早春的广州，番禺南村镇的制衣厂里一片忙碌。从这里出发，一件件设计新颖的时装正被快速分拣、打包，送往全球160多个国家和地区，成为年轻人衣橱里的“OOTD”（每日穿搭）。与此同时，在泰国曼谷暹罗广场，一只来自广东原创设计的“泰拳墩墩鸡”毛绒玩偶，正吸引着当地年轻人排队合影。这两个场景，共同勾勒出新全球化浪潮下“广东力量”的生动图景——这不仅是货物的跨境流动，更是数字化供应链与文化价值的全球交融与重构。

时尚出海：从接单生产到直面全球消费者

作为全球服装供给的重要中心，官方数据显示，目前广州聚集了2万家生产企业与9万个批发零售主体，纺织服装产业规模已突破千亿。然而在过去，庞大的生产能力背后，是“订单看着不少，但赚的都是辛苦钱”的困境——工厂决定生产，却不决定销售；参与制造，却不参与定价。

这一格局正在被打破。变化的起点，是订单来源的“接口”之变。依托TikTok Shop、SHEIN、速卖通等跨境电商平台，订单不再来自批发商或品牌方，而是直接来自全球消费者的点击、下单与评价。流量成为生产的起点。

在广州女装产业带，一批新兴品牌借此实现了弯道超车。公开报道显示，2022年，Katch Me刚刚入驻TikTok Shop英国站时，市场对这个来自广州的女装品牌几乎没有任何期待。仅仅三个月后，Katch Me便登顶英国站女装类目销量第一。运动女装品牌NcmRyu从代工厂转型做跨境品牌，入驻TikTok Shop一年半时间，总销售额达3489.39万美元。Gaovot依托TikTok Shop，仅用半年时间就凭借契合“Lazy Chic”潮流的针织套装卖出近20万套。

这些品牌的共同特点是：它们都来自广州，都是典型的产业带工厂出身，如今以品牌的身份直面海外消费者。从“一件衣服仅赚几元加工费”到生产受海外用户欢迎的爆款，这不只是生意的升级，而是从代工思维到品牌思维的转变。

而在广东时尚出海的版图中，SHEIN是一个绕不开的名字。这家从广州成长起来的全球时尚巨头，2025年平台出口额超千亿元，业务覆盖160多个国家和地区，已超越ZARA、H&M和优衣库，成为全球第三大时尚零售商。

SHEIN模式的核心在于实现了需求与生产的实时闭环，通过将跨境物流、本地化运营与制造环节深度绑定，用全球市场的实时销售趋势指导工厂按需分配产能。用户需求和评价，可以直接触发工厂补单或款式优化，反向驱动制造升级。

值得一提的是，SHEIN持续投入建设的服装制造创新中心，正成为广东产教评共享的实训基地。更重要的是，其自主研发的数字化工具已向全链条开放——从版型设计、面料裁剪到生产排期，帮助中小工厂实现信息透明化、管理精细化。2025年，SHEIN开展各类培训近600场，覆盖供应商3.7万次，将前沿的生产创新工具真正交到一线从业者手中。

在SHEIN平台上，越来越多的广州本土服装品牌正在成长。在TikTok Shop上，一批从番禺、白云走出的女装卖家正将广货卖向全球；在速卖通、Temu等平台上，来自广东的时尚单品同样占据重要份额。一个由链主企业引领、中小企业广泛参与、多平台协同并进的时尚出海生态正在形成。

国潮IP全球化叙事：从广货出洋到文化出海

当快时尚以效率和规模重塑全球消费市场时，另一股源自广东的力量，正以更富情感与文化共鸣的方式连接世界——即承载着中国文化元素的国潮IP。广东企业的全球化叙事，由此实现了从“广货出洋”到“文化出海”的价值升维。

在广州第十五届全运会期间，名创优品以岭南特色“荔枝”与原创IP“墩墩鸡”融合，创造出“荔枝墩墩鸡”形象，这一设计不仅承载了地域文化记忆，更通过赛会场景传递了广州包容开放的城市气质。名创优品设计师团队表示，“荔枝墩墩鸡”不仅是一个IP形象，更是一座文化桥梁。它以可感知、易共鸣的方式，让城市记忆与体育精神具象化、情感化，塑造出兼具地域辨识度与潮流感染力的全新符号。

而当这一IP战略走向国际，则展现出卓越的文化适应性与创造力。为庆祝中泰建交50周年，名创优品推出融合泰国传统拳击元素的“泰拳墩墩鸡”，被授予“泰拳友好大使”称号，成为中国品牌参与跨国文化交流、实现情感共融的生动载体。这揭示了IP出海的深层逻辑：它超越了产品的物理属性，通过创意设计完成本土文化与目标市场文化的友好对话，从而建立更深层次的品牌认同。

被誉为“中国动漫第一股”的奥飞娱乐，则从内容源头推动文化价值的全球传播。其旗下“超级飞侠”“铠甲勇士”等IP不仅在国内市场拥有庞大的粉丝基础，在海外也备受追捧。据奥飞娱乐负责人介绍，通过IP授权和跨界合作，将IP价值延伸到各个产业领域，从而实现了产业链的多元化发展。奥飞娱乐在打造中国传统文化IP的过程中与本土文化的结合，将深入挖掘潮汕地区的传统文化，如功夫茶、牛肉丸、红粿桃等，融入到了动画片的创作中。

在全球文化交流日益频繁、消费者对产品文化内涵需求不断提升的背景下，文化出海已成为以名创优品、奥飞娱乐等为代表的潮玩企业未来的核心战略方向。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，期待以原创IP产品为载体，以遍布全球的门店为触点，通过更多元的合作形式，积极参与各国文化及旅游推广计划，推动各国之间的商业文化交流。奥飞娱乐负责人亦表示，希望通过文化出海，将中国动漫文化传播到海外。未来，公司将继续加大在文化出海方面的投入，推动更多优秀的中国文化作品走向世界。

供应链升维：从制造集群到智慧生态

时尚的敏捷反应与国潮IP的创意绽放，共同植根于广东持续进化、韧性强大的供应链生态系统。

数据显示，名创优品全球近2000家供应链合作伙伴中，70%来自广东省。名创优品相关负责人向记者表示，“广东供应链是我们业务的核心支撑，极大满足了名创优品IP潮玩产品的设计、生产以及供应需求。将全球消费洞察实时反馈至广东供应链，开展联合研发、快速打样与迭代，确保广货兼具创意设计、优质品质与极致性价比，精准匹配国际市场需求，从源头打造产品竞争力。”

SHEIN的快速成长同样离不开广东完备的产业生态。而外界熟知的“小单快反”模式，如今已被SHEIN推向更深层的演进——从单一的生产模式创新，升级为覆盖全链条的供应链系统协同。在SHEIN看来，“小单快反”只是起点，真正的护城河在于如何让数百家核心供应商、数千家卫星工厂在同一个数字化底座上高效协同。

这一协同蓝图正通过百亿级的智慧供应链投资逐步落地。在硬实力层面，SHEIN正加速构建智慧供应链网络。例如，位于肇庆的希音湾区西部智慧产业园已于2025年底竣工，集成了智能分拣、订单分拨与智能制造功能。在广州增城，总投资达百亿元级别的湾区供应链项目也已开工，致力于建设“绿色、智能、自动”的全球交付中心，全部达产后预计年出口额将超千亿元。

在软实力层面，继2025年培训3.7万人次后，SHEIN将持续加大人才培养投入，向大湾区输送更多既懂制造又懂数字化的复合型人才。在产业带覆盖层面，继2024年实现广东21个地级市产业带全覆盖后，SHEIN将深度参与“跨境电商+产业带”试点，让更多中小工厂享受跨境电商红利，助力“广货行天下”行稳致远。

从一款融合泰拳元素的IP产品在曼谷引发热潮，到一件根据纽约潮流趋势设计的服装在珠三角一周内完成生产并上架——新全球化下的广东力量，正以融合了数字韧性、文化魅力与制造深度的复合形态，重塑“中国制造”的国际形象。在“十五五”规划开局之年，从供应链的数字化革命到文化价值的全球叙事，广东力量正在新全球化浪潮中，书写着中国产业升级与开放共赢的新篇章。

策划：王莹

统筹：马建忠 陈养凯

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜 黄驰波