近日

文化和旅游部技术创新中心

游客行为监测数据显示

2026年春节假期

全国85家国家级旅游度假区

深度游客总量超3300万人

其中

宜兴阳羡生态旅游度假区

深度游客量指数

位居全国第二

仅次于大理古城旅游度假区

这份成绩的背后

是度假区对旅游本质的

深刻洞察

当下，旅游市场已从“走马观花”的浅层观光，转向“停留体验”的深度度假，游客对文化内涵、沉浸式体验、个性化服务的需求日益凸显，长三角地区的周末微度假、家庭休闲游、文化体验游更是成为主流趋势。

“作为江浙沪文旅版图的重要节点，度假区早已躬身入局。2025年，我们接待游客约2909万人次，旅游营收达240亿元，宜兴本土特色物产借旅游东风走向全国，文旅融合的价值持续释放。”度假区相关负责人说，刚刚过去的春节假期，度假区再次成为全国旅游的热点，精心打造的“来阳羡过大年”系列活动圈粉无数，接待游客总量达 197.91万人次，同比增长 45.8%，为游客奉上了一场难忘的新春盛宴。

面对旅游需求的深刻变革，度假区以“全域统筹、文旅融合、品质服务”为核心，打出一套“组合拳”，让“深度游”成为核心竞争力。

“近年来，我们深耕本土文化，打造沉浸式体验，回应游客对文化内核的需求。”度假区相关负责人说，通过摒弃短期流量思维，将紫砂窑火、梁祝文化、江南山水与乡村烟火深度融合，推动传统景区提档升级：竹海风景区更新缆车索道、引入时尚业态，让老牌景区焕发新活力；善卷洞风景区深挖梁祝文化内涵，推进现代化转型，提升文化体验质感；窑湖小镇打造《飞鸟之约》及《窑火颂》浪漫火舞派对等特色活动，形成独特文旅IP，让游客在山水间感受宜兴文化魅力。

此外，度假区还优化产品供给体系，适配游客个性化、多元化需求，构建错位发展的产品矩阵：打造宜兴国家森林公园“森之谷家园”自然乐园，成为亲子遛娃好去处；升级“一线天”、廿三湾等登山路线，举办阳羡100越野挑战赛，吸引长三角户外运动爱好者；引入BTU数字游民社区，打造风格各异的村咖、高品质民宿，适配年轻群体的消费偏好。目前，度假区已有客房近1万间、餐位超5.5万个，全国甲级、丙级民宿多家，全方位满足不同游客的食宿与体验需求。

在升级基础配套，筑牢服务根基，匹配游客对品质度假的追求方面，度假区持续推进S360、汤省路等旅游干线建设，实现“路在景中、景在路上”；投放专属出租车、开通免费直通车与旅游专线，在重点景区设置港湾式停车场并提供节假日免费接驳服务，破解旅游出行难题。

同时，成立酒店民宿行业联盟，出台“阳羡美宿”评定标准与新业态联合监管意见，常态化开展行业培训，以标准化、规范化的服务提升游客体验，让“心安旅居”成为阳羡旅游的鲜明标签。

在创新营销模式方面，度假区打破传统推介模式，构建“重大活动引流+线上常态传播+线下精准触达”的营销体系，持续打造“来阳羡过大年”“雅达金秋灯会”等特色品牌活动，借央视等国家级平台向全国发出邀约；依托微信、抖音等新媒体矩阵扩大品牌声量，走进苏州、无锡等周边城市开展快闪活动，让阳羡文旅品牌愈发鲜明。

据度假区相关负责人介绍，下阶段，度假区将继续深化全域文旅融合，不断完善文旅产品供给体系，重点打造更多沉浸式、体验式、互动式文旅产品，持续提升服务品质、擦亮特色品牌，深度回应游客对高品质休闲度假与陶式生活体验的多元需求，让阳羡山水与陶式生活方式成为长三角乃至全国游客深度度假的优选，为宜兴建设文旅融合标杆城市注入更强动力。

记者：张蔷

制作：姜露