2026峨眉山越野挑战赛开赛。 受访者供图

游客周末到乐山乡村体验樱桃采摘。受访者供图

“川超”赛场上，啦啦队热情助威。四川日报全媒体记者 华小峰 摄

“夜游苏稽”宋风主题演绎。 受访者供图

4月17日17时许，成都高新区的上班族李悦挎上背包，搭乘地铁直奔高铁站。18时35分，C6317次列车准时从成都东站发出；1个多小时后，李悦已经坐在乐山张公桥美食街的麻辣烫店里。

近年来，像李悦这样“周末下班，直奔乐山”的人越来越多。数据显示，今年一季度，乐山全市接待游客同比增长超两成，其中过夜游客占比接近70%；游客人均消费额约1336元。

这座以乐山大佛、峨眉山等景区闻名的老牌旅游城市，为何转型“微度假目的地”？发展“周末经济”，乐山又拿出哪些举措？乐山的“留量”逻辑背后，是一套“过路客”变“过夜客”、“景区热、城区冷”变全域联动的组合拳。

缩短的时空距离

“说走就走”到乐山

发展“周末经济”的第一道门槛，是距离。对于城市上班族而言，如果周末的两天假期在往返交通上就要花掉大半天，“说走就走”的冲动便大打折扣。

而几乎完美嵌入成渝地区双城经济圈“一小时交通圈”的乐山，因此有了“周末出圈”的机会——成贵高铁、成绵乐城际铁路、成昆复线等多条铁路干线在乐山区域交会。从成都出发乘高铁，最快41分钟可达乐山；绵阳经成都中转前往乐山仅约2小时，重庆主城区经成渝高铁前往也仅需约2小时。

“周五下班后从容出发，傍晚七八点就能坐在乐山街头撸串；周日下午返程，到家还有时间收拾整理，准备新一周的工作。”乐山市发展改革委基础产业科科长余江说，交通背后的这笔“时间账”，为周边城市居民周末直奔乐山提供了基础条件。

为让更多外地游客愿意“说走就走”，乐山还不断优化和加强交通优势。

以铁路出行为例。今年4月初，四川首个中小学春假“遇上”清明假期，全省迎来春运后新一轮出行高峰。中国铁路成都局集团峨眉车务段乐山站站长梁遥介绍，为了迎接激增的客流，4月1日至7日，乐山站日均开行列车超120趟，加密短途城际与长途跨省班次30余趟。据高铁乐山站统计，4月4日，车站单日运输旅客突破9.1万人次，创历史新高。

拉长的游玩时间

过夜停留“有玩又有吃”

4月17日，夜幕降临，乐山城郊的苏稽古镇化身国风秀场，周末限定版“夜游苏稽 上河盛景”主题游正式上新。项目融峨眉河水岸风光、非遗展演等于一体，辅以宋风主题演绎与游客互动。

苏稽镇文化旅游服务中心主任王洁玉介绍，周末限定版“夜游苏稽”将持续至6月，将苏稽码头文化、非遗韵味、美食底蕴与休闲生活全景呈现。这也是乐山在拉长游玩时间、丰富游玩体验方面精耕细作的尝试之一。

“过去游客到乐山往往是‘白天看大佛，晚上回成都’，过夜率长期在低位徘徊。”乐山市文化广播电视和旅游局机关党委书记王英男介绍，乐山聚焦“晚上玩什么”不断完善夜间经济体系，为周末经济打好基础。

在乐山市市中区，四大特色夜间经济集聚区已形成错位发展格局：嘉州古城打造烟火夜景示范带，大佛景区构建佛韵人文画廊，竹公溪联动商圈打造都市夜间休闲地，苏稽古镇则布局赛事演艺、民俗市集，构建古镇夜生活新范式。“力争夜间消费额占全天55%以上，夜间游客量占总游客量50%以上。”该区商务局相关负责人说。

“下高铁首站到张公桥逛吃逛吃，一周疲劳尽去。”李悦说，这份烟火气，正是她爱上周末乐山的理由。

此外，乐山还在“春满嘉州”消费季线上线下同步发放500万元文旅消费券，覆盖餐饮、住宿、百货等多种业态，增强“留客”吸引力。外地游客凭来乐山的高铁票即可在小程序上领取。

丰富的消费场景

赛演联动吸引“回头客”

在“逛”“吃”之余，如何吸引“回头客”？乐山从“赛事+”“演艺+”当中找答案。

近日，2026乐山犍为茉莉之乡半程马拉松开跑，外地选手占比达81.09%；开赛前举办的2026“奔跑古郡·唱响犍为”犍为半程马拉松群星演唱会，也吸引了不少参赛选手之外的游客。

这种“赛演联动、双向赋能”的模式，正在乐山持续上演。

4月10日至12日，世界空手道联合会K1超级联赛乐山站开幕，来自59个国家和地区的329名顶尖空手道运动员在乐山开启为期3天的对决。4月18日，2025/2026四川省城市足球联赛(“川超”)决赛阶段第六轮在乐山市奥林匹克中心如约而至，乐山味道非常队主场迎战宜宾长江首城队。

4月18日中午，宜宾球迷林涛一行10多人组成的助威团，在乐山一家跷脚牛肉店落座。他们原本打算只待一天，但了解到乐山丰富的夜游场景后，临时决定多留一晚，“我们准备去夜游三江。”

4月18日也是为期两周的2026峨眉山越野挑战赛启幕日，来自15个国家和地区的8100余名选手参赛，带动约2万人赴乐山。

乐山市体育局局长李志强介绍，2026年，乐山将举办36项重大体育赛事活动，构建起层级(国际级—国家级—省级)清晰、特色鲜明的赛事矩阵。

借力赛事，乐山还围绕“票根经济”做加法，用小小票根串联起“吃、住、行、游、购、娱”全链条。“川超”期间，球迷持全年赛事票根，可在“兴嘉优选”小程序上享百余家合作商户专属优惠；“川超”比赛结束后6个月内，凭票根加本人身份证，还可享乐山所有A级收费景区门票五折优惠。

数据显示，2026年一季度，乐山餐饮收入同比增长9.8%，住宿业收入同比增长12.8%。(四川日报全媒体记者 杨艺茂)