一、市场动态4月，全国各省市辖区聚焦文商旅融合、票根经济、都市微度假，推动旅游与商业、体育、夜经济、潮流消费加速融合。各区以商圈焕新、赛事引流、文化活化、场景创新为抓手，依托“旅游+”模式实现业态跨界联动，如借力马拉松、音乐节、电竞赛事、大型演唱会等活动推行票根兑换消费券，实现旅游客流向商业消费的有效转化。北京多区串联历史文化空间打造春日消费场景，上海多区以“咖啡+演艺票根”等形式创新城市微度假体验；浙江、广东等深耕演唱会与票根经济，以多元潮流业态激活市辖区旅游消费活力；安徽、四川、新疆等则围绕青年潮流、夜间经济、旅游项目改造升级，推动旅游从单一观光消费转向沉浸式体验、全链路消费，凸显各地市辖区以旅游赋能城市商业、提升综合吸引力的发展路径。

二、百强榜单1.中国市辖区旅游传播力综合实力TOP100强榜单据迈点研究院数据显示：4月，山东省青岛市市南区、安徽省黄山市徽州区、浙江省嘉兴市南湖区、山东省青岛市崂山区、四川省成都市成华区、天津市滨海新区、贵州省贵阳市南明区、山西省忻州市忻府区、天津市蓟州区、四川省雅安市名山区位列榜单前十。本月，综合实力百强榜单中，排名环比上升20个、环比下降17个、排名保持不变的1个、新上榜62个。四川省成都市成华区、天津市蓟州区、山东省济宁市任城区等62个市辖区为4月新晋综合实力百强市辖区。其中，本月排名环比上升最显著的为河北省邯郸市邯山区，首次跻身百强行列。4月，邯郸市邯山区精准定位都市近郊微度假需求，一方面推出“公交+采摘+乡村游”惠民专线，串联芷栖农业园等乡村资源，打造城市消费新场景，成为助推乡村振兴的“引流快车”；另一方面，依托邯郸人工智能教育基地，融合AI科技、亲子研学与传统文化，搭建“旅游+科技+教育”特色平台。同时，以“成语之都·好玩邯郸”为主题备战五一，推出涵盖AI科技、亲子游乐、田园露营等多元体验活动。通过“交通串联+科技赋能”的组合方式，精准切中了城市居民对高品质短途游的需求，进而带动市辖区旅游传播力与市场影响力的双提升。

经迈点研究院监测，4月所有市辖区的旅游传播力指数均值为80.14，环比下降0.24%；综合实力100强市辖区旅游传播力指数均值为95.90，环比下降0.22%。指数均呈现小幅下降，主要因4月处于清明与五一假期之间的市场蓄力期，“春假+清明”6天小长假刺激亲子游消费，游客出行半径扩大，分流了部分都市商圈及近郊短途客流；同时五一假期预热带动消费预期前置，市场普遍蓄力观望，旅游消费峰值延后至五一假期集中释放，导致旅游传播声量随市场热度同步回落。

2.中国市辖区旅游传播力成长潜力TOP100强榜单

4月，四川省南充市嘉陵区、山东省青岛市李沧区、贵州省铜仁市万山区、云南省丽江市古城区、江苏省镇江市丹徒区、云南省普洱市思茅区、四川省泸州市纳溪区、上海市杨浦区、北京市石景山区、北京市西城区位列成长潜力百强榜单前十。本月，成长潜力百强榜单中，排名环比上升9个、环比下降23个、新上榜68个。

山东省青岛市李沧区、贵州省铜仁市万山区、云南省丽江市古城区等68个市辖区为4月新晋成长潜力百强市辖区。其中，本月排名环比上升较为突出的是河北省张家口市崇礼区（位列第15名，指数环比上涨32.30%）。4 月，崇礼区多措并举激活旅游市场，热度大幅攀升，成为本月成长潜力榜标杆。本月举办“坐着高铁去崇礼”四季旅游推广活动，通过资源推介、赛事发布、线路展示、文创市集等形式，打造“高铁直达、四季畅游”品牌，推动崇礼成为京津冀短途度假优选地；同时举办研学旅游新品发布会，推出8大主题、4大IP高端营地研学产品，深度融合“文化+旅游+教育+农业”多元业态，全力打造“京津冀研学旅游新高地”；同步启动骑游+登山春季活动，擦亮崇礼四季户外休闲城市名片，为京张体育文化旅游带建设注入强劲活力。

三、市辖区省份分布

1.综合实力百强市辖区省份分布与指数均值

2026年4月中国市辖区旅游传播力综合实力百强市辖区分布在25个省市自治区。从省份分布来看，山东省表现最为突出，有11个市辖区入围；山西省、四川省紧随其后，各有7个市辖区入围。山东省上榜数量领跑，主要依托青岛市市南区和崂山区滨海旅游与商业消费高地、济宁市任城区历史文化名城资源，形成省内旅游发展核心增长极。如市南区启幕庭院艺术季，以“老建筑活化+文化赋能”打造特色旅游IP，通过全域传播矩阵引导全民参与，持续放大IP影响力，激活在地旅游消费活力。

从旅游传播力指数来看，天津市以96.91的指数均值高居全国首位，通过滨海新区、蓟州区、红桥区形成滨海旅游、山水人文、都市商贸三大发展极，紧抓京津冀协同发展战略机遇，推动旅游传播热度稳步提升。例如，滨海新区以“向海乐活”为主题，举办音乐节、国家海洋博物馆研学等系列文商旅活动，同步发放消费券，激活旅游消费潜力；蓟州区举办盘山开山节，联动京津冀构建“文旅+消费+汽车”融合发展新模式，深化与北京重点景区的资源互通、客源互送，全面激活春季旅游市场活力。

2.成长潜力百强市辖区省份分布与指数均值

2026年4月中国市辖区旅游传播力成长潜力百强市辖区分布在27个省市自治区。从省份分布来看，山东省表现最亮眼，有13个市辖区入围；安徽省（7个）、四川省（6个）紧随其后。山东省上榜数量领跑，主要依托青岛市李沧区、烟台市蓬莱区、青岛市城阳区等成熟的商业综合体与主题乐园集群，形成了“自然生态+文化IP+都市休闲”的旅游发展格局。

从旅游传播力指数来看，福建省以93.98的指数均值位居全国第一，主要因漳州市龙文区以福建省文旅经济发展大会举办为契机，将碧湖生态公园打造为集生态观光、文化演艺、休闲消费于一体的城市新地标，并落地八闽美食嘉年华、迎五一文旅消费季等系列活动，推出多场特色活动与惠民举措，推动文商旅体农深度融合，有效实现流量向消费留量转化，持续释放区域旅游发展潜力。

3.市辖区省份分布榜单

四、旅游传播力指数分析

1.细分维度指数分析

4月，所有市辖区旅游传播力主流指数均值为24.04，环比下降0.17%；大众指数均值为16.03，环比下降0.31%；行业指数均值为24.04，环比下降0.25%；运营指数均值为16.03，环比下降0.25%。各细分维度指数均呈现小幅下降，主要因4月处于“清明”与“五一”假期之间的市场蓄力调整期，各区营销策略由“即时流量爆发”转向“长周期留量储备”，导致阶段性旅游传播声量回落。具体来看，主流媒体报道节奏放缓，聚焦五一预热与长期规划，短期热点曝光减少，指数小幅回落。大众媒体平台上用户出行分享、打卡热度降低，整体传播声量收缩，降幅相对更加明显。行业媒体多转向深度观察与五一出游趋势研判，即时活动报道减少，传播热度小幅下滑。各区自运营重心转向五一内容储备，高频推广节奏放缓，导致平台互动与曝光量略有下降。

2.标杆案例分析

4月，四川省成都市成华区细分维度指数表现最为亮眼，主要因其重大文化地标“中演·成都大剧院”的落成与开业，作为成华区重点文化项目与城市更新的重要载体，以“剧院运营+内容供给+国际交流”的一体化模式，集聚国内外优质演艺资源，完善区域演艺产业生态，获央视网、新华网等主流媒体深度报道。剧院举办年度艺术盛典，集中推出20余部、60余场国内外精品剧目，涵盖话剧、歌剧、音乐剧、舞剧、交响乐等多种艺术门类；同时春糖季嘉年华火热举办，紧扣“展城融合” 理念，以“塑造国际青年之都形象，激发城市消费活力”为主线，联动多元业态打造具有成华特色的春季特色消费IP，受到行业媒体广泛关注与报道。此外成华区还陆续发布剧目购票攻略与演出排期，并结合6天小长假推送微度假游玩内容。数据显示，春假+清明假日期间，成华共接待游客约120万人次，实现旅游总花费约10.27亿元，旅游市场热度显著提升。

五、榜单数据说明

1.中国市辖区旅游传播力指数说明

中国市辖区旅游传播力指数是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内县级行政区（市辖区）在互联网和移动互联网的旅游传播力的指标数据。

监测对象：1005个县级行政区（中国大陆980个市辖区、香港特别行政区18个区、澳门特别行政区7个堂区）

中国市辖区旅游传播力指数主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析市辖区在互联网和移动互联网的旅游传播力。

（1）主流指数：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与市辖区旅游相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网、央广网等。

（2）大众指数：一段时期内，社会化大众媒体报道中与市辖区旅游相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

（3）行业指数：一段时期内，旅游媒体报道中与市辖区旅游相关的正面新闻数量，如中国旅游报、中国文化报、文旅中国客户端、迈点网等。

（4）运营指数：一段时期内，市辖区旅游在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2026年4月1日-4月30日