春风拂过金鸡关,国道318线热潮涌动。近日,中国·雅安318自驾大本营(以下简称“雅安318大本营”)经评审正式获评国家3A级旅游景区,成为我市“交通+文旅”融合发展的又一重要成果。
今年以来,雅安318大本营依托全国春假文旅热潮,以公路文化为魂、多元业态为翼,实现人气与效益双提升。截至4月22日,累计接待游客超16.5万人次,营业收入同比增长34%,自媒体矩阵点击量突破220万次,交旅融合效益持续显现。
文化铸魂
打造沉浸式文旅新场景
走进雅安318大本营,数字光影生动再现川藏公路建设历程,公路文创产品琳琅满目,“川藏公路零公里起点”石碑成为热门打卡点——这里的每一处场景,都在传承与弘扬“两路”精神。
作为国家级交通与旅游融合创新项目,雅安318大本营占地260余亩,总投资约5亿元,坐拥国道318线中心点的独特区位。景区以创建国家3A级旅游景区为契机,深挖公路文化与红色底蕴,升级318公路文化体验馆、微型博物馆等特色场馆,运用数字展陈、沉浸式场景还原筑路岁月,让游客在体验中感悟“让高山低头、叫河水让路”的奋斗精神。
同步推出的公路咖啡、定制徽章等特色文创及打卡积分兑换机制,有效推动文化内涵转化为消费动力。春假期间,房车营地入驻车辆达340余辆,不少游客停留超3小时,过路客转化率提升至40%,实现了从“路过”到“停留”的转变。
自开放以来,景区累计接待游客超150万人次,年服务自驾车辆超10万台次,接待研学团队超700批次,获评“雅安市中小学研学实践教育基地”,成为传承“两路”精神、弘扬公路文化的重要阵地。
刘智 摄
智慧赋能
优化服务提升游客体验
今年3月以来,雅安318大本营智能停车系统实时推送车位信息,智慧导览小程序提供精准游览路线,免费补给点、贴心讲解等服务持续完善——科技与服务的融合,让游客体验更有温度、更高效。
景区以游客需求为导向,迭代升级智慧导览系统,整合语音讲解、路线规划、设施查询等功能;启用智能停车引导,缓解高峰时段拥堵;完善房车露台、应急补给、医疗救助等配套服务,保障自驾出行安全便捷。
通过提前制定客流疏导预案、强化设施巡检与安全管理、规范服务流程,景区以优质服务赢得游客口碑,推动“过路客”变“过夜客”、“头回客”变“回头客”。2025年,常态化举办摩友节、自驾节、跨年音乐节等40余场活动,带动沿线餐饮、住宿、零售等产业升级,创造就业岗位200余个。
长远布局
擘画产业发展新蓝图
成功创建国家3A级旅游景区是新征程的起点。当前,雅安318大本营正加快推进停车场改造、游客中心升级、游览动线优化等基础设施提升工程,预计4月底全面完成。
未来,景区将持续深挖公路文化内涵,推进智慧平台迭代、房车营地扩容及户外体验区升级,积极探索“交通+文旅”“文旅+研学”“文旅+体育”等跨界融合新模式,加快从“网红打卡地”向“深度体验地”“产业集聚区”转型升级。
雅安交建集团党委副书记、总经理赵飞勇表示:“我们将继续立足318公路文化内核,以交旅融合为抓手,把雅安318大本营打造成传承‘两路’精神的阵地、服务自驾游客的枢纽,推动‘过路经济’向‘落地经济’转型提质,为雅安文旅经济高质量发展注入新动能。”
从交通节点到文旅胜地,雅安318大本营正以扎实的交旅融合实践,助力国道318线旅游经济带高质量发展,让这条“中国人的景观大道”在雅安段焕发更加璀璨的光芒。
来源 | 雅安日报
审核 | 季宗强