□ 南京日报/紫金山新闻记者

李子俊 黄琳燕

马年新春，我市以“‘马’上来南京吧”为主题，推出600余场文旅活动，中外游客纷纷与“宁”相约。

2月23日晚，市文旅局发布数据，经综合测算，春节假期9天，全市累计接待游客量为2068.2万人次，游客总花费为235.1亿元，与2025年春节8天假期相比，分别增长22.4%和29.7%；按可比口径，同比分别增长12.4%和15.3%。在宁过夜游客同比增长超过两成，来宁游客也更加乐于“掏腰包”。

外地游客占比近七成，多家酒店民宿连续满房

南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，9天假期，我市景区景点迎客1058.9万人次，文博场馆迎客96.7万人次，乡村旅游监测点迎客166.3万人次。

外地游客是绝对的“主力军”，占比高达69.5%，且过夜游客同比增长23.3%。客源数量排名前十的分别是浙江、山东、上海、安徽、河南、广东、河北、北京、辽宁、福建。

假期前8天，全市星级饭店和部分品牌酒店客房平均出租率达79.4%，同比增长5.2%，营收同比增长7.7%。多日连续满房的酒店有香格里拉大酒店、玄武饭店、凯宾斯基酒店、紫峰洲际酒店、国际会议大酒店、黄埔大酒店、东方珍珠VOCO酒店、江苏饭店等。

“下乡”过大年的游客也增多。假日期间，我市推出5条冬季乡村旅游主题线路、超40场特色活动和100多项乡村旅游促消费举措。假期前8天，全市等级旅游民宿平均入住率为67.3%，近40家民宿连续满房。

来宁游客更加乐于“掏腰包”。银联商务数据显示，南京春节期间异地文旅消费金额为49.3亿元，同比增长44.6%，全省占比达20.1%，排名第一。携程、同程数据显示，南京接待游客人次和消费金额均居全省第一。美团数据显示，南京接待游客人次位列全省第一、全国第三。

在多个旅游电商平台上，南京都是全国游客心仪的旅游目的地。途牛发布的《2026春节出游消费盘点》显示，南京位列春节假期“境内游热门目的地”TOP5、“境内游自驾游热门目的地”TOP5、“高铁游热门目的地”TOP5、“境内酒店预订热门目的地”TOP9。此外，在美团、飞猪发布的全国十大热门旅游目的地城市排行榜中，南京均榜上有名。

南京的景区也荣登“顶流”。美团发布的《2026春节消费洞察报告》显示，春节期间，从景区门票预订来看，“两大一小”家庭套票最受欢迎，红山森林动物园的订单量位列全国景区第一。演员、歌手肖战于除夕晒出的红山森林动物园“抱抱小熊猫”玩偶也迅速走红网络，引发抢购热潮。

“硬核”科技感交织浓郁民俗味，文旅消费活力迸发

春节假期，南京持续深化文商旅体多元融合，国潮时尚与非遗民俗融出别样新春图景，传统年味与智能科技碰撞出新火花，新玩法新场景层出不穷，激发了文旅消费新动能。

听一段“熙南有戏”，入一场“南都梦华”。春节假期，熙南里街区的“熙南有戏·南都梦华”系列贺新春活动吸引众多游客。他们漫步在街区，体验投壶纳财、迎新跳福、巧对楹联等经典民俗游戏，亲手制作传统年画，与“文人雅士”对联互动，感受金陵“文韵年”。在街区内的南京市民俗博物馆老茶馆，80岁的南京白局国家级非遗代表性传承人黄玲玲带领团队演绎的《织云记》精彩上演。大板巷内还有古彩戏法、南京评话、布马舞等非遗表演。“《织云记》用南京白局讲述南京云锦传承的故事，非常有韵味。”安徽游客王先生说。

沿着朱自清的足迹挂许愿帖，漫步街区看抓马大会、川剧变脸、汉服巡游、解锁灯谜……作为城市文脉的重要承载地，浦口火车站文化旅游区深挖“车站记忆+新春新意”，将百年历史与生肖文化、文学IP深度融合，并整合周边文旅、酒店、公园、景区等资源，打造全时段、沉浸式的新春消费矩阵。春节假期累计接待游客超10万人次，人均消费同比增长61%，创下春节同期新高。

抬手、转圈、走位……大年初一到初三，南京滨江公园迎来特别的“新春团拜会”，上演以“马年生肖+南京特色+智能科技”为主题的机器人户外演艺秀。“春晚同款”机器人身披酷炫的新春“潮”服，在长江之畔踏乐起舞。互动环节一到，GO2机器狗瞬间成为全场焦点——摇头、转圈、“拱手”拜年，孩子们排着队和它合影，笑得合不拢嘴。

商圈变身“新春游园会”，假期南京消费金额同比增长17.1%

“最后一站，必须到传说中的‘中华第一商圈’逛逛。”2月22日中午，湖北游客方小姐拎着行李箱在新街口“扫货”。假期她在南京游玩了5天，除了去景区，还逛了德基艺术博物馆，买了文创周边，入手了品牌包。

春节假期，各大商圈街区开展的特色活动引来宾客如云。如德基广场创新打造新年吉祥物“梦幻马”；南京万象天地结合自身“Mall+街区+古建”特征，开展游千灯长街、策划祥狮舞新春、财神巡游等活动；建邺万达广场开展非遗皮影剧目展演、非遗鱼灯巡游及套圈、投壶等新春游园会活动；老门东举办提灯巡游活动，非遗传习馆、金陵梦华·宫宴等特色场所对外开放；1912街区开展舞狮巡游活动。

2月19日，华东首个沉浸式大明文化空间金陵长乐坊开门迎客，消费者在此可以“角色”身份深度参与剧情，沉浸式感受大明风华与金陵文脉。项目还引入超200家特色品牌，其中超过50%为首次进入南京商场。项目试营业前两天，沉浸式演艺日均上演20余场，日均客流量突破10万人次。

春节假期，全市消费市场人气旺盛。根据银联商务统计数据，全市假期消费金额同比增长17.1%，消费人次同比增长25.1%。市商务局重点监测的商贸流通企业销售（营业）额同比增长11.1%，其中商场、综合体类监测企业销售额同比增长14.4%，进店客流同比增长13.5%。

春节假期，我市持续落实新一轮消费品以旧换新政策，开展“乐购金陵·票享惊喜”有奖发票活动，全域消费活力迸发。截至2月21日，2026年南京市汽车以旧换新补贴收到申请超9400笔。春节期间，截至2月20日，苏宁易购南京门店客流量同比增长近65%，3C数码类销售额同比增长42.1%，6000元以下手机、智能手表、智能眼镜等国补品类销售额增长超63.6%；京东电器南京地区线下门店消费热度持续高涨，彩电销售额增长90%。春节假期，南京地区参与补贴活动的企业销售家电补贴产品超1.8万件、数码和智能补贴产品超10.2万件。