在上海这座充满活力与魅力的都市，每一个角落都散发着独特的韵味与故事。12月7日，“喜欢上海的理由”城市文旅宣推IP再次启航，首次聚焦社区百姓生活，首站落地紫荆广场。

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明星分享“喜欢上海的理由”

在分享会上，歌手、演员黄龄分享了她眼中的家乡上海，演绎沪语歌曲的故事，拍摄上海主题vlog的灵感，以及上海女性的气质密码。她还即兴唱起了“排骨年糕”沪语歌。“我在外地演出时，不少活动组织者建议‘歌曲的副歌部分用沪语唱’。”黄龄说，演出时，她用沪语演唱的歌曲都受到观众的好评，向更多人展示了海派文化的魅力。对于来沪旅行的游客，她推荐道，多次来沪游玩的游客，可以选择去浦东新区新地标——前滩，那里有很多网红餐厅、书店，还有很多剧院和演出，非常值得去打卡。

因电影《爱情神话》与《好东西》而被大家喜爱的小演员玛娅和弟弟安栋代表了对上海文化的喜爱和认同。玛娅说：“我的节假日生活非常精彩，经常跟着父母去欣赏音乐剧、参观展览等。”而安栋最喜欢上海的美食，喜欢生煎、大闸蟹等美食，味道特鲜。安栋还现场表演了沪语童谣吉他弹唱，不仅展现了上海方言的魅力，也传递了这座城市对多元文化的包容性。

　“有时间，我非常喜欢在梧桐树区域骑车，观察人们的生活。”专栏作者甘鹏分享道，他最爱的马路是徐汇区的五原路。五原路靠近武康路的区域，有一家素餐厅，荠菜馄饨特别好吃；在五原路288弄巷子深处，有一个宁静的小花园，这里就是“三毛之父”张乐平的故居，1950年6月至1992年9月，张乐平居住在弄堂3号，创作了三毛系列漫画；再往前走，便是电影《爱情神话》小鞋匠摊位的取景地。

“城市考古”文化项目创始人徐明为年轻人推荐了一系列充满历史韵味的城市考古线路，带领大家深入探索城市的每一个角落，感受历史的厚重与城市的变迁；“建筑可阅读”宣传大使周力与嘉宾和社区居民们一起分享了他为上海这座城市而著的书籍《老周望野眼》。

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主题活动促进文商旅体展联动融合

“喜欢上海的理由”作为一个城市文化IP，不仅提炼了上海城市文化，提供了一个深入了解上海文化的窗口，还是不断更新、汇集上海城市文化发展的平台，也是推广上海城市文化的指示牌。

“喜欢上海的理由”主题活动首次走进社区，结合紫荆店庆的多项惠民消费活动，深度展现上海都市的魅力，营造温馨浓郁的消费氛围，激发人们对城市的情感共鸣，建立社区与商业的深度链接。在活动IP的加持下，社区商场更成为文化与生活的交汇点，打造出深入社区、贴近百姓生活的文化盛宴。

文化旅游是小康生活的刚需、美好生活的必需、品质生活的标配。今年以来，上海文旅市场强劲复苏、供需两旺、亮点纷呈，文商旅体展深度联动、跨界融合，入境旅游市场稳步复苏、趁势而起，上海建设世界著名旅游城市的“蓝图”正逐步变成“实景图”。

本次“喜欢上海的理由”专场主题活动以一系列主题鲜明、丰富多元、形式多样、惠民利民的活动，促进上海文旅消费提质扩容，今后还将深入各大上海商圈，进一步做深做实“文化、体育、旅游、商业、展会”联动融合发展，充分放大上海作为展示中华优秀传统文化的窗口效应，全力打造中国入境旅游“第一站”，助力上海加快建设国际消费中心城市。

据悉，12月22日、1月1日，“喜欢上海的理由”专场主题活动还将围绕“city walk”和上海美食等话题在紫荆广场举办第二第三场活动，进一步加深市民对本土文化的认同感，也吸引更多外地游客前来上海。

金海岸工作室

作 者 | 杨玉红

图 片 | 周馨 采访对象供图

编 辑 | 任天宝