一组旅游数据，看得人后背发凉：依法注销、撤销、吊销2400余家旅行社业务经营许可证，近 5 年 10 家 A 级景区排队破产。洛阳龙潭大峡谷作为国内第一家破产的 5A 级景区，还有养子沟 4A 级景区，砸了数亿元搞别墅、老年公寓，最终资不抵债宣告破产。

宝天曼顶着世界地质公园的金字招牌，背后却欠了 1 亿多元外债，法院将资产估价打六折，连拍四次都无人接手。就连上市公司也没好到哪去。

中青旅 2025 年营收 113 亿元，净利润仅 8351 万元，直接腰斩。西安旅游更惨，连续 13 年扣非净利润为负，累计亏损 12.6 亿元。

你是不是觉得这是大环境不行、消费降级？可另一组数据直接打了脸：国铁集团透露，今年暑期全国铁路预计发送旅客 10.1 亿人次；文旅部数据显示，上半年国内出游 34.63 亿人次，同比增长 5.4%。

出来玩的人非但没少，反而更多了。那问题到底出在哪？仔细琢磨下来，问题全出在景区自己身上。

大门外两块钱的矿泉水，一过安检就卖到五六块。咬牙买了门票，发现入口故意修在十几公里外，私家车不让进，想进去就得坐 30 元一位的观光车。

进门后还有园中园、票中票，每个景区都要二次收费。我不是说所有景区都这样，但这类操作真的不少。

还有全国遍地开花的古镇，现在有 2800 多座。啥概念？全国县城加起来还不到 1500 个，相当于每个县城能分到两座古镇。

关键是这些古镇几乎是一个模子刻出来的：青石板路、大红灯笼、烤鱿鱼配臭豆腐，再加上那块 "我在哪哪哪很想你" 的路牌，换个地名就换个壳。有数据显示，38.5% 的受访者觉得古镇都很相似，51.3% 的人觉得有些相似，说白了就是千镇一面。

直接导致的结果是，跨省长线游比例从 42% 跌到 22%，七成游客只玩周边短途。

河南开封的万岁山武侠城，直接打了所有套路景区的脸。2025 年入园游客 2452 万人次，同比增长 146.9%；综合营收 12.7 亿元，同比增长 136.5%。

2022 年全年营收才 8000 多万，三年时间干出了 15 倍的增长。凭什么？

就凭一条：100 块门票能连玩三天。矿泉水卖两块钱，和外面一个价。每天上百场演出，光演员就有 2000 多人。

当同行们琢磨着怎么从游客兜里多抠一块钱的时候，人家琢磨的是怎么让游客多待一个小时。别再说消费降级了。

现在的游客不是掏不起钱，是极度反感当冤大头。你用铁丝网封路、用水泥墙挡风景、用套路宰客，游客就用脚投票。

拿出实实在在的体验和真诚，游客的钱自然会留下。