观察OBSERVATION

春节营销

2026春节期间，广州商场融岭南文化与新潮创意，打造特色新春活动。

中购联新媒体中心

作者丨 李洪健

2026马年新春，广州各大商场以文化为核心抓手，将 岭南本土特色与新春传统年味相融，结合新潮创意与沉浸式体验，打造了各具特色的马年新春主题活动。

从非遗技艺展演到当代艺术表达，从潮趣装置打卡到民俗互动体验，各大商圈各展所长，在营造浓厚节日氛围的同时，通过场景创新与体验升级持续激发消费潜力，让市民在逛玩之间感受传统与新潮碰撞的别样年味，不仅丰富了市民的节日生活，也进一步激发了消费潜力。（以下项目排名不分先后）

PART. 01

广州正佳广场

2026年2月6日， 第四届正佳大唐千灯会开幕仪式在广州正佳广场举行。这场以“岭南大庙会”为主题的活动于1月31日预热启幕，将持续至3月中旬，创新融合“灯会+庙会”的多元玩法，打造集游、赏、玩、吃、购于一体的沉浸式文化体验。

正佳广场整合六大主题乐园，推出大唐千灯会，专注打造一站式新春游乐体验，贴合马年新春氛围。场内遍布大型唐风宫殿装饰、巨型花灯，还原大唐盛世的新春景象，六大乐园同步推出特色玩法：极地海洋世界布置非遗鱼灯，上演《水下英歌醒狮敦煌》演出，美人鱼身着华服演绎非遗文化；冰雪世界打造飘雪体验，还原冬日新春意境；赛博运动空间、冰河湾真冰场等同步推出新春主题互动。

7楼赛博天街的8米高科幻机甲神牛犇犇推出赐福仪式，每日定时上演百场神牛大秀，融合传统非遗与新潮元素，打造“仙宫市集”场景，有非遗表演、民俗互动等环节。全场无强制消费，市民可免费参观花灯、观看机甲表演及水下演出，打卡唐风场景，现场有花灯实拍、机甲表演图及水下演出图，是亲子家庭、年轻人新春逛玩的首选。

PART. 02

广州天環Parc Central

2026年新春期间，天環Parc Central举办 “龍馬精神”新春特展，借中国传统祥瑞神兽“龍馬”呈献万千福运，融合广府非遗元素，传递一马当先、万事如意的新年祝福。

特展期间，天環会员单笔消费满288元可登上合影台合影许愿，更有全家福拍摄、福字拓印、机器人写福字等多元活动贯穿新春，让每位到访者都能沉浸式感受年味，收获温暖祝福。

PART. 03

广州汉溪K11购物艺术中心

马年新春将至，广州汉溪K11购物艺术中心以东 广场“一番好运花市”开市及一系列独具岭南文化特色的新春仪式感体验，正式拉开 “more to luck兴起一番好运”马年新春主题活动的帷幕。

活动从2月14日起持续展开，贯穿整个春节假期，从年画拓印的墨香，到手写春联的祝福，再到非遗鱼灯的摇曳光影与广彩手作的细腻笔触——这里不仅是一座商场，更是一个让市民在节日团聚中，收获质感与温度的新年仪式现场。

汉溪K11“兴起一番好运”花市夜景实拍

本次新春季以汉溪K11东广场【一番好运花市】开市为起点，围绕“可逛、可玩、可带走”的节日动线展开，市集摊位涵盖岭南非遗、年俗文创、创意手作、萌宠好物及新春美食等，带来一场兼具岭南烟火气与美学质感的新春体验。

2月15日及2月21日，“KAICHUK继续广彩”工作室主理人/90后艺术家蔡思哲与何蔚菁将在商场四楼HERITAGE by K11岭南文化区，为顾客带来“马上成真”非遗广彩手工坊。

新春期间，汉溪K11也将在中庭以“大美术馆快闪店”新年财神系列盲盒新品为灵感进行新春焕新，打造沉浸式新春美陈氛围，萌化版的“善财童子”、“关公”、“财帛星君”等财神形象雕塑吸引顾客纷纷打卡留念，收获一番好运。

汉溪K11中庭新春美陈实拍

汉溪K11将以场景创新为驱动，持续探索商业与文化、艺术的深度融合，构建全时段、多维度的消费与社交场景，打造消费者心中“常来常新、有温度、有艺术感”的生活欢聚地标。

PART. 04

广州黄埔大悦汇

春节期间，广州黄埔大悦汇落地了“中国门神・关关过”主题IP展，以5米高粉红关公及“次次成”吉运坐骑打造网红打卡点，财神庙互动小屋、旋转木马祈福台等沉浸式体验场景，营造了浓厚新春氛围；同步打造了“灯悦新禧”新春主题鱼灯展，鱼群游弋灯光装置搭配马踏迎春光影效果，夜间极具氛围感。

PART. 05

广州太古汇

广州太古汇“神驹迎春·花灯锦绣”马年新春展览，以“八骏出瑶池，衔福降人间”的传说为灵感，携手国际视觉艺术家阮菲菲，融汇当代艺术表达与国家级非遗技艺，匠心构筑沉浸式的“寻福之旅”。

“神驹迎春·花灯锦绣”新春艺术展览从中国神话“八骏图”与“瑶池仙境”中汲取灵感，分别象征福气、事业、健康、爱情、财富、平安、智慧与家庭的八匹神骏，化为贯穿空间的意象载体，引领观众开启“寻福之旅”。

PART. 06

广州海珠合生广场

2026马年春节，广州海珠合生广场精准布局全域营销，联动多元业态打造沉浸式消费场景与特色活动。打造 阿棉广州主题展，6大打卡点位搭配社交平台打卡领礼活动 ，叠加国补推出数码焕新福利，覆盖多品牌全品类；搭配亲子冬令营、儿童生日会、宠物主题派对等互动场景，兼顾全客群需求。同步推出低至0.1元的全品类秒杀活动，涵盖餐饮、潮玩、零售等，以年轻化、趣味化运营激活消费活力，实现客流与消费热度双提升，彰显商业空间的场景价值与运营实力。

PART. 07

广州万菱汇

即日起-3月1日，万菱汇携手超萌IP TUNEE GOODS，打造 「图你过好年」新春主题快闪店华南首展，活动期间带来超多新年限定+广州限定产品，为「菱」带来追加的新年送礼体验！

PART. 08

广州市中华广场

中华广场此次 马年美陈“骑梦游园，斑斓艺境”，巧妙完成了一场跨越时空的丝路对话。它以敦煌神驹为意象载体，将陆上丝路的缠枝花纹与海上丝路的广州在地语境相融合，使骏马从壁画中奔腾而出，化身为衔接古今、贯通东西的文化信使。

PART. 09

广州北京路天河城

在天河城的六大主题空间，以玩具视角解锁“玩心FUN大”的奇妙体验——巨型角色雕塑、放大版场景打造，每一处都藏着电影彩蛋与惊喜互动。

PART. 10

广州K11购物艺术中心

春节期间，广州K11购物艺术中心 年味打卡场景亮点十足，L1中庭落地巨型马年氛围装置和新春大字报拍照机，报纸头版设计搭配生肖元素，拍全家福超出片；L1小中庭霸气桃花树兼顾新春喜庆与情人节浪漫，旁侧巨型扭蛋机免费开放，随手扭出新春好运，打卡玩乐两不误。

PART. 11

广州番禺四海城

新春期间，广州番禺四海城年味十足，夜幕降临，表心道两侧行道树上彩灯点亮，灯光沿街延展，与街区建筑相互映衬，营造出喜庆热闹的新春节日氛围。

沿着表心道步行，随处可见“马”元素的节日装饰。行道树上挂着“马到成功”“一马当先”“龙马精神”等四字祝福成语，与马年主题相呼应，上千幅挥春高高悬挂，红韵流转，笔墨生辉，连绵成景，既传递新春祝福，也成为市民游客拍照打卡的热门点位。

丰富多样的互动活动持续登场。马年新春主题快闪在2月14日、2月17日至2月23日每日16:30、17:30、19:30、20:30上演，由四海马术的小马与卡皮巴拉人偶组成的巡游队伍，将在商圈内与市民近距离互动。

同时，四海城同步推出“四海寻马记”游乐打卡地图活动。大年初一（2月17日）12:00，四海城西区L1还将上演群狮贺岁梅花桩表演，通过岭南传统民俗表演为市民送上新春祝福。

PART. 12

广州聚龙湾太古里

广州聚龙湾太古里于2026年2月6日至3月15日举办 “花开满聚”新春主题活动。该活动以花、水为核心元素，融合岭南文化，设置七大打卡点位，包括大冲口涌的“花渡乘春”花船装置、中央广场北区的“花廊集愿”祈福廊道，以及江畔的“树树如意”灯光景观。活动期间推出新春拓印、手写挥春、非遗糖画等传统体验。

PART. 13

广州天汇广场igc

广州天汇广场igc在新春期间推出 “金马迎春”主题展览，携手知名IP RODY洛迪小马，为市民和游客打造一个充满年味的趣味体验空间。该主题展从2026年1月持续至3月，位于商场L1中庭和西南门广场，成为天河路-珠江新城商圈春节系列活动的一大亮点。

展览现场设置了多个互动打卡点。“红运跃金廊”处近4米高的巨型毛绒RODY头顶岭南传统醒狮装饰，以灵动姿态迎接宾客；“迎春花庭”中的巨型花树缀满金币，树下萌趣RODY小马可供转动互动，寓意新年“马转乾坤”。

“贺岁赛马场”让游客变身奔腾主角，避开障碍迎接马到成功；而“桃桃旋光风车”则以浪漫粉色为主调，结合闪耀金色，寓意卷入好运、财运和桃花运。

PART. 14

广州保利广场

广州保利广场于1月8日至3月8日开启新春系列活动，涵盖 橘噗噗互动打卡、童话巨偶展演、年货大促及年夜饭推荐等内容。

活动期间，市民前往1号门外广场、L1中庭打卡橘噗噗，关注官方账号并发布合拍笔记即可领取周边；1月24日至2月18日上演《小红帽》广州首演、《小王子奇遇星球》《木偶奇遇记》《坚定的锡兵》等巨偶剧目，3米高巨型人偶带来沉浸式戏剧体验。

PART. 15

番禺天河城

新春将至，番禺天河城推出 「幸福加马」主题新春系列活动，以主题美陈与年味市集双业态组合，为市民打造集打卡祈福、年货采买、场景体验于一体的新春仪式感。活动现场设置巨型「幸福加马」主题美陈，搭配萌趣绿植小马装置，以 “马上有钱花”的美好寓意传递马年财运与福气，成为新春打卡合照的核心点位。

该美陈展期为即日起至2026年3月31日，落地商场A区一楼中庭及中心广场。同期，商场B1层中心广场新春年味市集火热开市，集结春联、年货、手作等多元好物，一站式满足市民采买需求，逛吃拍照同步解锁，沉浸式烘托新春氛围。其中年味市集展期为即日起至2月8日，市民可前往感受浓郁新春烟火气。

PART. 16

广州天河领展广场

农历新年期间，广州天河领展广场以“一马平川走马平川”为主题，推出融合传统非遗与新派活力的 “平川庙会”系列活动。这场从2月6日持续至2月28日的新春盛宴，通过非遗市集、互动巡游和灯光艺术，为市民呈现沉浸式广府年味体验。

平川庙会作为核心活动于2月6日至8日率先登场。20多个特色摊位集结了年味小吃、年俗文创和非遗好物，打造走马“吉”市。活动现场设置了“篝火”盛焰钢琴快闪、非遗鱼灯夜游等环节，特别是3米长的“巨鲤”鱼灯穿梭于商场内外，寓意“鱼跃龙门”。

结语

从黄埔大悦汇的潮趣祈福打卡到正佳广场的大唐千灯会盛景，从太古汇融汇非遗与当代艺术的花灯展，到四海城、聚龙湾太古里充满岭南烟火气的年味营造，广州各大商场的马年新春活动，皆以文化融合为底色，让传统年俗在新潮创意中焕发出全新活力。

这些活动兼顾亲子、年轻群体等多元客群需求，打造出全场景的沉浸式新春体验，不仅让商业空间成为传承岭南文化、塑造城市文化气质的重要载体，更在丰富市民节日生活的同时，持续激活假期消费市场，让年味与消费热度双向奔赴，为广州的新春增添了别样的烟火气与艺术感。