端午佳节将至，文旅消费热潮提前涌动。作为上半年最后一个小长假，2026年端午假期叠加特色文体赛事，催生出全新的区域出行消费热潮。同程旅行最新发布的《2026端午旅游趋势预测报告》显示，辽宁文旅市场热度大幅攀升，端午时段辽宁目的地旅游搜索热度环比暴涨153%。传统端午民俗氛围之上，体育潮流、亲子温情双向赋能，让辽宁文旅跳出传统节庆模式，依托“赛事+文旅”深度融合创新路径，在省内深耕市场、省外引流客源的双向发力中，抢占暑期文旅消费先机。

在各地文旅市场竞速比拼的关键节点，辽宁凭借超前布局的“文旅+赛事”融合模式、诚意满满的文旅惠民举措，实现市场抢先突围。以沈阳、大连两大核心城市为龙头，全省文旅市场呈现省外客源持续涌入、本地消费活力迸发的双向增长态势，赛旅融合的全新发展格局加速成型，为区域文旅产业高质量发展注入强劲动能。

赛事IP强势出圈，体育流量转化文旅留量

文体活动密集落地、节庆氛围持续升温，推动辽宁形成“赛事赋能文旅、文旅烘托赛事”的良性消费生态。本次辽宁旅游搜索热度大幅攀升，核心得益于本土王牌IP“东北超”赛事的火热带动，通过文体旅资源整合、政策精准加持，成功将赛事人气转化为文旅消费实绩。

数据显示，端午期间赴辽客源主要来自北京、长春、哈尔滨等周边重点城市，跨省观赛、短途游热潮持续升温。为最大化释放赛事经济带动效应，沈阳都市圈统筹沈阳、鞍山、抚顺、本溪、阜新、辽阳、铁岭及沈抚示范区全域资源，推出重磅惠民举措，辖区39家重点景区面向吉林全域市民、“东北超”观赛球迷及北京、江苏等地市民推出免门票福利，以诚意政策吸引八方游客赴辽打卡。

“观赛+出游”的新潮度假模式迅速走红，成为端午文旅消费新亮点。自沈阳都市圈免票惠民政策落地后的首个周末，北京至沈阳航班预订热度同比提升54%，沈阳方向高铁游搜索热度激增78%，政策红利持续释放。系列惠民举措不仅激活了周末短途游市场，更有效拉长游客停留时长，拉动过夜消费、二次消费提质扩容，助力北京跃升为沈阳都市圈省外酒店客源第三位。与此同时，跨省“机+酒”套餐预订热度环比涨幅超90%，以沈阳为代表的赛事举办城市，跻身全国出行热度增幅前列，赛事引流、文旅留客成效十分显著。

双节温情叠加，亲子孝老游点亮端午市场

如果说体育赛事点燃了年轻群体的出游热情，那么端午民俗与父亲节的温情邂逅，则为辽宁文旅市场注入浓浓暖意，推动家庭出游成为本次假期消费主力。据同程旅行统计，端午假期亲子出游订单占比突破五成，家庭式休闲度假成为市场主流。

辽宁家庭出游呈现鲜明的代际融合、全龄适配特征。一方面，新生代90后父母愈发青睐沉浸式研学旅行，将短途出游作为户外“行走课堂”，带领孩子探寻历史文脉、感知人文艺术。辽宁省博物馆、沈阳故宫等文化地标研学热度持续走高，包含非遗手作、自然科普、人文体验的一日研学产品搜索热度环比攀升130%，文化研学游持续升温。

另一方面，感恩尽孝、陪伴度假成为新风尚，成年子女为长辈预订的私家团、定制游订单占比超两成。依托优质的滨海风光、清凉避暑资源，辽宁成为北方家庭端午孝老出游的优选目的地。沈阳方特欢乐世界、大连老虎滩海洋公园、圣亚海洋世界等知名游乐景区，凭借全龄适配的游玩场景，成为三代同堂合家出游的热门打卡地。

与此同时，“酒店即度假”的消费趋势愈发凸显。针对家庭游客一站式休闲需求，辽宁各地度假酒店创新推出端午专属亲子套餐、民俗体验套餐，融合住宿、休闲、互动、民俗体验多元场景，全方位满足家庭游客沉浸式、慢节奏的度假需求，进一步丰富端午文旅消费业态。

松弛微度假走红，近郊短途游激活全域活力

本地休闲、周边短途游依旧是端午小长假的消费基本盘。依托优越的区位条件与文旅资源，辽宁持续承接周边省市出游需求，北京、吉林、黑龙江、河北等地周边游订单大幅增长。大连的滨海风情、本溪的山林秘境、丹东的边境风光，凭借差异化的资源特色，成为游客短途微度假、清凉避暑的首选目的地。

当代年轻群体的度假理念持续迭代，相较于长途奔波出游，更多年轻人选择利用小长假解锁“去班味”松弛游，以近郊短途旅行实现身心放松、自我充电，治愈日常工作疲惫。

本溪水洞天然溶洞清凉宜人，是天然避暑休闲秘境；丹东、葫芦岛滨海民宿静谧惬意，伴海风入眠、随潮汐慢游，成为年轻人解压放松的优选场景。依托四通八达的高铁网络与便捷的自驾路网，辽宁可高效承接京津冀、东北都市圈出游客流，各地游客均可短时间内奔赴辽域山海，邂逅静谧治愈的自然风光。平台分析师表示，当下年轻游客更偏爱沉浸式、慢节奏的度假场景，主打手工体验、田园蔬食、漫步休闲、静谧休憩的出游目的地，成为小长假出行热门之选。

赛事热潮激荡活力，温情出游温暖人心，山水风光治愈人心。2026年端午假期，辽宁整合赛事经济、亲子经济、休闲经济多元业态，打造出热血、温情、治愈兼具的综合性文旅目的地。从沈阳故宫承载的千年文脉底蕴，到大连滨海涌动的蔚蓝风情；从赛场之上的热血呐喊，到街巷民宿的粽香悠悠，辽宁以赛旅融合创新业态、以精准服务深耕客群需求，成功实现流量高效转化，让阶段性热度沉淀为长效发展优势，推动文旅产业从“网红出圈”稳步迈向“长红稳健”。

（来源：沈阳发布）