2025年12月31日晚，江苏园博园上演跨年焰火盛典。宋峤 摄

江苏文旅供图

从牛首山的晨钟到秦淮河的夜灯，从红山动物园到钟山脚下，2026年元旦假期，南京乃至江苏的文旅市场以扎实的数据交出“开门红”答卷。来自携程、飞猪、途牛等多家在线旅游平台的数据显示，江苏元旦当日整体旅游订单量同比增长97%；其中，南京元旦当日整体旅游订单量同比上涨90%。

年轻客群 主导“悦己出行”

根据途牛的数据，在境内游热门目的地中，上海、北京、广州、三亚、成都、重庆、西安、南京、哈尔滨、杭州等出游热度排名靠前。

值得注意的是，今年元旦出游人群中，年轻一代成为主力。

不同人群的消费需求在今年元旦呈现出鲜明的分层趋势。飞猪方面的相关负责人表示，亲子人群出行人次增长超80%，亲子家庭在酒店预订中的占比大幅攀升，带娃出游的消费者更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村，以“花钱买省心”确保旅途的舒适度。Z世代旅游商品预订量增长超60%，无论是北上追极光，还是在城市中逛乐园、看演出，年轻人更愿意为有趣、有深度的体验买单。

得益于“请3休8”等拼假策略普及，元旦实际出游窗口延长，带动中长途旅行回暖。国铁集团此前公布，全国高铁营业里程已突破5万公里，覆盖97%的50万以上人口城市。南京作为华东重要交通枢纽，1—2小时高铁圈可直达上海、杭州、合肥、徐州等地，极大便利了短途跨省游。

出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨。飞猪数据显示，元旦当日，包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210%。

园博园、牛首山 跨年吸引众多游客

据携程提供的数据，元旦当日南京整体旅游订单量同比上涨90%。南京的热度在全国热门目的地中排名第七。

在热门景区方面，南京与全省榜单既有重合，又各具特色。南京元旦热门景区前五位依次为：牛首山文化旅游区、夫子庙秦淮风光带、红山森林动物园、南京博物院、钟山风景名胜区。而在全省范围内，拙政园、牛首山文化旅游区、瘦西湖、夫子庙秦淮风光带、红山森林动物园跻身江苏热门景区TOP5。

元旦假期，具有新年祈福寓意的牛首山文化旅游区人气高涨，稳居南京景区热度榜首。不少市民选择在此撞钟迎新、登高祈福，寄托对新一年的美好期许。紧随其后的是夫子庙秦淮风光带——作为南京最具代表性的历史文化街区，其夜游、灯市、非遗展示等活动吸引大量游客驻足打卡。

元旦期间，江苏13城联动烟火秀累计吸引游客4.61万人，拉动消费2360万元；1月1日至3日，汤山共接待游客14.6万人，实现综合旅游收入7000万元。

从全省看，苏州拙政园、扬州瘦西湖等江南经典园林与水乡景观同样热度不减，显示出江苏文旅资源“全域协同、多点开花”的格局。

南京位居 美团旅游热门目的地首位

从美团旅行的数据来看，南京更是被列入了元旦期间TOP10热门旅行目的地的首位。

年轻人成为本地周边游新主力，他们玩得更深入、体验更多元。“新年登高望远寄托期许”“奔赴冰雪胜地感受北国奇境”“在博物馆知识跨年”……美团旅行数据显示，95后游客占比45%，哈尔滨冰雪大世界为最受年轻人欢迎的冰雪景点，洛阳老君山风景名胜区为热门登山目的地。

元旦期间，各地无人机灯光秀、音乐节、烟火表演、跨年灯会等丰富多彩的在地体验，吸引年轻游客“多住一晚”。据美团旅行数据，安徽宣城、陕西榆林、湖北天门、甘肃陇南、青海海西州、湖北仙桃、新疆吐鲁番、西藏拉萨、河南济源、云南普洱，成为00后年轻游客元旦假期订民宿“多住一晚热选目的地”。

美团旅行数据显示，元旦当天，“灯会”的搜索热度明显上涨，其中，成都千灯会、天津水西公园灯会等搜索量增长近两倍，TOP10“灯会”热门城市为：成都、西安、天津、沈阳、廊坊、自贡、南京、合肥、珠海、北京。

与此同时，明星演唱会有效带动周边酒店元旦预订热度。美团旅行数据显示，清远、佛山、宁波成为元旦假期“跟着音乐节订酒店”热门目的地，音乐节举办场地周边3公里内酒店热度增长明显。

元旦期间，多地降温，洗浴中心成为多地本异地用户的“微度假”新选择。美团数据显示，元旦小长假期间，多个与洗浴中心相关的关键词搜索量增长超几十倍，00后搜索量占比近三成。上海、南京、杭州、北京、苏州、西安、郑州、沈阳、哈尔滨、武汉为洗浴中心搜索量TOP10城市，北京、上海、沈阳、南京、苏州、长春、马鞍山等多个城市搜索量同比增长超100%。

从跨城出游消费来看，沈阳、北京、哈尔滨、天津、杭州、南京、上海、苏州、扬州、长春为洗浴中心线上异地用户交易额前十城市。其中，沈阳的交易规模和交易用户数均位列全国第一。

南京晨报/爱南京记者 杨静