8月24日，“活力中国调研行”山东主题采访活动情况介绍会召开，会上披露山东文旅市场最新运行数据与下半年重点工作部署。数据显示，今年以来山东文旅产业复苏势头稳健，消费市场呈现业态升级、供需两旺的良好态势，演出经济、研学旅游、交旅融合等新兴业态持续释放消费活力。

数据显示，1至7月，山东文旅市场内外客源同步增长。全省接待国内游客5.3亿人次，同比增长6.6%，实现国内旅游收入6592.9亿元，同比增长6.1%；入境游市场复苏态势显著，接待入境游客122.3万人次、增长44%，入境旅游收入8.3亿美元、增长43.1%。

政策赋能与常态化促消费活动是拉动文旅市场升温的重要支撑。据悉，山东已连续7年召开全省文旅产业高质量发展大会，配套出台专项激励政策，省级财政每年安排2000万元“引客入鲁”奖励资金，针对入境包机、旅游列车、省外营销推广等业态给予精准奖补。

依托16市联动机制，山东常态化开展四季文旅消费促进活动。上半年，全省累计举办各类文旅促消费活动近1.2万场，超1.2亿人次参与，直接带动消费超148亿元。针对暑期旅游旺季，山东推出3700余项滨海休闲、乡村避暑、亲子研学等特色文旅产品。下半年，山东还将围绕秋冬登山赏秋、美食康养、温泉滑雪等消费热点，持续推出系列主题活动，打造“季季有主题、月月有活动”的常态化促消费格局。

演出经济成为山东文旅场景消费的全新增长引擎。今年以来，山东持续引入大型演艺活动、培育本土演艺精品，拉长文旅消费链条。截至8月16日，全省已举办营业性演出3676批次，其中大型演出53批次。此前青岛举办的时代少年团演唱会，吸引全国近17万名歌迷赴青，斩获1.4亿元票房，成为大型文体活动带动城市文旅消费、检验城市治理能力的典型案例。

后续国庆假期，济南、青岛还将陆续举办凤凰传奇、周杰伦等大型演唱会，持续激活假日文旅市场。为盘活演艺、赛事等流量资源，山东创新上线“鲁票票”智慧票根平台，整合全省1300余家文旅商户、1600余项专属优惠，游客凭演出、赛事、展览、交通等各类票根，即可领取优惠礼包，构建全域票根经济消费生态圈。目前，全省常态化落地的旅游演艺项目已超150个，《丝路千古情》《国士捍山河》等新晋本土演艺项目广受市场青睐，“跟着演出去旅行”成为文旅消费新潮流。

依托丰富的自然与文化资源，山东正标准化、体系化推进研学旅游提质升级。作为中华文明重要发祥地，山东拥有4处世界文化遗产、3500余公里海岸线，叠加庞大的在校生群体，研学旅游市场潜力突出。目前山东从产品、人才、标准、品牌、政策五方面发力，规范研学产业发展，通过打造差异化研学名课、建立导师持证上岗制度、出台全链条服务规范、升级“好客山东·见识齐鲁”品牌体系，同时对省外研学旅游列车、海上游船团队给予阶梯式补贴，深耕本土市场、拓展跨省研学版图。

交旅深度融合是山东文旅产业创新发展的特色亮点。山东深入实施“交旅1号工程”，以“好客山东·齐鲁1号”主题列车为核心，打造泰山黄河、文物研学、文化润疆、非遗等多款特色主题列车，其中文物研学主题列车串联5市7站32家文博场馆，打造“铁轨上的移动博物馆”。截至目前，“齐鲁1号”旅游主题列车累计运送旅客126万人次，实现从单一交通产品向复合型文旅文化载体的升级。

海上文旅板块同步扩容，继去年“好客山东·半岛1号”航线成功运营后，今年山东新增9条海上精品航线、18艘配套船舶，覆盖青岛、烟台、威海等5市，主打红色研学、生态探访等特色业态，并配套引客奖励政策。据悉，山东正统筹推进铁路、海上、自驾、公路内河、水上多元交旅业态，构建立体化文旅产品体系，其中备受关注的“运河1号”将于9月下旬开通济宁至枣庄三条首发航线，激活大运河文旅资源活力。

记者：李焜染 摄影：李焜染 编辑：刘雨 校对：李莉