【湘伴导读】

8月21日至23日，2026湖南文化旅游产业博览会在湖南国际会展中心举行，现场人从众，人气旺到爆。

据了解，本届旅博会由湖南省文化和旅游厅指导、湖南日报社主办，以“数融文旅·智赋潇湘”为主题，采取“嘉年华+旅博会”双展联动格局。双展吸引2700余家专业观众参会，线上线下参与人数超过3500万人次，全网相关话题曝光量超5500万。

湘伴君也去凑了个热闹，一圈逛下来，有三个值得琢磨的问题：

湘菜为何要请只猫来代言？一幅土家织锦凭什么能卖出2万块？湖南旅博会，为啥全国旅行商都来了？

这三个问题背后都藏着湖南文旅产业发展的新信号。

8月21日，湖南国际会展中心，2026湖南文化旅游产业博览会现场人头攒动、热闹非凡。湖南日报全媒体记者 李健 摄

湘菜新IP“华小饱”，

为啥是只狸猫?

旅博会现场，一个呆萌灵动的家伙吸粉无数——湖南日报社旗下《大湘菜报》推出的湘菜文化IP“华小饱”首次线下亮相。

湘菜文化IP“华小饱”。

很多人好奇：湘菜搞IP，咋不选辣椒、不选剁椒鱼头，偏偏挑了只猫？

原来，“华小饱”的原型是西汉漆食盘上的狸猫纹样。在汉代，漆食盘是宴饮礼器，狸猫纹寓意“守食护粮”。设计师从两千年前的礼宴文化中汲取灵感，让这只“守食之猫”穿越时空，化身“千年湘味守护官”。

“华”承文脉，“饱”藏烟火。名字透着的，是“让每个人吃饱喝好”的朴素心愿。

湘伴君了解到，“华小饱”肩负三大使命——

赋文，让湘菜更有故事、更有品牌厚度；

赋美，让产品更贴近新消费审美，让湘菜文化“潮”起来、“活”起来；

赋神，助力农民增收、乡村振兴，传递温暖正能量。

更深的文章还在后面。

今年7月，湖南省“湘菜出海中心”正式挂牌成立，由湖南日报社重点打造、《大湘菜报》具体运营。

“华小饱”，正是湘菜出海的文化“先遣队”。未来它将跟着湘菜出海中心一起，赋能优质食材与湘菜餐厅，打造“湖南海外文化驿站”。

这个IP背后，释放的信号很清晰：湘菜正在从“卖菜品”走向“卖文化”。一只汉代狸猫，串联起的是湖南的千年文脉与湘菜的万亿市场。用文化IP为产业出海开路，湘菜这门“舌尖上的生意”，也就有了“味道”之外的底气。

土家织锦《阳雀花》，

凭啥卖出2万块?

在“数钥通+联合数资”平台上线推介会上，国家级非遗土家织锦“西兰卡普”大师叶水云的作品《阳雀花》成了平台首单成交，市价2万元。

西兰卡普《阳雀花》作品图。

凭啥这么贵？

先看手艺。土家织锦，土家语称“西兰卡普”。它有12道工序，采用纯木质腰式斜织机和“通经断纬”的挖花技术，一幅精品要织上几个月。土家族没有文字，祖祖辈辈就用织锦来记录历史、传承文化，200多种传统纹样，每一针都是民族记忆。

但这只是答案的一半。

真正让这幅作品身价倍增的，是“数钥通+联合数资”平台给它发了一张数字身份证。

这个由湖南日报文旅集团、联合利国文化产权交易所联合打造的平台，专门为非遗作品解决三大痛点：原创确权、全链路流转溯源、知识产权长效保护。

通俗一点来说，以前非遗作品“藏在深山、受众有限、变现困难”，传承人空有好手艺却难卖出好价钱。

现在平台依托区块链技术，给每一幅作品建立数字凭证、版权审核、交易留痕、权属变更记录，形成“匠人出品、商家展示、消费甄选”的完整闭环。

可见，这笔交易释放出的真正信号，是非遗正在从“展品”变成“资产”。

叶水云大师手工织造西兰卡普。

过去，非遗靠情怀和展销会；现在，它有了数字身份、版权凭证和流转规则，开始走向“靠规则”。

湘伴君还了解到，平台以湘绣、醴陵釉下五彩瓷、西兰卡普三大非遗为核心，规划了“扎根本土深耕—跨域全国协同—品牌扬帆出海”三步走路径。

目前仅是第一步，未来还要联动全国非遗资源，最终推动中华非遗走向世界。

湖南旅博会，

为啥全国旅行商都来了？

这届旅博会，还把全国旅行商请进来，做目的地推荐和营销。

“山川湘见·美好湖南”旅行商大会上，来自北京、上海、粤港澳大湾区、湖北、江西、重庆、贵州、广西等全国核心客源城市的旅行商代表齐聚一堂。

开幕式上，大张家界国际旅游区作专场推介，向全国旅行商集中展示张家界、湘西、怀化、邵阳、常德五市州的世界级旅游资源——从奇峰异石到苗族风情，从红色热土到生态秘境，全是湖南文旅的“硬菜”。

而在这些远道而来的客人中，辽宁最为亮眼——

组团率沈阳、大连、辽阳等九城参展，参展规模为历届旅博会外省官方组团之最，带来北国丰富的文旅资源与独特的民俗风情。

这是一场实打实的南北奔赴。不光是文旅资源互补，更因为两省之间有着深厚渊源：

甲午年间，六千湖湘子弟千里援辽、浴血守疆；

雷锋精神自潇湘启程、扎根辽沈，成为联结两地的精神纽带。

8月21日，湖南、辽宁两省文旅厅签署战略合作协议，推动客源互送、资源共享。

掐着赏枫揽秋的黄金季节来，把北国秋色一股脑儿搬到湖南人面前，顺便喊一嗓子：踏秋赴辽，就等你了！辽宁这一波“跨省联动”，时机拿捏得刚刚好。

从粤港澳大湾区到京津冀，从云贵川渝到辽沈大地，全国旅行商齐聚湖南旅博会释放的信号同样值得关注：文旅协作正在从“各办各的展”走向“跨省组局、互为客源”。

现场辽宁民俗节目表演。通讯员 摄

过去，外省参展更多是“摆个摊、发个册子”；现在，辽宁带着九城资源、掐着黄金旅游季、签着战略协议来，目标就是要把湖南人变成辽宁的游客，也把辽宁人带到湖南来。

一趟逛下来，湘伴君认为这届旅博会“传统但不守旧，潮流又不丢根”。而这背后透出的三个信号，一个关乎文化出海，一个关乎非遗活化，一个关乎区域协作。串起来看，正是湖南文旅从“资源驱动”走向“创新驱动”的一条新路径。

逛展彩蛋：

好吃好看好玩好购的，远不止这些

好吃！

“湘味里”美食文化主题展

诸多厨师现场制作美食

热锅翻炒、钵子慢煨

湘式热辣吸引众多展商、游客驻足品尝

甜辣暴击！

咸蛋黄冰淇淋实力出圈

好看！

女书主题的美甲

虽然看不懂上面的文字

但确实很美

把湘西非遗戴在手上

小小穿戴甲成为流动的“非遗画布”

在指尖就能触摸到浓郁的湘西民族风情

好玩！

不用登山、不用坐索道

戴上MR设备

就能“飞”越张家界

机器狗“一机两用”

面向普通游客，化身“智能讲解员”

面对视障人士，切换至无障碍导览模式

还有实景演艺《江天暮雪》

古风NPC和观众现场互动

好购！

辽宁、浙江、湖北、贵州、

江西、四川、广西、湖南非遗产品齐聚

“有球必赢”！

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你去逛旅博会了吗？评论区聊聊。

文丨刘 颖

编辑丨刘 颖