冬日的暖意自江南氤氲而起，穿越山水，联动城邦。1月17日，南京汤山度假区携其温暖治愈的文旅IP“泡汤鸭”，以“水韵江苏·邀您过大年”与“来汤山，泡汤ya”为主题，同步走进杭州、合肥、上海三座长三角重要城市，展开一场别开生面的“暖冬奇遇”。这并非传统意义上的路演推介，而是一次以温泉为情感纽带、以文化为体验内核、以创意美学为表达方式的深度城市对话。从杭州的数字港湾到合肥的徽风皖韵，再到上海的摩登天际线，汤山以其千年的温泉底蕴与当代的文旅巧思，完成了一次温暖而有力的品牌巡礼，也向长三角乃至更广阔的市场，递上了一封来自南京都市圈“温暖原乡”的精致请柬。

缘起金陵

千年汤山的当代叙事 与长三角共鸣

汤山，坐拥千年温泉圣脉，是古人类演化的重要实证地，也是南京都市圈内独具魅力的休闲度假目的地。近年来，汤山积极突破传统温泉旅游的边界，深度融合“温泉+”战略，着力打造“运动疗愈”“文化研学”“美学度假”等多元化、高品质的文旅生态，也在致力于打造全新“黄金旅游三角”核心，成为带动南京都市圈、辐射长三角的“文旅奇点”。本次三城联动推广活动，正是这一战略的生动实践与集中展示。

选择杭州、合肥、上海，颇具深意。杭州，数字经济的潮头、亚运精神的承载地，代表着活力、创新与高效；合肥，蓬勃发展的科创之城，同时珍视家庭温情与文化根脉；上海，国际化的时尚之都，追求品质生活与美学体验。这三座城市的气质，恰好与汤山试图传递的“疗愈与活力并存”“家庭与个性共悦”“传统与现代交融”的品牌内涵形成对话与互补。活动旨在告诉长三角的邻居们：在南京之东，有一处可抵达的“温暖原乡”，它不仅能抚慰身心，更能提供丰富的精神文化体验，满足现代都市人对美好生活的多维向往。

杭城记

当温泉美学邂逅数字活力

在杭州滨江银泰，“泡汤鸭”的到访掀起了一阵“运动疗愈系”风潮。针对杭州这座“奔跑在代码与赛道上”的城市，汤山特别设计了“鸭鸭运动场”互动体验区。“鸭鸭平衡板”“热力踩泉”“圈住我鸭”“愤怒泡汤鸭”等趣味运动游戏，将运动的挑战性与温泉疗愈的放松感巧妙结合，吸引了大量年轻群体参与打卡。游戏背后，贯穿着“运动—恢复—疗愈”的现代健康生活逻辑，精准回应了杭州人在高效工作后寻求平衡的内心渴望。

更具创意碰撞的是“鸭咖小屋”。江苏省级非遗盐水鸭制作技艺传承人与咖啡师联袂，打造出一款独具风味的“金陵特调”——盐水鸭风味拿铁。咸香与醇厚的跨界融合，让南京的市井烟火以一杯创意饮品的形式，飘入杭州的时尚空间。这不仅是味觉的创新，更是文化表达的轻量化与当代化尝试，让年轻人在惊喜中感知江苏的温度。

合肥记

开启一场 穿越时空的 暖冬奇遇

在合肥天鹅湖万达广场，汤山则铺开了一幅“暖冬奇遇记”的沉浸式画卷。活动紧扣合肥家庭客群注重文化体验与亲子互动的需求，将推广现场化为一个可感、可学、可玩的主题空间。

“古生物奇遇”研学区成为焦点。孩子们在专业指导下，亲手体验“修复”狼鳍鱼化石，触摸35万年前的生命印记，让“汤山是古人类迁徙演化重要实证地”这张地质名片，以生动有趣的方式深入人心。一旁的“非遗手工坊”里，金陵纸皮影戏、微型秦淮花灯绘制等互动项目，让家长与孩子共同沉浸在动手创造的乐趣中，工作人员娓娓道来的相关民俗传说，更让文化在指尖流淌、情感在互动中凝聚。

活动强化了“泡汤鸭”IP的情感联结属性。“泡汤鸭”谐音“泡汤呀”，亲切有趣，易于传播，其憨态可掬的形象成为连接品牌与家庭的温暖符号。汤山方面强调，连续两年赴皖推广，意在打造可持续的情感联结，希望安徽朋友将汤山视为长三角短途度假的重要选择，实现苏皖两地文旅资源的互通与市场的共兴。

上海记

移动美学巴士与天际对话

在上海，汤山的亮相方式更显格调与匠心。一辆绘有“泡汤鸭”IP与温泉波纹的“移动美学巴士”，化身流动的温泉文化空间，穿行于外滩、陆家嘴等城市地标之间，完成了一次温柔而高级的“城市阅读”与文化植入。

当晚，在上海悦榕庄的“天际温泉派对”，则将活动推向高潮。面对上海50家头部文旅渠道商、行业精英与生活创作者，汤山以“美好度假生活供应商”的姿态展开对话。派对不仅发布了新春限定产品，更通过精心设计的互动区域——如融合汤山金箔工艺的“点金祈福”、源自地质元素的“矿物香氛调配”、体现秦淮灯彩的“编织如意手绳”——让嘉宾深度体验汤山的文化美学。这场高端社交活动，成功地将汤山定位为融合自然疗愈、历史底蕴与当代美学的品质度假目的地。

回归南京

温暖出发地的回响与展望

本次三城推广活动中，一条数字纽带将分散各地的温暖场景紧密相连，谱写了当日最为动人的一幕——“水韵江苏·邀您过大年”三城直播连线。下午时分，杭州、合肥、上海三地活动现场的画面，通过直播技术同步汇聚于云端发往南京。各地主持人隔空互动、挥手致意，共同传递新春的祝福。

三城活动的成功举办，其涟漪最终回响至出发地——南京汤山。对于南京本地媒体与市民而言，这场跨越长三角的温暖行动，具有多重意义。

首先，它是一次成功的品牌输出与文化自信的展示。汤山作为南京文旅的重要名片，以其创新的表达方式和深厚的文化内涵，赢得了兄弟城市受众的认可与喜爱，提升了南京都市圈文旅品牌的整体美誉度与影响力。

其次，它展现了南京文旅产业融合发展的新思路。通过“IP引领、体验为王、跨界融合、全域联动”的模式，汤山为南京其他文旅资源如何实现创造性转化、创新性发展，如何精准对接不同市场需求，提供了可资借鉴的范本。

再者，活动强化了长三角文旅一体化协同发展的实践。四城连线直播、资源互推、市场共拓，正是响应长三角一体化国家战略的微观体现，彰显了南京在区域文旅合作中的主动作为与枢纽作用。

最后，它反馈于本地市场，激发了南京市民的自豪感与再发现之旅。当“泡汤鸭”在外地成为热议话题，南京本地居民也会以新的视角重新审视身边的这座温泉小镇，可能催生更深度的本地游、微度假需求，形成内外市场相互促进的良性循环。

记者手记

温暖，是最长情的邀约

当杭州银泰的灯光渐熄，合肥万达的欢笑暂歇，上海外滩的巴士结束巡游，汤山“泡汤鸭”的三城温暖之旅暂告段落。然而，它所传递的“疗愈”“活力”“文化”“美学”与“情感联结”的信号，却已深深植入长三角的城市肌理与人们心间。

这场从南京出发的温暖行动，超越了单纯的产品销售，完成了一次系统的品牌叙事与价值传递。它告诉我们，真正的文旅吸引，在于能否提供触动心灵的情感价值与独特难忘的体验记忆。汤山，正以其千年温泉为基，以创新思维为翼，将自己打造成为一处不仅可“泡”，更可“品”、可“学”、可“游”、可“感”的综合性生活目的地。

新春将至，温暖常续。汤山以“年年有约”的真诚，向所有朋友发出邀请：无论来自哪里，当您在时代的节奏中奔跑稍感疲惫时，不妨回到这片温暖的原乡。在千年圣汤的氤氲里，在历史与自然的怀抱中，涤荡风尘、恢复活力，拥抱一个热气腾腾、充满希望的新春。而这，正是文旅融合最动人的愿景——让不同的城市文明与山水诗意温暖相拥，让每一颗向往美好的心，都有处可栖、有暖可依。

南京晨报/爱南京记者 黄阳阳 王洁馨 陈彦

摄影：潘菲 黄永琪 万博洋 夏树