随着河南开封万岁山武侠城景区的一纸声明，备受国内文旅界关注的“11亿对赌协议”的真相终于浮出水面。

在万岁山武侠城声明中，明确否认协议另一方西安锦上添花文旅集团（以下简称“锦上添花文旅”）是项目的运营和操盘手，而且，2025年的“对赌”金额只是景观设计和服务费100-200万元。

而在万岁山武侠城声明公布的稍早前，锦上添花文旅也通过发布声明否认了自己是万岁山武侠城的实际操盘者。

显然，能和万岁山武侠城这样的网红景区进行“11亿对赌”，这对于任何一家乙方服务公司来说，都是一个能够大书特书的成功案例，而且，因为这样的案例传播，无形中会获得更多的合作客户以及外部资源。

显然，从之前碰瓷大唐不夜城就可以看到，锦上添花文旅已经深谙此道，并且很可能受益颇多。

公开的媒体报道消息显示：锦上添花文旅集团在全国二十多个“轻资产不夜城”项目，目前直接产生就业近两万人，预计带动上下游就业近十万人。

和这一次高调宣传“11亿对赌”事件类似的是，锦上添花文旅之前就宣扬自己是大唐不夜城模式的打造者和策划者，并且在全国各地景区复制不夜城模式。

不过，据西安曲江大唐不夜城文旅发展有限公司的声明明确显示，西安锦上添花文旅集团及其相关人员从未参与过西安大唐不夜城街区的创意策划、街区规划、运营管理等任何事项。

提到不夜城，当然是大唐不夜城最有流量和影响力，如果没有大唐不夜城的“成功案例”在先，锦上添花文旅也不会从不夜城模式当中受益颇丰。

能和火爆一时的万岁山武侠城扯上关系，更是难得的宣传机会，而部分不明真相的自媒体甚至是官方媒体，都纷纷下场吹捧叫好，更是说明了，虚华的热闹和流量背后，又有多少人会去追究真正的真相？

作为文旅行业的乙方服务公司，想要玩转国资和官方背景居多的景区项目，没有一点关系和能力，确实是不行的，而锦上添花文旅在万岁山武侠城、大唐不夜城等项目的炒作背后，也许正是一种剑走偏锋的自我营销行为。

毕竟，没有什么比头部网红景区的成功案例更有说服力了，而所谓的“对赌”营销协议，更是戳中了不少中小景区的营销痛点，却没有想到，十几年乃至几十年时间的坚持，数以亿计的资金支持，成千上万人的忙碌等各种投入，才有可能撑起一个火爆的景区，根本不是发几篇宣传稿，搞一搞演艺，搭一搭舞台那么简单。

但是，正如“知酷文旅”所分析的：万岁山武侠城的成功是不可复制的，即使万岁山主动去异地复制，也很难复制一个万岁山出来。万岁山的成功，完全是因为其创始人李公涛和李孝杰父子。万岁山实质上可视为半公益性质的文旅项目，李公涛和李孝杰做万岁山，完全出于公益心。公益出发，历经四十多年的沉淀和打磨，方有了万岁山。

同样还有西安的大唐不夜城，从2002年8月正式开建开始，也经历了20多年的时间沉淀，也根本不可能是单单一家公司和一个团队的运营营销，能够支撑起现在这样的人气和成绩。

做营销，自我炒作完全可以理解，尤其是文旅行业，民营的乙方公司能够拿到国企的营销项目，就已经很不容易，但一而再地被甲方打脸“切割”，这样的乙方诚信度，确实是要打一个问号。（图片来源网络）