刚刚过去的马年春节，林语堂文化旅游区累计接待游客近30万人次，创下历年春节假期客流新高。

然而，热闹背后的冷静思考从未停止。于是，一群“找茬专业户”悄悄来了。 他们不是普通的观光客，而是来自中国美术学院、江南大学、南京艺术学院、厦门理工学院等4所高校的30余名师生。他们受邀参加由漳州市委宣传部指导，芗城区委宣传部主办的“文创漳州”产教融合先锋实验活动，任务只有一个：给林语堂文化旅游区“找茬”。

经过前期的线上调研和数日的实地考察，一场别开生面的“脱口秀”在景区内的京华剧场“开麦”。

▲高校师生畅所欲言

看似“找茬” 却句句说在点子上

“景区的面积很大，但导览标识不够多，游客一进来容易‘迷路’，游玩动线不清晰，体验感就会打折。”

“目前的文创产品单一，缺乏让人眼前一亮、想要带走的冲动，难以撬动二次消费。”

“周边果农种了那么多香蕉，这些资源是不是可以盘活？搞个采摘园，既丰富了体验，又能联动周边农户，一举多得。”

……

围绕调研中发现的痛点

“找茬团”的师生们

畅所欲言，清晰“诊断”

台下，林语堂文化旅游区运营单位、芗城教投文旅运营策划负责人刘一清，一边听一边埋头速记，笔记本上写满了“文创”“资源整合”“引流”等关键词。面对这场“不留情面”的集体“找茬”，他非但没有尴尬，反而面露喜色：“不讳疾忌医才能强身健体，问题越尖锐越好。高校团队站在年轻游客的角度，给出的是最真实的反馈，我们才能对症下药。”

“找茬”是前提 “开方”才是重头戏

围绕发现的问题，4所高校迅速从各自专业视角切入，着手打磨可落地的优化方案。

中国美术学院团队盯上了景区的“语丝书吧”。他们在调研中发现，语丝书吧内，饮茶、喝咖啡的空间载体虽好，但缺乏有代表性、有吸引力的产品。

“我们提出以语丝书吧为载体，推出‘半半咖啡’品牌。‘半半’二字，源自林语堂先生的‘半半哲学’，即尽力工作，尽情作乐，知足常乐，顺应自然。”

中国美术学院工艺美术学院副教授满锦帆解释道，团队希望将语堂先生的生活哲学融入咖啡消费空间，让游客来到景区，不仅能喝上“半半咖啡”，更能品出“半半哲学”，感受到深层次的文化共鸣。

另外，团队还建议在漳州古城植入“半半咖啡”元素，借助古城的超高人气为林语堂文化旅游区引流，形成景区间的良性互动。

▲高校师生团队实地考察林语堂文化旅游区

江南大学团队则关注景区的主题定位与动线规划。在他们看来，林语堂文化旅游区内涵丰富，中西文化、闽南风情、民国元素都有，但这也容易导致景区主题模糊、没有重点。

为此，江南大学数字科技与创意设计学院校聘副教授安景瑞给出了一套详略得当、张弛有度的可持续运营方案。

“线上宣传方面，淡季可侧重推送语堂文化与生活哲学，旺季则主推民俗活动；线下动线应针对不同客群设计专属路线：一般游客追求在自然中放松身心、体验‘慢生活’，就引导他们避开喧嚣点位；情侣游客则可以结合景区内的闽南婚庆习俗馆，设计一条独特的婚俗体验路线。”

▲高校师生团队认真听讲解

“找茬”很重要 “听劝”更关键

方案提交后，景区主管部门和运营单位迅速对方案进行了评估筛选。目前，多个操作性强的方案已进入有序推进阶段。

“比如中国美术学院提出的‘半半咖啡’品牌引流方案，不仅给出了品牌logo、线上线下运营模式，还设计了挂耳咖啡、杯套、明信片等一系列产品概念图，我们正打算去申请商标。漳州古城‘半半咖啡’的落地场地，也正在与有关单位积极协调，希望能尽快与市民游客见面。”刘一清说道。

这场“找茬”活动，由漳州市委宣传部指导，芗城区委宣传部主办，福建科云商务服务有限公司协办，漳州市工业设计协会承办，是“文创漳州”产教融合先锋实验项目的首个试点。

芗城区委宣传部相关负责人表示：“这种产教融合、多所高校合作共创的形式十分新颖。未来，我们希望全市更多景区也能这样‘被找茬’，让更多‘金点子’落地生根，开花结果。”