义乌成为总台2026年春晚分会场的消息，进一步点燃“世界超市”文旅热度。随着春晚的IP效应不断显现，义乌又一次受到全国乃至全世界游客的关注，“跟着春晚游义乌”成为社交平台热门话题、高频词条，吸引游客在文化味与烟火气中，读懂这座城市的多元魅力。

义乌发布特约摄影师 李崇荣/摄

“商贸+文旅”串起全域旅游

近年来，总台春晚分会场不仅是展示城市的重要窗口，还带火一批文旅地标，促进当地旅游，衍生出“跟着春晚去打卡”等文旅热潮。总台2026年春晚义乌分会场是浙江首个分会场，义乌的独特之处在于，它并非单纯依赖自然景观或历史古迹，而是将“买卖全球”的商贸基因与2200多年的文化底蕴深度融合，形成了“商贸+文旅”的独特样本。这份底气，来自义乌文脉绵长、文人辈出、文风鼎盛，滋养了以节义、忠义、孝义、仁义、侠义、信义为代表的“六义”文化和“勤耕好学、刚正勇为、诚信包容”的义乌精神。

义乌作为“世界超市”扬名中外。依托于繁荣的商贸文化，“进货式旅游”成为义乌别具一格的文旅特色，吸引各地游客纷至沓来。这种“进货式旅游”的新型玩法，在元旦假期依然持续升温。台州游客王雅拖着行李箱抵达义乌，数个小时后，她的箱子里塞满了玩偶挂件、首饰配件。“这趟‘情绪价值’赚了！”她说，自己是刷到春晚分会场消息后临时决定出发，攻略里标注的“必买清单”已经划掉了大半。“进货式旅游”已从网络热词变成这座城市的文旅新名片。

资料图

“老板，这款饰品怎么拿货？直播间粉丝等着下单！”在义乌全球数贸中心，“走播”张鑫举着自拍杆穿梭在饰品摊位间，镜头里琳琅满目的耳环、项链被实时传输到社交平台，屏幕上的点赞数每分钟都在飙升。“凭借春晚热度，直播间在线人数不断刷新，一天能卖出上千单。”张鑫难掩兴奋。在他身后，还有不少“走播”分散在各个展区，有的演示创意潮品，有的讲解人工智能装备，构成了义乌独有的“直播烟火气”。

潮玩品牌新店开业、本土潮玩IP新品首发……元旦假期，在人气爆棚的义乌全球数贸中心，特色活动吸引市民、游客“逛吃”旅购，让大家直呼这里就是潮玩“天堂”。

资料图

1月3日正午的稠州北路，贝迪餐厅的门依旧排起长队，土耳其烤肉的香气在寒风中弥漫。“元旦假期，从上午11点左右，客人就开始排队等位。”餐厅负责人介绍，除了本地熟客，更多是操着各色口音的外地游客和从北京、上海、广州等地赶来的外籍友人。在稠州北路、宾王158文创园、江东街道前成小区等一带，欧美西餐厅、阿拉伯餐厅、非洲餐厅、印度餐厅、韩国料理店随处可见，遍布义乌的万国美食成为游客必打卡的目的地。

在“世界义乌”逛遍全球精彩

如果说商贸是义乌的“筋骨”，文化则是这座城市的“灵魂”。为了给市民游客带来难忘的文旅体验，我市精心筹备组织“跟着春晚游义乌”等系列文旅主题活动，推出“六义”文化灯光秀，带着人们近距离感受城市底蕴。从市区到郊野，元旦第一天登义乌第一高峰大寒尖，非遗展演上传递传统民俗魅力，踩着高跷的NPC在市场带来喜庆表演……各种各样的主题活动，让游客在轻松惬意的氛围中感受义乌的山水之美、人文之盛、发展之势。

资料图

夜幕降临，绣湖广场的“六义”文化灯光秀，通过绚丽多彩的光影，引得游客纷纷驻足拍照。“灯光秀里‘藏’着义乌历史，看完更能懂得这座城市的‘义’字内涵。”不少市民游客如是说。元旦期间，设立在绣湖广场的义乌文旅IP展示区域，“义乌好好逛”系列攻略手册，详细标注了全域逛吃、逛玩、逛游的具体点位、路线，让市民游客纷纷收藏。

城乡之间，迎新味道同样浓郁。佛堂古镇的非遗市集上，糖画艺人手腕翻飞，转眼就勾勒出龙、兔等生肖图案，捏面人、剪纸等传统技艺展示让孩子们挪不开脚步；夜幕下的三挺路夜市，来自不同地域的美食风味在这里碰撞交融，尽显义乌的包容与活力。不仅于此，各镇街推出“跟着春晚去打卡”的文旅宣传，诚邀各方游客在“世界义乌”逛遍全球精彩。

资料图

白天，逛义乌全球数贸中心、国际商贸城；待到暮色降临、华灯初上之时，品尝万国美食、逛佛堂古镇、登美轮美奂的鸡鸣阁……小红书等各大社交平台，网友搜索义乌元旦活动攻略、义乌全球数贸中心等关键词条，只为赴一场沉浸式的“义乌好好逛”，更让每一位游客有了“这就是世界义乌”的感悟。

吸引游客的不是一时热度，而是一座城市独有的温度与厚度。网友“摄影艺术家”认为，打造属于城市自身特色、文化输出模式和体验刷新升级，才能吸引游客二刷、三刷，将“流量”变“留量”。

义乌文旅的热度，从来不是偶然的流量爆发，而是商贸基因与文化底蕴长期积淀的必然结果。当春晚的聚光灯“照亮”这座城市，我们看到的不仅是“世界超市”的繁荣景象，更是一座城市的发展跨越，是传统文化与现代活力的共生共荣。

义乌发布特约摄影师 骆翔/摄

除夕夜，当全球观众通过屏幕看见义乌，他们将读懂：这里有小商品创造的商业奇迹，有“六义”文化滋养的城市品格，更有开放包容、敢为人先的时代精神。而这场“跟着春晚游义乌”的热潮，也必将成为城市文旅发展的新起点，让“有情有义 世界义乌”的名片，在全球舞台上愈发光鲜亮丽。

来源 |义乌商报

作者 |傅柏琳