2025年12月31日晚,江苏园博园上演跨年焰火盛典。宋峤 摄
江苏文旅供图
从牛首山的晨钟到秦淮河的夜灯,从红山动物园到钟山脚下,2026年元旦假期,南京乃至江苏的文旅市场以扎实的数据交出“开门红”答卷。来自携程、飞猪、途牛等多家在线旅游平台的数据显示,江苏元旦当日整体旅游订单量同比增长97%;其中,南京元旦当日整体旅游订单量同比上涨90%。
年轻客群 主导“悦己出行”
根据途牛的数据,在境内游热门目的地中,上海、北京、广州、三亚、成都、重庆、西安、南京、哈尔滨、杭州等出游热度排名靠前。
值得注意的是,今年元旦出游人群中,年轻一代成为主力。
不同人群的消费需求在今年元旦呈现出鲜明的分层趋势。飞猪方面的相关负责人表示,亲子人群出行人次增长超80%,亲子家庭在酒店预订中的占比大幅攀升,带娃出游的消费者更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村,以“花钱买省心”确保旅途的舒适度。Z世代旅游商品预订量增长超60%,无论是北上追极光,还是在城市中逛乐园、看演出,年轻人更愿意为有趣、有深度的体验买单。
得益于“请3休8”等拼假策略普及,元旦实际出游窗口延长,带动中长途旅行回暖。国铁集团此前公布,全国高铁营业里程已突破5万公里,覆盖97%的50万以上人口城市。南京作为华东重要交通枢纽,1—2小时高铁圈可直达上海、杭州、合肥、徐州等地,极大便利了短途跨省游。
出境游方面,兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨。飞猪数据显示,元旦当日,包车游预订量同比增长超10倍,租车预订量同比增长超210%。
园博园、牛首山 跨年吸引众多游客
据携程提供的数据,元旦当日南京整体旅游订单量同比上涨90%。南京的热度在全国热门目的地中排名第七。
在热门景区方面,南京与全省榜单既有重合,又各具特色。南京元旦热门景区前五位依次为:牛首山文化旅游区、夫子庙秦淮风光带、红山森林动物园、南京博物院、钟山风景名胜区。而在全省范围内,拙政园、牛首山文化旅游区、瘦西湖、夫子庙秦淮风光带、红山森林动物园跻身江苏热门景区TOP5。
元旦假期,具有新年祈福寓意的牛首山文化旅游区人气高涨,稳居南京景区热度榜首。不少市民选择在此撞钟迎新、登高祈福,寄托对新一年的美好期许。紧随其后的是夫子庙秦淮风光带——作为南京最具代表性的历史文化街区,其夜游、灯市、非遗展示等活动吸引大量游客驻足打卡。
元旦期间,江苏13城联动烟火秀累计吸引游客4.61万人,拉动消费2360万元;1月1日至3日,汤山共接待游客14.6万人,实现综合旅游收入7000万元。
从全省看,苏州拙政园、扬州瘦西湖等江南经典园林与水乡景观同样热度不减,显示出江苏文旅资源“全域协同、多点开花”的格局。
南京位居 美团旅游热门目的地首位
从美团旅行的数据来看,南京更是被列入了元旦期间TOP10热门旅行目的地的首位。
年轻人成为本地周边游新主力,他们玩得更深入、体验更多元。“新年登高望远寄托期许”“奔赴冰雪胜地感受北国奇境”“在博物馆知识跨年”……美团旅行数据显示,95后游客占比45%,哈尔滨冰雪大世界为最受年轻人欢迎的冰雪景点,洛阳老君山风景名胜区为热门登山目的地。
元旦期间,各地无人机灯光秀、音乐节、烟火表演、跨年灯会等丰富多彩的在地体验,吸引年轻游客“多住一晚”。据美团旅行数据,安徽宣城、陕西榆林、湖北天门、甘肃陇南、青海海西州、湖北仙桃、新疆吐鲁番、西藏拉萨、河南济源、云南普洱,成为00后年轻游客元旦假期订民宿“多住一晚热选目的地”。
美团旅行数据显示,元旦当天,“灯会”的搜索热度明显上涨,其中,成都千灯会、天津水西公园灯会等搜索量增长近两倍,TOP10“灯会”热门城市为:成都、西安、天津、沈阳、廊坊、自贡、南京、合肥、珠海、北京。
与此同时,明星演唱会有效带动周边酒店元旦预订热度。美团旅行数据显示,清远、佛山、宁波成为元旦假期“跟着音乐节订酒店”热门目的地,音乐节举办场地周边3公里内酒店热度增长明显。
元旦期间,多地降温,洗浴中心成为多地本异地用户的“微度假”新选择。美团数据显示,元旦小长假期间,多个与洗浴中心相关的关键词搜索量增长超几十倍,00后搜索量占比近三成。上海、南京、杭州、北京、苏州、西安、郑州、沈阳、哈尔滨、武汉为洗浴中心搜索量TOP10城市,北京、上海、沈阳、南京、苏州、长春、马鞍山等多个城市搜索量同比增长超100%。
从跨城出游消费来看,沈阳、北京、哈尔滨、天津、杭州、南京、上海、苏州、扬州、长春为洗浴中心线上异地用户交易额前十城市。其中,沈阳的交易规模和交易用户数均位列全国第一。
南京晨报/爱南京记者 杨静
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