央视网消息：在生活性服务业加速提质扩能、文旅产业深度转型的背景下，大众旅行与休闲生活方式正在发生变革。如今，在一些景区游客不再只是走马观花赏风景，而是像本地居民一样融入社区日常起居，旅行也从浅层打卡式出游升级为沉浸式旅居生活体验。

在阿那亚的海岸边，海风迎面吹拂，海浪层层拍打着沙滩。热门打卡点孤独图书馆、海边礼堂静静矗立在海岸线，文艺氛围感扑面而来。而在另一侧的生活园区，槐花季系列文艺活动吸引了大量游客。

生活园区池塘中央，现场电子即兴音乐会正在进行。音乐人使用合成器等硬件乐器，配合电脑软件现场实时触发音符和控制参数，即兴编曲、实时演奏，为观众营造出独特的沉浸式文艺体验。

阿那亚文化公司品牌市场总监胡晨雨表示，文化艺术活动是最重要的一个社区纽带，全年大大小小不管是IP级活动还是日常的社群活动，加在一起可能有2000多场，去链接整个社区人文生态以及大家的日常生活。

秦皇岛阿那亚园区，汇聚餐饮、酒店、潮玩文创等多元商业业态，设有水上运动中心、马场等休闲场景，“精神地标+社群活动+生活服务”的闭环，打破了景区与社区边界，让游客放下“过客”心态，沉浸式融入社区的日常生活。

据了解，目前，秦皇岛阿那亚总占地面积已从3300亩逐渐扩展到6500亩，总投资金额超200亿元，2025年全年接待游客超460万人次，产值达30亿元。

胡晨雨表示，生态的互相反哺形成了相对稳健的商业闭环，提升了区域的商业活力。

中国旅游研究院总统计师张杨表示，阿那亚将消费者从过去被动消费转向一个共建共治共享的消费模式。通过精准用户定位，通过更丰富的活动粘性体验，社群运营把一次性观光消费变成持续的生活方式消费。这个也代表了未来文旅作为一个生活性服务产业的提质扩容，包括高质量发展的一个很重要的方向。

“酒店+”场景升级 从“落脚地”到“目的地”

阿那亚的人气火爆，正是大众文旅消费体验持续升级的表现。人们越来越追求融合文化、审美与沉浸感的旅居生活。而提质转变的不只是景区，作为文旅体验的重要一环，如今的酒店也正在由单一的住宿载体向文旅目的地转型。

白墙黛瓦错落有致，一步一景、一窗一画，这样的园林景致不是在旅游景点，而是在苏州的南园宾馆。

这家苏州的宾馆开设苏绣、方糕制作、木版年画等非遗体验课程，让住客在互动中感受苏式文化。

在老师的指导下，游客们循着平针缝制、添加香料、填充棉絮的步骤，亲手制作葫芦香囊，在一针一线中感受传统技艺的温度。

这份沉浸式体验，不仅传递了非遗文化，更实现了文化传播与消费带动的双向赋能。

苏拾忆宋锦工作室主理人顾绍美表示，现在通过体验课课堂吸引到了更多精准顾客，也拓宽了销售渠道。

在文化赋能的同时，酒店同步开发专属小程序，整合住宿、餐饮、文化体验及周边文旅项目。

数据显示，2026年以来，提供特色体验项目的酒店、民宿，整体预订量同比增长超过两成，复购率提升7个百分点。

张杨表示，过去，从旅游的产品讲，是把吃住行游购娱打包在一起的。但现在，每一类元素越来越倾向于成为独立的吸引物，酒店也是其中的之一。更多酒店还在整合周边的资源，在整个小的生态圈中成为一个流量的入口。

告别“赶景点” 选择“慢享受” 精品定制小团受欢迎

除了文旅居住服务的升级，如今人们对于“怎么玩”的理念和需求也在持续迭代。越来越多的游客选择告别流水线式的景点拍照打卡，转而青睐松弛、个性、高品质的深度游、体验游，这也推动了传统的大众跟团游加速向精品定制小团转型。

上午9时30分，导游顾晓春在北京什刹海胡同口，接到了从河南来北京旅游的一对母女，开启了一场慢节奏的京城深度定制游。

定制团导游顾晓春介绍，这个团就是他，还有一司机，然后就是两位客人，他们对行程的要求就是松弛一些，就不要太累，所以安排行程也不是特别满。

顾晓春表示，近两年，像这样追求轻松舒适、节奏自由的精品定制游需求持续攀升。打破了行业淡旺季壁垒，大幅拓宽了业务承接时段。

旅游平台数据显示，截至2026年4月，国内私家团、定制游等业务同比增长近20%，人均消费同比提升超80%，游玩天数提升13%。越来越多的游客愿意为高品质、个性化的旅行体验买单。

这一消费趋势不仅让导游和司机需求激增，更带动了“旅游定制师”这一职业的快速扩容。

某旅行社负责人李秀云介绍，过去，中小旅行社在传统大团赛道和大型渠道竞争中利润薄、客源不稳。如今，依托线上旅游平台大数据与智能分发，大幅提升订单对接效率与转化率，经营质量显著改善。

来源：央视网