在国家促消费政策指引下，“甜蜜经济”如何成为拉动内需、促进消费升级的重要引擎？伴随“百千万工程”推动城乡区域协调发展，婚庆产业在乡村振兴方面又做了哪些赋能？2026年初，广东启动“广货行天下”春季行动，广东婚庆产业在其中可以发挥哪些作用？近日，南方都市报甜蜜经济创新工作室采访广东省婚庆行业协会相关负责人，围绕婚庆产业与甜蜜经济在大湾区的发展机遇与行业使命展开对话。

“甜蜜经济”已超越单纯婚庆消费范畴

成为拉动内需、激活消费活力核心动力之一

近期，一系列政策红利正为婚庆市场注入新活力。自新修订的《婚姻登记条例》实施以来，手续简化与“全国通办”极大便利了异地婚姻登记，尤其利好广东等人口流入大省，有效释放了积压的结婚需求。2025年农历“双春兼闰月”的传统吉年效应，也助推了登记量的阶段性增长。

政策导向正从“催婚”转向“护航”。一方面，多地通过现金奖励、消费券等形式直接激励，降低婚姻成本；另一方面，婚姻登记服务本身不断创新，“公园式”登记点、户外颁证基地等新场景在全国涌现，如深圳的“海上颁证”、广州机场的颁证点，将登记仪式转化为吸引年轻人的“甜蜜引力”。与此同时，对高价彩礼等婚俗的治理也在持续推进，旨在为婚姻减负。这些举措共同构成了当前“甜蜜经济”发展的有利环境。

在此背景下，被誉为“甜蜜经济”的婚庆行业又在拉动内需、促进幸福产业发展中起到什么作用？广东省婚庆行业协会会长卢劼表示，在国家婚育友好与消费升级的双重政策指引下，“甜蜜经济”早已超越单纯的婚庆消费范畴，成为拉动内需、激活消费活力、推动幸福产业高质量发展的核心动力之一，更是连接民生幸福与经济增长的重要纽带。“从本质上看，甜蜜经济覆盖婚恋社交、婚礼服务、珠宝服饰、婚宴酒店、蜜月旅游、家居家电等全产业链，辐射范围广、带动效应强，不仅直接满足群众对美好生活、幸福婚姻的向往，契合幸福产业的发展内核，更能有效拉动上下游产业协同发展，释放消费潜力。”

广东省婚庆行业协会会长卢劼

“具体而言，在拉动内需方面，随着居民收入提高和消费观念升级，新人对婚礼品质与体验感的要求日益提升，消费正从‘基础刚需’向‘品质升级’转变”。卢劼强调，从婚房布置、摄影摄像，到婚宴举办、蜜月旅行，每一个环节都牵引着相关产业的增长。而广东作为全国结婚登记人数最多的省份，无疑是“甜蜜经济”的重要消费阵地，同时，这一产业也创造了大量就业岗位，进一步夯实了内需增长的民生基础。

在促进婚育友好与社会风尚方面，卢劼认为，“甜蜜经济”与健康婚育文化紧密相连。行业通过倡导简约适度、文明节俭的婚俗，组织集体婚礼等特色活动，有助于为爱情“减负”，缓解“恐婚”“不婚”等社会焦虑，引导年轻人树立正确的婚恋观与生育观。

“例如2025年3月，协会与省农业农村厅共同举办了‘紫云花海，映影幸福’乡村绿美文化婚庆活动。15对新人身着传统中式婚服，在紫云英花海中许下誓言。这场活动巧妙地将农村移风易俗与乡村绿美建设相结合，并向全省乡村发出了‘简办婚礼，真爱为本；互敬互爱，树好家风；建好家园，服务社会’的倡议。”

对于目前行业整体发展呈现的新趋势，卢劼认为当前婚庆行业整体发展呈现两大新趋势，分别是消费理念从“大摆筵席”向“简约品质”转变，以及区域发展从“分散独立”向“大湾区协同”转化。“年轻人更注重婚礼的个性化、体验感和情感表达，小型精致婚礼、主题婚礼、户外婚礼成为主流，预算更趋理性。依托大湾区的区位优势，各地婚庆资源开始互联互通，形成优势互补、协同发展格局的雏形，同时行业品牌化意识不断增强，区域特色IP逐步凸显。”

从规模增长到质量提升

从各自为战到大湾区协同

在多项政策红利下，在结婚登记总数结构性调整的背景下，婚庆产业是否依然充满活力？其发展态势，与往年相比有哪些突出变化？

宏观数据显示，尽管新人数量近年来有所下滑，但市场总规模与消费能级却持续攀升。据中研普华报告，2025年中国婚庆文化市场规模已突破2.3万亿元，近五年复合年增长率达9.8%，人均消费支出超过13万元，一线城市更超过22万元。这清晰地表明，市场驱动逻辑正从追求规模扩张，转向追求品质、体验与情感价值的深度挖掘。

这一变革的核心驱动力源于消费主体的代际变迁。Z世代已成为婚庆消费的绝对主力，占比高达76%。他们不再满足于传统程式化的仪式，更愿意为独特的情感共鸣、个性化的自我表达以及丰富的文化内涵付费，从而推动整个行业从“功能满足”向“价值认同”跃迁。与此同时，“银发婚礼”市场正以每年约15%的速度快速增长，成为一股不可忽视的高品质、重体验的消费新势力。

在此宏观背景下，广东婚庆行业的发展态势与全国趋势同频共振，并展现出引领性的区域特色。广东省婚庆行业协会常务副会长饶锡耀用“复苏提质、融合赋能”四个关键词概括了2025年的行业态势。

广东省婚庆行业协会常务副会长饶锡耀

“与往年相比，行业呈现出两大突出变化。一是发展重心实现了‘从规模增长到质量提升’的转变。前几年行业更多追求服务数量的扩张，而2025年，无论是婚庆企业还是消费者，都更注重服务品质、细节和情感价值，行业整体服务标准化、专业化水平显著提升，从业人员技能素养不断提高；二是区域发展呈现出‘从各自为战到大湾区协同’的趋势。婚礼现场多了异地同行的身影，比如广州的婚礼，邀请了深圳的主持、佛山的拍摄团队，打破地域壁垒，推动资源共享。”

广东婚庆行业

整体抗风险能力较强

而对于广东婚庆行业在全国的地位，广东省婚庆行业协会副会长卢明斌则表示，广东婚庆行业作为全国核心集聚区之一，凭借其完整的产业链以及数量多、类型全的企业生态，在全国范围内处于领先地位。

广东省婚庆行业协会副会长卢明斌

关于产业链的完整性，卢明斌介绍，广东婚庆行业已形成覆盖“婚礼策划—场地布置—主持执行—婚纱礼服—珠宝首饰—婚宴酒店—摄影摄像—蜜月旅游”的全产业链，上下游产业配套资源丰富。“比如，深圳水贝是全国最大的珠宝交易中心，为婚庆珠宝提供充足供给；广州海珠区江南大道中婚纱一条街等，是全国重要的婚纱礼服集散地；珠三角地区的星级酒店、特色民宿，为婚礼举办提供了多样化的场地选择，成为了‘上游有供给、中游有服务、下游有延伸’的完整产业生态。”

在谈到企业规模与行业活力时，卢明斌进一步指出，广东婚庆企业数量多、类型全，既有大型企业，也有特色鲜明的中小型工作室，市场竞争充分，行业活力强劲。“企业创新意识强，愿意投入资金用于服务升级、模式创新和品牌打造，行业整体抗风险能力较强。”

“婚庆+文旅”已成为

行业内极具活力的创新模式

行业的创新实践则为上述“提质”与“融合”提供了生动注脚。广东省婚庆行业协会副会长杨嘉荣表示，数字化、绿色低碳、文旅融合等概念不仅已经融入广东婚庆行业，而且成为行业创新发展的核心方向，经过近几年的实践，已经形成了一批具有代表性的案例，实现了“创新赋能+品质提升”的双重效果。

广东省婚庆行业协会副会长杨嘉荣

“目前广东多数婚庆企业已引入数字化服务工具，改变了传统婚庆服务模式。”杨嘉荣分享了两个方向的案例：“一是不少企业推出VR婚礼场地预览、线上婚礼策划沟通、数字请柬、直播婚礼等服务，既提升了服务效率，也满足了异地新人的服务需求；二是部分企业利用AI技术，为新人打造个性化婚礼场景，让新人提前预览婚礼效果，提升服务体验。”

文旅融合的深度落地，则是广东婚庆行业呈现的另一大亮点。依托丰富的文旅资源与“百千万工程”带来的机遇，“婚庆+文旅”已成为行业内极具活力的创新模式。杨嘉荣结合具体案例，进一步阐释了这一趋势的落地情况。

“2025年广州黄埔区新设立的结婚登记中心进驻国家3A级景区融德里，选址于清代传统风貌建筑内，服务功能齐全，并设有玫瑰墙、镜面打卡区等互动场景。这一举措创新了婚姻登记服务形式，成为广州市推动‘婚俗改革+甜蜜经济’的重要成果。”

另一方面，海珠区正全力打造全域婚庆示范区，通过出台产业高质量发展行动方案、制定大湾区首部婚庆产业中长期规划，系统性推进婚庆与文旅的融合。“区内已设立包括全国最高（广州塔）结婚登记户外颁证点、全国首个水上游船颁证点等在内的12个特色颁证点。”这一系列举措，正有力推动海珠区婚庆产业资源的集聚与“婚庆+文旅”高质量服务模式的成型。

行业正积极从标准化服务

向深度定制与体验营造转型

在Z世代占据76%婚庆消费主力的当下，一场深刻的“仪式革命”正在发生。年轻人不再满足于传统模板，转而追求具有情感共鸣、个性表达与文化内涵的婚礼体验，推动行业核心从“功能满足”迈向“价值认同”。约10%的新人甚至选择摒弃传统宴席，青睐“目的地婚礼+旅拍微度假”的轻量化模式。

与此同时，婚姻登记服务本身的创新，如深圳的“海上颁证”、广州机场的户外颁证点，也在持续创造吸引年轻人的新消费场景。在此背景下，旅拍行业正经历从流量到口碑的洗牌，婚宴市场呈现“量减价增”与场地个性化并行的趋势，而黄金首饰则在国潮与投资属性加持下，成为婚庆消费中连接传统与时尚的“压舱石”。

面对这场由消费代际更迭驱动的深刻变革，广东婚庆企业将如何应对？广东省婚庆行业协会副会长林胜轩指出，行业正积极从标准化服务向深度定制与体验营造转型，“企业更加注重挖掘新人的爱情故事与个人特质，以此为基础量身打造专属方案，并通过增加互动与情感表达环节，让婚礼本身成为一段难忘的体验旅程。与此同时，主动拥抱新趋势、融合潮流与文化元素，已成为服务创新的常态。”

广东省婚庆行业协会副会长林胜轩

而这些努力则催生了多元化的新兴婚礼形式。林胜轩观察到，主题鲜明的户外婚礼、充满文化自信的国潮婚礼，以及融合大妗姐、醒狮等非遗元素的特色婚礼，正日益成为市场主流。“它们共同回应了年轻一代对‘专属感’和‘文化认同’的追求。另一方面，注重核心情感表达、简化冗余流程的‘轻婚礼’或‘微婚礼’也快速兴起，不仅契合了理性务实的消费观，也与绿色低碳的社会理念相呼应。”

婚俗文化节打破产业壁垒

有望成为婚庆产业展示与协同平台

当个性化、体验化的新消费趋势与“广货行天下”的产业号召相遇，南都联合广东省婚庆行业协会发起大湾区婚俗文化节被赋予了整合资源、展示集群实力的重要使命。广东省婚庆行业协会副会长李建烽表示，文化节旨在成为“一站式”的婚庆产业展示与协同平台。其核心举措在于打破产业壁垒，通过举办产业交流会等方式，推动婚庆与珠宝、服饰、酒店、旅游等关联产业建立长效合作，促进深度融合。

广东省婚庆行业协会副会长李建烽

“在展示层面，文化节将系统性呈现‘广东婚庆’的全产业链优势，让从婚纱礼服、珠宝首饰到婚礼策划、婚宴服务的本土优质品牌同台亮相。尤为重要的是，文化节将着力凸显‘广货’特色与文化底蕴，广绣婚服、岭南婚俗用品等承载地域文化的产品将与广府、潮汕等婚俗文化表演相结合，从而塑造具有高辨识度的‘广东婚庆’区域品牌形象，使其成为‘广货行天下’一张闪亮的甜蜜名片。”

出品：南都甜蜜经济创新工作室

统筹：陈养凯

采写：南都·湾财社记者 邱康正