅产业与其他产业的融合发展，如农业、手工业等产业相结合，开发出具有地方特色的文创产品和旅游纪念品等，为文旅产业的发展注入新的活力。

七、讲好四川故事：传承文化，传播魅力（Telling Sichuan's Story: Inheriting Culture and Spreading Charm）

四川，这片古老而又充满活力的土地，孕育了无数动人的故事和传说。在农文旅融合发展的过程中，讲好四川故事是传承文化、传播魅力的重要途径。与会者认为，要通过多种方式讲述四川的故事，让更多的人了解四川、爱上四川。

一方面，可以通过加强文旅宣传和推广工作，提升四川文旅的知名度和美誉度。例如，可以通过举办文旅节庆活动、展会等方式，展示四川的文旅资源和产品；同时，还可以通过加强与媒体的合作与交流，利用新媒体平台等渠道进行广泛宣传和推广。

另一方面，可以通过加强文旅教育和培训工作，提升游客的文化素养和旅游品质。例如，可以通过举办文旅讲座、培训班等方式，向游客普及四川的历史文化和风土人情；同时，还可以通过加强文旅服务人员的培训和管理，提升他们的服务水平和专业素养。

此外，还可以通过加强文旅产业的国际合作与交流，将四川的故事传播到世界各地。可以通过与国际旅游组织和机构的合作与交流，引进先进的文旅理念和技术手段；同时，还可以通过举办国际性的文旅节庆活动、展会等方式，展示四川的文旅资源和产品，吸引更多的国际游客前来体验和旅游。

结语（虽无明确要求，但为提升文章完整性，此处以“思考”代替结语部分的表述）

四川发展论坛·2024农文旅融合发展峰会的成功举办，为四川农文旅融合发展指明了方向、提供了思路。在未来的发展中，四川将继续深挖文化内涵、创新文化IP、聚焦数字化、推进市场化、着眼产业化、讲好四川故事，以农文旅融合为引擎，激发新动能，促进产业繁荣发展。我们有理由相信，在不久的将来，四川将成为乡村振兴的典范和文旅融合发展的高地，为中国的旅游业发展贡献更多的智慧和力量。