“蜜雪冰城要开主题乐园”这件事，有了官方明确信息。

据大河报报道，2月26日，在郑州市召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区。

另外，每日经济新闻记者也从接近蜜雪人士处获悉，蜜雪冰城全国首家 “雪王室内乐园” 项目位于河南郑州集团总部，目前各项工作正稳步推进中。

据此前报道，BOSS直聘信息显示，蜜雪冰城上线了一批与“乐园项目”相关的招聘岗位。该迅速引发网友热议。不少网友直言：“这不像是普通品牌活动，更像是在为一座主题乐园做准备”。

从具体招聘信息看到，本次招聘岗位其中包括乐园演艺统筹岗、乐园内容编剧岗、乐园项目工程管理岗、乐园周边产品统筹岗等，月薪在10k至24k之间。

如今看来，这份猜想即将变成现实。据报道，拟定的选址蜜雪冰城总部旗舰店片区位于郑州高铁东站附近。

蜜雪冰城总部，来源：大河报

据了解，乐园以雪王IP为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。

该地目前已经成为不少年轻人和游客的“打卡地”。拥有巨型雪王雕塑、IP形象装置、品牌文化展示空间……不少网友调侃：“这里已经有点‘乐园前传’的味道了。”

值得一提的是，未来这一片区周边还将迎来“商超顶流”胖东来。有网友调侃：上午在雪王城市乐园沉浸式互动拍照打卡，下午去胖东来“情绪价值式”购物，晚上再喝一杯物美价廉的“4块钱柠檬水”。

事实上，蜜雪冰城正加速自身的IP运营，于2023年推出了原创动漫《雪王驾到》，为动漫界带来了“奶茶番”，在B站收获9.9的高分，又于2024年推出《雪王之奇幻沙洲》，收获9.8的高分。

除了动漫，雪王还亲自上阵演起了短剧，自制短剧《雪王在古代卖咖啡》《雪王的穿越日记》，抖音播放量达到数百万。

在IP热度一片大好的情势下，蜜雪冰城也很快跟上了周边产品开发。过去一年，蜜雪冰城在郑州、成都、杭州等地持续开设旗舰店，售卖周边。

据FM93浙江交通之声，2025年12月，“雪王”旗舰店正式进驻浙江，一楼为“饮品区”，二楼则为“甜蜜小卖部”，包括“雪王魔法铺”和茶歇区。

该层有售卖“雪王”IP周边，如“雪王”跳舞机、毛绒渔夫帽、围巾、冰箱贴、DIY积木、玻璃杯等等，还有蜜雪冰城固体饮料，如焦糖坚果拿铁咖啡、葡萄乌龙茶、酒酿风味花果茶等。

截至2025年6月30日，蜜雪集团已在全球（包含中国以及海外12个国家）搭建起超53000家的门店网络，其中中国国内门店数量为48281家，海外门店数量为4733家。

编辑|许绍航杜波

校对|金冥羽

每日经济新闻综合自大河报、FM93浙江之声及公开信息、每经记者（丁舟洋）

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