清明时节，草木萌发。2026年的清明假期，因与中小学生春假相连，为成都的文旅市场带来了一股既“热”且“静”的独特气流。

热度体现在飙升的数据上，而“静”则源于预约成为普遍共识，出行趋于理性，市场焦点正从单纯的人流集聚，转向对服务品质与文化体验的深度挖掘。

▲都江堰放水节

数据亮眼！

“预约旅游”成市场稳定器

4月4日清明假期首日，成都所在的四川省文旅市场迎来开门红。

红星新闻记者从四川省文化和旅游厅获悉，清明小长假首日，全省899家A级旅游景区共接待游客463.31万人次，实现门票收入4331.52万元，同比2025年分别增长30.17%和48.96%。

其中，在成都，核心景区和文博场馆成为流量担当。5日，宽窄巷子景区相关负责人告诉记者，宽窄巷子4月4日单日接待游客约13.2万人次，人流显著增长。同时，记者注意到，四川科技馆、成都博物馆等场馆4月4日至5日的预约名额早早告罄。

▲四川科技馆假期门票均售罄

“我们提前三天就定好了所有行程，去哪儿都得先预约，感觉现在旅游更像‘抢课’。”来自重庆的游客张先生对记者说。他的感受道出了此次假期最显著的特征：预约出游已成常态。预约出游如同一个“稳定器”，既疏导了人流，也引导游客提前规划，使“说走就走”的冲动性出游减少，市场运行更为有序。

这种“预约热”在高品质景区尤为突出。以青城山-都江堰景区为代表的5A级景区表现强劲，全省5A级景区接待量和门票收入同比增幅分别达47.97%和73.98%。其中，青城山-都江堰景区接待人数和收入均实现翻番。火爆也带来压力，4月4日下午，青城山前山因客流量达到预警线2.15万人次而启动暂停入园措施，4月5日一早，该景区与都江堰景区当日门票均已售罄。

▲青城山前山门票售罄

数据的热度与管控的冷静，构成了假期首日市场的双面图景。

春假叠加效应显著

亲子研学与跨省游成核心增长极

春假的叠加，改变了清明假期传统以短途扫墓、近郊踏青为主的客群结构，催生了“家庭长线游”这一强劲引擎。

各大旅游平台数据印证了这一点：美团数据显示，4月1日至6日期间，全国跨省出行需求占比高达63%，掀起了“跨省串门”热，成都既是热门目的地，也是重要客源地。去哪儿数据显示，自3月31日起，家庭出游潮就已启动，带动4月1日热门城市酒店入住量同比激增近2倍。

其中，亲子研学需求呈爆发式增长，成为撬动市场增量的最大杠杆。成都中青旅总经理邵丹介绍，其亲子研学线路咨询量同比增长200%，预计假期接待人次同比增长超61%。在线上平台，“成都研学一日游”搜索量同比激增超过三倍，使成都位居全国研学搜索热门城市首位。

美团数据显示，清明期间全国十大亲子游热门景区中，成都大熊猫繁育研究基地和成都动物园占据两席。

“以前清明节可能就回老家，现在孩子有春假，更想带他出来走走，在旅行中也能学点东西。”在成都博物馆参与皮影戏体验活动的家长刘女士表示。

这种“游”“学”结合的需求，推动市场从观光向深度体验加速转型。

服务提质供给创新

从“看风景”到“享场景”

面对客群需求的深刻变化，成都文旅供给侧积极响应，通过系统化的产品设计和高品质的场景营造，着力提升游客体验的厚度与质感，驱动市场从“门票经济”向“体验经济”深化。

记者注意到，成都市文化广电旅游局在假期前系统推出了“行读天府·乐游成都”五大主题研学板块，将分散的文化、非遗、科创、户外资源整合为可体验的“课程”。从武侯祠的沉浸式剧本游、市美术馆的植物拓染，到国家超算成都中心的科技探秘、宝墩遗址的荒野生存体验，丰富的选项让“研学”摆脱了单一的课堂迁移，变成了多元的在地化探索。

传统节庆活动也被注入更丰富的参与性内涵。国家级非遗“都江堰放水节”不仅隆重呈现古法祭祀放水大典，更配套了集章打卡、万灯祈福、研学课堂和烟火市集等互动活动，让历史民俗“活”了起来。景区还专门针对中小学生春假提供免费活动，体现了公共服务的温度。

▲都江堰放水节

市场主体同样在积极创新场景。黄龙溪欢乐田园的“春季田园撒欢节”，结合赏花露营打造春日田园复合体验；成都极地海洋公园的“极地花朝节”，让传统花神形象与海洋生物互动，营造出古今交融的奇幻氛围。这些项目不仅吸引了人流，更延长了游客的停留时间，创造了二次消费的空间。

“在这里不只是看熊猫，还能参加爱鸟周科普，孩子很感兴趣，觉得更有收获。”在成都大熊猫繁育研究基地，游客王先生这样评价。从“看过”到“体验过”，从“拍照打卡”到“参与其中”，成都文旅正在通过一整套精细化、品质化的服务升级，回应着市场对深度、品质旅游的新期待，也让这个清明春假的文化之旅，承载了更多成长与收获的意义。