专题研究：春假联动清明：家庭游及入境游需求火热
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春假联动清明假期文旅消费与以旧换新政策总结
2026年清明假期叠加多地中小学春假，形成最长6天的连休时段，大幅释放居民出游需求，推动文旅市场呈现高景气态势，同时消费品以旧换新政策持续落地，智能化数码设备消费受益明显。
假期期间，全社会跨区域人员流动量稳步增长，出行半径显著扩张，自驾游成为主流出行方式。高速公路非营业性小客车出行量占比超八成，租车市场热度高涨，租车预订人数与跨城租车预订量同比大幅提升，适合家庭出行的SUV车型订单增长显著。国内机票预订量稳步增长，均价同比上涨，长线游需求旺盛，800公里以上出行旅客增幅超三成。
出入境旅游表现亮眼，入境游热度高于出境游。受中国旅游性价比优势与海外复活节假期叠加影响，出入境航线机票预订量同比增长显著，入境游订单量同比增长近九成，免签国家客源增长尤为突出，欧洲多国入境消费额大幅提升。出境游则以3-4小时飞行圈目的地为主，韩国、泰国、马来西亚等国家热度较高。
家庭游、亲子游成为假期旅游核心增量。亲子人群出游占比明显提升，超六成家庭选择4-5天行程，主题乐园、博物馆、研学类产品预订热度高涨。出游目的地呈现多元化特征，传统热门城市保持高景气，海南文昌、新疆博尔塔拉等非传统旅游目的地预订增速翻倍。出游形式从传统赏花踏青向文博参观、沉浸式演艺、轻户外等体验类消费延伸。
消费品以旧换新政策一季度推进顺利，整体补贴使用进度约四分之一。政策对品类进行优化调整，汽车、家电补贴规则有所改动，电动自行车不再纳入全国统一补贴，手机数码品类扩容，新增智能眼镜等产品，带动智能穿戴设备销售额快速增长。多地结合假期推出地方专项补贴，扩大实体零售参与范围，有效激活线下消费市场，推动数码、家电等品类销量与销售额同步提升。
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