暖春三月,山海相邀
3月,市文旅局以“东北超”、邮轮、演唱会、主题游乐园等大连独有IP为切入点,以供给精准适配、业态深度融合、线上线下同步发力为核心特征,全域激活文旅消费,大连文旅“抢跑”春日,提前迎来旺季热潮。
精准发力做优供给
紧扣市场需求打造特色体验
市文旅局紧扣春季旅游市场主体出游需求,整合全市优质文旅资源,推出丰富多元、特色鲜明的文旅产品与体验。3月份连续发布10条涵盖滨海赏花、运动逐浪、踏青休闲的春季精品文旅线路,整合10个登高踏青秘境、15个花海打卡地,打造20个含自然景观、人文潮流、特色体验的春日限定美拍地。
这一系列春日文旅特色供给,精准匹配了当前全国游客的春日出行消费新趋势。据相关数据,3月12日至18日,“大连旅游”关键词呈现高位运行、持续升温态势,周内涨幅超40%,创下监测周期内新高,滨城春日旅游市场消费势能已加速聚集。
深化文体旅商融合
多元联动撬动消费新增长点
市文旅局以“文旅+体育+演艺+商贸”深度融合为核心,3月多点联动推出系列重磅活动,打破业态边界,成功撬动文旅消费新增长点,释放全域消费活力。
3月20日大连足球嘉年华首日吸引近10万人次参与,梭鱼湾区域消费超200万元,云闪付线上专区带动消费券交易金额102万元;大连体育中心、星海会展中心两场演唱会接连开唱,超1.3万名观众到场且外地观众占比超七成,直接拉动本地住宿、餐饮、交通等上下游消费;
爱达邮轮发布了2026年大连运营的主题航次,“海上电影节”“海上相声专场”等以大连本土文化内容赋能的邮轮体验创新升级,不断强化产品吸引力。
与此同时,市文旅局抢抓“东北超”这个多省联动足球赛事契机,与辽宁七城市文旅部门联动推介,央、省级媒体集中发布全链条“票根经济”优惠,跨区域资源互通、全平台宣传造势,让文体旅商融合的乘数效应持续释放,为文旅消费增长注入新动能。
需求端活力持续释放
全域文旅热度持续升温
通过不断优化春季文旅产品供给以及服务,大连文旅线上线下热度不断攀升。线上,#大连旅游#话题在抖音、小红书等主流平台累计流量突破20亿量级,形成“线上种草—线下出行—线上分享”的全域种草消费闭环;其中,超过四分之三的赴连游客积极评价,大连旅游产品供给与配套服务获得市场广泛认可。
线下,海昌发现王国开园作为春季文旅“首发引擎”,开园当日酒店满房,清明假期预订量同比激增120%,呈现“一房难求”态势,门票年卡预售同比翻倍、酒店预售增幅113%;大连东关街一季度客流增长117%,销售增长75%;此外,金石滩度假区一季度,预计接待游客196.3万人次,同比增长24.3%;预计实现旅游综合收入9亿元,同比增长24.8%,大连文旅市场活力尽显。
眼下,大连春日文旅画卷正徐徐展开,我市还将陆续举办第三十五届赏槐会、“东北超”足球嘉年华以及陈小春、叶世荣、黄丽玲、郑润泽、小沈阳以及伍佰等多场演唱会,爱达邮轮也将驶离大连港带着游客奔赴美丽的春天。整个春季大连将以更丰富的产品供给、更深度的业态融合、更优质的服务体验,持续激活文旅消费市场,推动文旅产业高质量发展,欢迎海内外游客共赴滨城春日之约。
(部分数据来源于《大连日报——大连文旅“抢跑”春日!踏青大数据背后的山海相邀》)
信源:大连市文化和旅游局办公室