敦煌文旅（北京）推广中心正式揭牌，在王府井遇见敦煌_旅游

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2026-04-04 01:27:13

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新京报贝壳财经讯（记者张晓慧）3月28日，“王府井遇见敦煌” 敦煌文旅推介活动在王府井步行街启幕。本次活动将敦煌千年文脉与京华都市活力深度交融，打造了“商业+旅游+文化+科技”深度融合的消费新范式。

活动现场，敦煌文旅（北京）推广中心正式揭牌，标志着敦煌文化在京常态化推广阵地落地运营。敦煌文旅集团与北京东城文旅集团签署战略合作框架协议，围绕研学项目开发、敦煌文化活动中心运营、儿童文旅项目培育等领域深化协同，构建资源共享、客源互送、市场共建的长效机制。

本次活动体现了王府井步行街运营全面升级，突破传统物理空间局限，构建沉浸式消费载体，打造了舞台演艺区、文创展销区、研学课程区、拍妆造区、摄影美术展区、打卡互动区六大特色功能区。

在舞台演艺区，《千年莫高·乐动敦煌》等经典敦煌舞轮番上演；研学课程区，推出亲子研学课程，现场展示壁画临摹、非遗体验等互动课程；文创展销区展出180余款文创产品、跨界联名好物，国内首个AI文创智能体“鹿漫漫”亮相，可互动讲解敦煌文化，以国潮创意推动文化价值转化为消费价值。

遇见敦煌活动现场。主办方供图

据了解，本次活动是王府井大街落实品牌重塑战略、打造标志性活动IP的重要成果。通过引入敦煌文化IP，进一步丰富“王府井发布”平台内涵，助力构建线上线下联动、品效合一的全域营销体系。

王府井大街坚持以文化赋能商业、以商业活化文化，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。本次活动融入敦煌元素，意在探索传统商圈转型升级、文旅资源跨区域协同的新路径，助力国际一流商业街区、首都全国文化中心与国际消费中心城市建设。

未来，王府井大街将继续深耕场景营造、业态创新、品牌赋能，推出高品质文化消费活动，打造人文荟萃、活力迸发、引领潮流的世界级商业街区。

编辑杨娟娟

校对穆祥桐

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