2026 年 5 月 5 日，文化和旅游部、国家发展改革委、商务部联合发布 2026 年五一假期全国文化旅游市场综合运行情况报告。数据显示，今年五一假期国内文旅市场呈现全面恢复、快速增长、品质提升的良好态势，全国国内旅游出游人次、旅游总收入、景区接待量、酒店入住率、交通客运量等核心指标均创下近五年同期新高，文旅消费信心显著增强，市场活力持续释放，为全年文旅产业复苏和经济增长奠定了坚实基础。报告显示，2026 年 5 月 1 日至 5 月 5 日，全国国内旅游出游2.98 亿人次，同比增长 11.3%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 118.6%；实现国内旅游收入3018 亿元，同比增长 14.7%，恢复至 2019 年同期的 124.3%。多项数据表明，我国文旅市场已经从疫情后恢复期进入全面增长、提质升级的全新发展阶段，文旅产业正成为拉动内需、促进消费、稳定就业、推动城乡经济循环的重要支柱力量。

从消费结构来看，今年五一假期文旅消费呈现出明显的新趋势、新特点。首先，沉浸式文旅、体验式消费、夜间经济成为最亮眼的增长点。全国各大城市重点打造的夜间文旅消费集聚区、灯光秀、实景演出、博物馆夜游、古镇夜经济等项目人气爆棚，多地夜间消费金额占全天消费比例超过 45%。年轻群体成为消费主力，更加注重文化内涵、互动体验、个性化定制和社交传播，推动 “文旅 + 科技”“文旅 + 演艺”“文旅 + 体育”“文旅 + 非遗” 等融合业态快速崛起。其次，乡村旅游、生态旅游、康养旅游、研学旅行持续火爆，城市居民向郊区、乡村、山林、湖泊流动，远离喧嚣、亲近自然成为重要出行选择。全国乡村旅游接待游客突破 1.2 亿人次，乡村民宿入住率平均超过 85%，部分热门乡村民宿提前半个月预订一空。乡村采摘、农耕体验、民俗表演、农家美食、徒步露营等项目深受家庭游客欢迎，有效带动农民增收、农村消费和乡村振兴产业发展。

再次，跨区域长途旅游明显回暖，高铁游、飞机游、自驾游全面复苏。全国铁路、公路、民航、水运客流保持高位运行，重点景区、热门旅游城市接待量持续饱和。北京、上海、广州、西安、成都、重庆、杭州、南京、武汉、长沙等传统旅游热点城市依旧保持强劲吸引力，同时一批新兴旅游目的地、小众目的地、特色目的地快速崛起，形成 “多点开花、全域旅游” 的新格局。为保障假期市场平稳有序，全国文旅系统严格落实安全生产责任制，加强景区流量管控、交通疏导、食品安全、消防安全和应急值守，累计出动执法检查人员超 15 万人次，检查文旅经营单位超 8 万家，有效维护市场秩序。各地文旅部门还推出大量惠民措施，包括景区门票减免、文旅消费券发放、公共文化场馆免费开放、交通优惠补贴等，进一步激发群众消费意愿。

业内专家分析认为，今年五一假期文旅市场的强势复苏，充分体现了我国超大规模市场优势和内需潜力。随着居民收入稳步提升、消费观念持续升级、交通网络更加完善、文旅供给不断丰富，文旅产业将长期保持向好趋势。未来，文旅行业将进一步推动数字化、智能化、绿色化、品质化转型，加强精品景区、度假产品、乡村文旅、夜间经济、文旅装备制造业等领域建设，推动文旅产业从 “流量时代” 迈向 “质量时代”，实现更高质量、更有效率、更可持续、更为安全的发展，为经济社会发展注入更强动力。