从门票经济到沉浸共创

——“五一”假期利州区文旅市场的破圈之路

广元三线记忆街区吸引众多游客前来游玩。

□广元市融媒体中心记者 张文良 文/图

5天假期，利州区接待市外游客72.68万人次，同比增长11.13%；实现旅游综合消费总收入3.67亿元，同比增长9.11%。这组数据的背后，是一场“政府用心、游客舒心、商家信心”相互成就的“双向奔赴”。

如果说数据是冰冷的刻度，那么利州街头的景象则是火热的温度。这个假期，利州区不走“门票经济”的老套路，而是以满满的诚意和极具辨识度的“沉浸式”体验，让前来的游客都乘兴而来、满意而归。

“那时候”的怀旧风 吹旺消费“一把火”

要问今年“五一”假期，利州最“靓”的“仔”是谁？非广元三线记忆街区莫属。这里的火爆并非偶然，而是利州深挖文化IP的必然成果。

走进街区，仿佛踏入时光隧道，“好人好马上三线”不只是一句口号。游客可以骑马穿行，感受那个年代的热血沸腾；一台真实的20世纪60年代工业火车头，经“微创手术”式巧妙植入街区，成为社交媒体上刷屏的“硬核”背景板。这里日均接待游客高达3.5万人次，甚至因太过火爆而连续两次发布客流预警。

“这种‘沉浸式’怀旧，并非搭建易碎的影视棚，而是让工业遗产‘开口说话’。”陕西游客王本江感叹地说，“这里不仅有历史的年轮，更有时间的齿印，特别‘出片’。”王本江道出了利州文旅的高明之处，就是把“场景”变成“消费场”，将“乡愁”做成“大产业”。

“山野间”的慢生活 激活文旅“一池水”

如果说三线记忆街区是“动”的热闹，那么天曌山和月坝则提供了“静”的治愈。随着天曌山前后山交通瓶颈的打通，这个“五一”假期，自驾前往天曌山吸氧赏杜鹃，成为游客的“新宠”。许多人选择在山间寻一处静谧，过两天“不被打扰”的日子，让天曌山在这个假期强势“出圈”。

而在月坝旅游度假区，露营经济也被玩出了新花样。“月坝寻星·探秘自然”的星空科普活动，让带娃的家长直呼“值回票价”；“开放麦”形式的露营音乐会，则把舞台真正交给游客。这种强烈的参与感，让利州彻底告别“上车睡觉、下车拍照”的走马观花模式，实现从“观看”向“共创”的转变。

更令人欣喜的是，文化的肌理正悄然渗透进城市的毛细血管。从《凤起利州》行浸式演艺的“一座难求”，到街头巷尾“开放麦”的路演；从艾斯街舞的律动，到民间艺人的弹唱……利州正以这种“野生”却充满生命力的“街艺”品牌，让城市的夜晚不仅有美食的香气，更有文艺的韵味。

“宠客式”的软服务 打造口碑“金名片”

一个地方的旅游口碑，不仅在于风景多美，更在于人心多暖。这份亮眼成绩单的背后，是利州“宠客”的满满诚意。

面对汹涌人潮，政府部门没有当“甩手掌柜”。市、区机关事业单位拿出2000余个免费停车位，交警在网红街区驻场疏导，还专门设置临时停车区破解“停车难”；面对运力挑战，交通部门加密了从城区到热门景区的摆渡车；为了让游客吃得放心、住得安心，卫健部门对住宿场所进行拉网式检查；市场监管和文旅部门更是推出“吐槽码”，让游客的每一个小情绪都能被瞬时响应。

这种把游客当成“自家人”的服务理念，转化为实实在在的吸引力。数据显示，这个假期有26.48万人次选择在利州过夜，同比增长8.92%。