近日，中国旅游研究院正式发布《中国赏花游发展报告（2026）》，全面梳理国内赏花文旅市场消费特征、业态趋势与服务短板，为行业高质量发展提供数据参考与方向指引。报告调研数据显示，赏花出游已成为国民休闲出行的主流选择，市场热度持续攀升，大众参与度稳步走高。

《中国赏花游发展报告（2026）》封面 中国旅游研究院 供图

数据显示，过去一年内，超七成民众参与过主题赏花出游，其中73.8%的受访者专程以赏花为核心目的规划出行，94.5%的游客在日常游玩行程中体验过赏花相关内容，赏花场景已深度融入大众短途休闲、周末出游体系。步入2026年，国民赏花出游意愿进一步提升，有81.0%的受访人群明确表示，本年度将安排专属赏花旅程，赏花经济持续释放消费活力。

从客群结构来看，赏花游早已打破年轻群体专属打卡项目的固有标签，受众群体实现全龄覆盖，青年、中年、老年群体均成为核心消费力量，全民赏花的市场格局基本形成。不同年龄段游客的出行偏好、消费需求呈现明显差异化特征：18至24岁年轻游客更偏爱古风妆造打卡、潮流主题专场、数字化趣味体验等年轻化、网红化游玩形式；25至45岁的中青年客群更注重出行品质，优先关注夜间演艺项目、组合套票、联票产品，同时高度关注景区客流、天气预警等实用出行信息，更青睐精细化、一站式的出行体验。

业态融合已然成为驱动赏花经济提质扩容的核心动力。报告指出，单一的观花观光模式已逐步淘汰，多元融合业态持续拓宽赏花旅游的发展边界。交通与文旅深度联动，有效优化游客全程出行体验；农业与文旅双向赋能，大幅提升乡村赏花项目的综合价值；体育与赏花场景有机结合，丰富户外休闲业态；数字化科技的落地应用，持续创新赏花消费场景，激活全新消费需求。

在行业竞争格局中，综合服务水平已然成为赏花目的地的核心竞争力。传统花期宣传已不足以支撑市场发展，精准、及时的花情预报，逐渐成为保障游客出行确定性的基础公共服务。由于花期周期短、客流瞬时集中、景区周边配套承载力有限，节假日高峰期的客流治理、秩序管控、服务保障能力，直接决定游客体验上限与目的地口碑。

结合市场反馈来看，2026年赏花游公共服务短板依然集中在两大痛点：一是节假日客流扎堆导致景区过度拥挤，大幅拉低游玩体验；二是停车泊位、公共卫生间、景区接驳交通等基础配套设施不完善，难以适配高峰期游客需求，成为制约目的地口碑提升的主要因素。

针对当下赏花文旅发展现状与现存短板，报告提出“三化两赋能”升级路径，即以特色化、融合化、绿色化为发展导向，以文化、科技为核心赋能，全方位推动赏花经济转型升级、提质增效。具体包括四大发展举措：健全完善全域花情监测与预报预警体系；立足地域资源特色，打造差异化赏花文旅品牌；聚焦高峰期治理痛点，补齐公共服务与基础设施短板；深耕“赏花+”多元融合产业链条，同时严守生态保护红线，实现文旅发展与生态保护协同共进。