创策文旅：创策新质文旅

这是创策文旅的第 390 期分享

作者 l 利利

来源 l 创策文旅夏天快到了，露营也快火起来，今天分享一个露营基地如何吸引游客的微创意。

通常露营基地设在环境优美的地方，有的在江边湖边，有的在山谷，有的在山顶，今天就以在山顶的为例，如何吸引游客。还是那句话，文旅文旅，文化是核心，不少露营基地就是简简单单搭下帐篷天幕，烧烤什么的，也没什么文化植入，怎么定位一个文化主题，决定了它的造型、场景布局、活动策划以及最终的经济效益。

有的可以挖掘在地文化，有的在地文化不鲜明，我们可以借用一些传统文化或未来科幻。比如可以以泰戈尔的《飞鸟集》或星球故事作为文化主题。

今天就以“睡在月亮上”的浪漫梦幻为核心体验，打破传统单调的露营模式，融合浪漫美学、自然野趣与互动体验，针对情侣、年轻闺蜜、亲子家庭、文艺青年等客群，打造“白天治愈、夜晚梦幻”的全时段露营目的地，这样的设计+运营或将成为区域内网红露营标杆与情感社交打卡地。

有了这样的文化定位，那么露营基地的名称也可和定位一致，也叫“睡在月亮上”，游客一听就感到浪漫新鲜有向往，贴合他们的心理和想象，那么住所场景设计就有方向了。

比如可设计月球穹顶帐篷，主打圆形星空穹顶帐篷，外观采用磨砂银白+月晕灯光设计，模拟月球表面质感，帐篷顶部为全透明星空顶，躺在床上可直接仰望星空与月亮。内部配备乳胶床垫、月球造型抱枕、星空氛围灯、每顶帐篷独立设置观景小露台，摆放月牙造型休闲椅，打造“睡在月亮上”的核心住宿体验。

还可以有月牙吊舱民宿，以悬挂式月牙造型，依托树林或钢架悬空搭建吊舱，吊舱通体采用透光材质，夜晚点亮暖黄灯光，宛如悬在半空的月牙。内部空间精致温馨，配备全景落地窗，适合情侣、闺蜜入住，极致提升浪漫氛围感与打卡属性。

另外还可针对亲子、好友群体，设计星空月亮帐篷群，帐篷外悬挂月亮、星星造型串灯，有嫦娥NPC和玉兔，地面铺设仿真草坪与月光石步道，帐篷区划分“望月区”、“揽月区”、“枕月区”，错落有致，体现私密性与观景视野。

除了这些主体产品，还可设计一些网红打卡点，如巨型仿真发光月亮雕塑打卡点，外星人造型，搭配云朵装置、星星灯串，设置不同拍摄角度，白天清新治愈，夜晚灯光亮起，宛如月亮坠落人间，还有网红月亮秋千、双人月牙秋千等，月牙造型的木质栈道，栈道两侧布置满天星灯串、月球灯，漫步其间仿佛行走在月亮云端，休闲区可配备月牙造型观景座椅、望远镜，无遮挡观赏日落、月亮升起、星空全景，游客随手可拍出氛围感极强的大片。

当然，以上这些设计还没完，这个小小的露营地“麻雀虽小，五脏俱全”，和景区一样，还得有配套功能场景，如月亮主题接待中心，外观可采用月牙弧形设计，内部装修以浅灰、银白、暖黄为主色调，设置接待区、文创售卖区、月球主题咨询台，提供露营装备租赁、饮品简餐、行李寄存等一站式服务，傍边配有揽月休闲餐吧，推出“月球”主题美食、烧烤等，如“月亮蛋糕”“星空饮品”“月球披萨”等特色餐食，摆放月球主题软装，提供下午茶、晚餐、夜宵服务等。

以上主要是营地的“硬产品”，而最重要的还是“软产品”设计，以微演艺，活动互动，沉浸体验来吸引和留住游客。

如月球手作工坊，开设月球灯DIY、星空手绘、月牙香薰制作、宇航员黏土手工等体验活动、还有云端望月下午茶、自然野趣体验、月球主题摄影赛、日落望月仪式，月光草坪晚宴、篝火晚会、星空派对，月光之夜露天电影，浪漫月球星空音乐会，望月许愿&烟花秀，天文望月、情侣月下告白/求婚、亲子月球探险营、青年星空社交局等等活动体验，这些主题活动有利于吸引游客，可有针对性的一个一个去创意策划执行。

如果每晚8点至9点，能够创意一台微演艺节目就更好了，这才是最核心的软产品，这台微演艺就叫月亮代表我的心，一共十二个节目，前六个节目由营地自创（歌舞小品均可），后六个由游客才艺展示或共创，每天的游客不同，节目不同，体验不同，对游客有极大的新鲜感和复购力。

只是“睡在月亮上”是今天有朋友和我聊到露营，突然想到的一个微创意。当然我的创意很多很多，现在很多文旅项目都很卷，我想表达的是露营基地或者其他文旅项目，不管投资大小，都需要文化定位，为什么不跳出同质化的框框，另辟蹊径呢？

说到底，露营不该只是换个地方睡觉，而是换一种方式做梦。“睡在月亮上”这个创意，就是想告诉每一个渴望浪漫与自由的人：山顶之上，云端之侧，有一弯月亮等你入眠。它不是简单的帐篷加烧烤，而是用文化主题串联起场景、活动与情感，让游客为美而来、为体验停留、为回忆复购。文旅项目再卷，也卷不过一个真正走心的梦。

只要用“心”去做，很多小而美的文旅项目，也可以美成一轮不可复制的明月。

最后祝愿每个文旅项目都能打造与众不同的产品，握住那弯属于自己的“明月”，成为游客奔赴的“山海”，市场上熠熠发光的星辰。