2026年春节假期，云南省普洱市接待游客400.30万人次，同比增长25.04%；实现旅游花费34.92亿元，同比增长34.08%，增速双双超过三成。数字背后，是市民和游客从“看客”到“主角”的文化体验深度转变。

近年来，普洱市坚持“以文塑旅、以旅彰文”，以“场景化表达”为突破口，将文化演艺深度植入街区、景区、餐厅、节庆活动与城市公共空间，让文化不再是陈列的“静物”，而是融入消费场景的“活态”体验，持续打响“绝版普洱·香遇世界”城市品牌，向世界展示着“千年茶韵·一城咖香”的独特魅力。

百姓舞台：从“看客”到“主角”

“远方来的朋友啊，欢迎你呀欢迎你，欢迎你呀欢迎你，欢迎你到普洱茶乡来……”在普洱火车站，文艺轻骑兵阿普古西用歌声为往来旅客送上暖心问候。来自四川成都的游客周凡说：“很惊喜！刚到普洱就收到这样一份‘见面礼’。”在普洱市图书馆，孩子们在“指尖非遗”金箔画体验中用巧手雕琢梦想。思茅老街里，普洱文艺轻骑兵王智宇扮成“诸葛亮”NPC，将《阿佤人民唱新歌》与流行金曲混搭演唱，为游客送上茶叶、咖啡等小礼物，在社交媒体上“出圈”。没有固定舞台，随机问答互动，演员与游客近在咫尺，在轻松愉快的交互氛围中，场景“活”了起来。

而这些场景，都来自“普洱市民大舞台”。今年以来，普洱市以“每月有主题、每周有策划、每日有活动”为主线，全面升级“周末市民文化节”，通过主题演出、文娱互动、文化体验、节点惊喜、文明集市五大板块，把散落在城市角落的文化资源串联成线。这一平台最动人的魅力，在于打破了“观众”与“演员”的边界——从火车站到图书馆，从社区广场到老街巷，每一个普通人都能成为场景中的主角。

烟火餐桌：从“就餐”到“入戏”

“在普洱吃什么？”不少到普洱的游客在网上发帖求攻略。歌舞伴餐的餐厅频频被推荐。位于思茅区的佤王宴餐厅，就是其中的代表。走进餐厅，墙上悬挂的牛头骨首先映入眼帘，角落里摆放着佤族日常劳作的器具，木鼓静立一旁，仿佛随时会传来远古的召唤。

中午和傍晚，身着佤族传统服饰的演员们敲响木鼓，唱起佤族歌谣。随着歌声，鸡肉烂饭、佤味牛皮等佤族风味菜品依次上桌。“一边吃佤王宴，一边看佤族歌舞，还能跟着一起跳舞，感觉像走进了佤族村寨，当了一回‘阿佤人’。”北京游客邱天兴奋地说。

在普洱，不少游客晚饭后喜欢走进茶文化空间，坐下来喝一杯茶。位于普洱茶马古城旅游小镇的“火塘煮水”，是一个彝族茶文化空间，几乎每晚都熙熙攘攘，甚至还吸引过央视的镜头。茶艺师向围坐火塘的游客展示烤茶、煮茶、分茶的传统技艺，讲述普洱茶在普洱少数民族生活中扮演的角色——从待客礼仪到情感联结，一杯茶里藏着一个民族的故事。游客们捧起热腾腾的茶，感受“火塘煮水”的古老温情。

从佤族的歌舞伴餐到彝族的火塘烤茶，普洱正将文化消费从“餐后选项”转变为“体验核心”，让游客在满足味蕾的同时，深度感受地域文化的独特魅力。

山水行走：从“游览”到“沉浸”

当演出走出剧场，走进绿水青山，普洱的山水便有了故事。

在普洱茶马古道遗址公园的定波湖上，《马帮情歌》水舞秀将马帮爱情故事娓娓道来；《古道船歌·鱼鹰绝技秀》同步上演古老渔猎技艺。游客泛舟湖上或驻足岸边，仿佛穿越回那个马蹄声声的年代。“来到这里，不像是在逛景区，而像是走进了故事里。”哈尔滨游客赵思思的这句话，道出了许多人的心声。

移步山下，夜幕降临后的普洱茶马古城旅游小镇又是另一番光景。常态化演出让游人驻足，篝火燃起，演员与游客手拉手围圈“打跳”，欢笑声在古城上空回荡。节假日里，更有特别节目上演——沉浸式视听剧目《穿越时空的马帮》将气氛推向高潮。游客瞬间化身马帮成员，跟随队伍穿梭古城，体验一路的坎坷与豪情，甚至可能触发随机任务，每一步都充满惊喜。

如果说茶马古城的夜晚是热烈而奔放的，那么老爪箐的山水之间则藏着一种静谧的浪漫。来自深圳的刘女士每年都会来这里旅居，她租住在村民家中，每天的生活简单而充实：上午去茶园采茶，下午学做茶染或绝版木刻，傍晚在稻田边散步、看落日，夜晚和村民一起跳彝族打歌。“以前旅游都是走马观花，来老爪箐才知道什么是‘沉浸式体验’。”刘女士说。

在普洱的山水场景中，采用实景演出、角色代入互动、打造体验慢生活的茶咖空间等方式，将自然观光转化为沉浸式故事体验，让山水游览真正成为“走进故事”之旅。

节庆狂欢：从“体验”到“融入”

即将到来的小长假，普洱向全球游客发出邀请。“五一”期间，在墨江北回归线国际双胞胎节上，游客可参与双胞巡演、品尝长街宴、跳“哈迪”舞等；在西盟木鼓节上，游客可加入“拉木鼓”队伍，一同跳起“佤迪”舞等；在孟连娜允神鱼节上，万人徒手捉鱼，“神鱼赐福”的传说将化作可触摸的狂欢。

国庆假期，普洱原产地咖啡文化季也将拉开帷幕，游客可亲手体验咖啡烘焙，在巨幅彩绘楼梯上拍照打卡，或以阶梯为座，在咖啡香与摇滚旋律中享受露天音乐会。

如果说日常演艺是文化赋能的涓涓细流，那么普洱的节庆活动，便是将“看客”变为“主角”的高光舞台。普洱的每一个节庆，都是一场让游客“融进去”的沉浸式派对。在这里，人们把“普洱文化”装进旅行记忆，文化“流量”也成功转化为消费“留量”。

普洱将文化赋能的触角延伸至各个场景，让每一次出行都成为可参与、可回味、可珍藏的独特体验。在这里，人们不再是匆匆而过的游客，而是走进了故事里。当文化不再被仰望，而是被生活化时，它便有了最持久的力量。

（中国日报云南记者站 编辑：李映青 来源：普洱发布）