习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。这一重要论述为统筹文化、旅游、体育、艺术等多领域协同发展指明了方向。按照全市文化旅游发展大会部署，坚持以文塑旅、以旅彰文，突出创新引领、数智赋能、改革突破、开放协同，持续做靓“雄奇山水 新韵重庆”金名片。重庆大都市、大三峡、大武陵文旅资源富集，要推动文旅体艺深度融合，从空间布局、IP塑造、协同保障等维度纵深发力，不断提升文旅产业的竞争力。

突出“一核三带九线”差异化品牌化发展。差异化是文旅产业健康发展的关键，品牌化是文旅产业创新发展的底气。一要做强“世界山水都市旅游核”。以歌乐山磁器口、渝中区“红色三岩”片区、“两江四岸”滨江廊道为重点，深挖红色资源价值，完善红岩研学线路，常态化开展滨江徒步、登山健身等群众体育活动，联动《重庆·1949》沉浸式演艺项目，构建“研学+运动+演艺”一体化的红色旅游产品体系。激活滨江空间，依托沿江步道、城市广场布局滨江健身、街头艺术、川剧展演、非遗微剧场，联动山城巷、黄桷坪涂鸦街等文艺地标，打造随处可游、随时可体验的重庆都市文旅体艺场景集群。二要分类打造三大景观带特色样板。壮美长江三峡文旅景观带要立足峡谷山水禀赋，组织开展各类赛事和诗词、音乐、美术、纪录片等艺术创作活动，走出“山水观光+生态运动+山水艺术”的融合路径；千年成渝古道文旅景观带要立足川渝千年文脉，联合开展川剧联演、石窟艺术联展、古道徒步联通，共建跨区域精品旅游线路，实现客源互通、业态互补；多彩风情武陵文旅景观带要深挖非遗资源，依托酉阳桃花源、武隆仙女山、彭水阿依河等景区，把土家摆手舞、苗绣、川江号子等融入日常展演，配套山地越野赛、乡村趣味运动会，培育民俗艺术季、非遗市集等特色业态，打造渝东南山地民俗融合样板。三要以九条精品线路串珠成链、集链成群。坚持点上打造、主线带支线、支线串全域，突出一线一主题，即红色游线配套红色研学与微演艺、都市游线布局潮流文体消费、三峡游线配套户外运动赛事、武陵游线落地民俗体验项目，形成“核—带—线”联动贯通的全域发展格局。

以文化IP塑造文旅体艺融合发展新业态。IP形象是文化资源独特的符号和标志，有助于提高游客对一地文旅的认知度。一要建立市级统筹的核心IP开发机制。整合红岩精神、三峡文化、石刻美学、武陵民俗等文化资源，明确开发标准、视觉规范与推广口径，改变各个区县分散开发、浅层开发的局面。二要推动文化IP全方位嵌入各类产品。融入研学线路、景区解说、主题民宿、打卡点位；植入马拉松、山地徒步、登山赛，打造“渝超”“酉阳孃孃篮球赛”等具有辨识度的特色赛事品牌；鼓励文艺院团、创作者围绕文化IP推出舞台剧、歌曲、短视频作品，把红岩故事、大足石刻、长江三峡和武陵风情搬上舞台与屏幕；开发非遗手作、城市纪念品、数字藏品，拓展文创消费市场。三要大力培育沉浸式体验式新业态。鼓励景区打造“印象武隆”“梦幻桃源”等实景演出，积极打造西兰卡普、苗绣等非遗工坊，大力建设酉阳龚滩写生基地等艺术创作营地，推动游客从单纯“看风景”转向深度“文化体验”。四要用好数字文旅平台。积极打造数字展厅、虚拟展演、线上赛事直播平台，以线上传播引流线下实景消费，构建虚实联动的业态闭环，让巴渝文脉可观赏、可参与、可消费、可传播。此外，构建“市级示范、区县特色、社区便民”三级场景体系，依托城市公园、口袋公园、社区广场、乡村文化大院，布局小型艺术角、非遗微展、群众文艺沙龙、社区健身赛道，把文旅体艺服务送到市民家门口，实现精品示范与普惠服务双向兼顾。

凝聚多方合力保障各项举措落地见效。推动文旅体艺深度融合发展是一项系统工程，需要凝聚多方合力、整合各方资源。一要完善跨部门统筹协调机制。建立宣传、文旅、体育、文联等部门协同联动工作机制，统筹规划编制、项目谋划、活动策划、品牌宣传，打破部门壁垒，定期会商解决项目落地、资源调配中的难题。二要完善项目清单推进机制。实行项目台账式管理，围绕全域布局一批示范项目、特色业态项目、基层普惠项目，明确责任主体、建设时限、目标任务，以一个个具体项目为抓手，把规划蓝图转化为落地实景。三要完善资金统筹保障机制。统筹用好文旅产业专项资金、公共文化建设经费，适度向融合创新项目、基层普惠项目、川渝合作项目倾斜，引导社会资本参与民宿、文创街区、文体营地建设，构建政府引导、市场参与的多元投入格局。四要完善校地协同创新机制。充分发挥在渝高校文旅、传媒、艺术、体育等学科优势，搭建高校与区县、景区常态化合作平台。将IP设计、场景策划、非遗技艺、红色短剧创作、赛事策划等纳入高校实践教学内容，鼓励师生将原创设计方案、文艺作品落地转化，把高校人才资源转化为地方文旅创新动能。

（作者系重庆文理学院党委常委、副校长）